在直播爆火、股價攀升后，東方甄選開始向市場伸出橄欖枝。
6月13日，北京商報記者注意到，新東方在線旗下品牌東方甄選也開始在招聘網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。BOSS直聘顯示，東方甄選給抖音雙語主播開出的月薪為5萬-6萬元。在以董宇輝為代表的個性名師出圈后，東方甄選的市場化之路也同步起航。
“雙語直播”出圈 漲粉超百萬
“看新東方的直播帶貨像上課”“新東方轉型了又好像沒完全轉”……近日直播領域最火的新星，當屬跨界選手新東方旗下的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺“東方甄選”。從多次熱搜到直播間人數(shù)破10萬，昔日的教培老大哥新東方在直播領域闖出了一片天。
據(jù)短視頻和直播電商數(shù)據(jù)分析平臺飛瓜數(shù)據(jù)顯示，東方甄選近7天漲粉達157.9萬，其中直播漲粉121.2萬;直播間銷量前三的商品為圖書音像、生鮮和食品飲料，銷售額均過千萬元。
與東方甄選直播間“雙語帶貨”模式一起爆火的，還有被粉絲們戲稱為“中關村兵馬俑”的主播董宇輝。據(jù)悉，在擔任東方甄選主播之前，董宇輝曾是西安新東方的一名英語名師，目前他個人抖音的簡介為：“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員。”
不少人也正是沖著董宇輝的風趣幽默和段子天賦來到了東方甄選直播間，在董宇輝出鏡的直播時段和視頻中，在線和互動人數(shù)都出現(xiàn)激增。網(wǎng)友們紛紛評論：“誰能拒絕一座滿眼星光的兵馬俑呢?”“有文化的人帶貨和網(wǎng)紅帶貨感覺就是不一樣”。
飛瓜數(shù)據(jù)也顯示，在6月6日-12日這一周，東方甄選進入了抖音帶貨主播榜前十。在6月13日的實時直播榜中，截至當日18時，東方甄選登頂?shù)谝唬斎珍N售額超740萬元。
股價飆升 業(yè)務轉型迎風口
從去年底東方甄選初次面世到今年6月直播間大火，新東方在直播領域的成功或許出乎所有人的意料。互聯(lián)網(wǎng)教育專家、素履咨詢創(chuàng)始人郁苗表示，爆火的董宇輝身上有著新東方名師的特點。“強烈的個人風格和此前形成的他本身的授課魅力，會對直播間觀眾很有吸引力。”
敏感的資本市場也嗅到了新東方直播業(yè)務迎來轉機的風向。伴隨著東方甄選直播間的爆火，新東方在線及新東方的股價直線飆升。截至6月13日港股收盤，新東方在線報8.72港元/股，漲幅近40%，盤中漲幅一度達100%;新東方-S報14.48港元/股，收漲13.12%。
“我把直播經(jīng)濟叫作商業(yè)的第三次革命。第一次是大賣場，第二次是電商，第三次就是直播帶貨。隨著新東方教育產(chǎn)品的不斷完善，如何讓這些教育產(chǎn)品抵達千家萬戶，就是新東方需要思考的重要問題。”俞敏洪在其文章中表示。
多鯨資本合伙人葛文偉在接受采訪時表示，直播帶貨是新東方轉型的方向之一。“新東方向來注重‘賽馬機制’，哪個賽道有突圍，就會加大對哪個賽道的人才資金投入。在直播的背后需要有人選品、有人運營，如果新東方能開發(fā)直播間做教育產(chǎn)品類、知識類的直播，可以吸納更多新東方的老師，也能形成新東方的直播矩陣。”
高薪招主播 熱度如何持續(xù)
為了解更多東方甄選直播間后續(xù)運營和發(fā)展規(guī)劃，北京商報記者第一時間聯(lián)系了東方甄選所在的母公司新東方在線。據(jù)新東方在線相關負責人表示，由于直播間爆火后媒體問詢度較高，最近將組織時間統(tǒng)一回復媒體關切的問題。
而據(jù)BOSS直聘相關信息顯示，目前東方甄選也在緊鑼密鼓地招人，其中崗位涉及主播、運營、客服等多個種類，部分崗位還特意注明了“急招”。值得注意的是，“抖音主播&雙語直播”崗位的招聘月薪高達5萬-6萬元。
BOSS直聘職位分析師單恭指出，東方甄選直播的特色是雙語主播，在平臺上的招聘薪資是50K-60K;其他公司也有在招聘相近的崗位，如“雙語主播”“外語主播”，薪資為10K-50K不等，主要受限于地區(qū)、行業(yè)等因素，一二線城市、傳統(tǒng)消費品行業(yè)給出的待遇相對更高，“大部分公司招聘雙語主播、外語主播都是為了拓寬外貿(mào)業(yè)務”。
在單恭看來，新東方轉型直播帶貨是教培行業(yè)的一次轉身，而在教培行業(yè)之外，也能看到其他行業(yè)在轉型做直播。“這是疫情發(fā)生后，線下經(jīng)濟加速向線上轉移的體現(xiàn)。”
“東方甄選團隊擴招預計會分為兩部分，一部分會讓內部的老師轉型，出任帶貨主播，因為雙語帶貨是新東方的特色，這是他們需要保留的核心競爭力。”葛文偉直言，“另一部分從電商角度來看，除了主播外，直播還需要運營和客服，這部分人員可能就會從外部進行招聘，補充更專業(yè)的力量。”
東方甄選直播間的火爆還能持續(xù)多久，這是不少人關注的焦點。對此，郁苗分析，直播間保持熱度的關鍵在于打造能夠持續(xù)吸引受眾的主播，同時做好產(chǎn)品供應。“如在選品時做到去品牌化，銷售一些重復購買率高的產(chǎn)品。”而隨著東方甄選的火爆出圈，新東方的成功轉型也給行業(yè)帶來了借鑒意義。
