為期7天的春節(jié)長(zhǎng)假臨近尾聲，正當(dāng)人們重新調(diào)整狀態(tài)準(zhǔn)備回歸至工作崗位之時(shí)，也意味著電影市場(chǎng)2022年春節(jié)檔即將落下帷幕。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日19時(shí)，虎年春節(jié)檔已實(shí)現(xiàn)觀影人次破億，總票房超59億元。盡管這一票房數(shù)字未及2021年同期水平，卻已與2019年同期表現(xiàn)持平。更值得注意的是，上映新片單日票房排名不斷變化的走勢(shì)，多項(xiàng)紀(jì)錄被打破，三四線(xiàn)城市票房占比逐漸提升，武漢、無(wú)錫一度擠入城市票房榜前十等一系列事件的發(fā)生，也預(yù)示著電影市場(chǎng)調(diào)整還未結(jié)束，并影響著后續(xù)市場(chǎng)及從業(yè)者的發(fā)展走向。
8部影片你追我趕
在《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》等8部檔期新片的加持下，虎年春節(jié)檔迎來(lái)最后的沖刺階段。
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日18時(shí)，虎年春節(jié)檔已實(shí)現(xiàn)總出票量1.12億張，而累計(jì)票房則達(dá)到59.23億元。盡管從數(shù)字來(lái)看，當(dāng)下的票房并不及2021年春節(jié)檔破紀(jì)錄的超78億元票房和1.6億張總出票量，但已與2019年同期的59億元票房、1.3億張總出票量的表現(xiàn)相對(duì)持平。
“在2022年春節(jié)檔開(kāi)啟之前，業(yè)內(nèi)便已有所預(yù)判，認(rèn)為最終總票房若要獲得2021年水平存在著難度。”影評(píng)人劉賀分析稱(chēng)，當(dāng)時(shí)一方面是基于電影市場(chǎng)還未真正回歸至疫情前的狀態(tài)，另一方面則是2021年破紀(jì)錄的票房成績(jī)不僅與上映影片涵蓋爆款有關(guān)，也離不開(kāi)人們?cè)?020年短暫停止或減少觀影，并選擇在2021年春節(jié)釋放一定觀影需求，由此推高了票房。
毋庸置疑，電影市場(chǎng)要想恢復(fù)至曾經(jīng)的狀態(tài)并非一朝一夕，同時(shí)這也并未影響虎年春節(jié)上映影片你追我趕的競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)，使得每日的榜單排名也不斷發(fā)生著變化。電影《奇跡·笨小孩》便是案例之一，上映之初該片的單日票房?jī)H居于所有影片的第四或第五位，但從上映第4日起則實(shí)現(xiàn)反超，此后穩(wěn)居單日票房榜前三位。而這也對(duì)影院從業(yè)者的排片決策帶來(lái)了影響。
北京市昌平區(qū)某影院經(jīng)理趙先生向北京商報(bào)記者表示，因影院只有4個(gè)影廳，而春節(jié)檔共計(jì)有8部新片，因此不可避免地要對(duì)影片排出主次，“《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》兩部影片的市場(chǎng)號(hào)召力較大，所以被設(shè)定為影院主要放映影片，同時(shí)為了顧及周邊的兒童觀眾，也在白天安排三四場(chǎng)動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·重返地球》，其他影片排片相對(duì)有限。后續(xù)觀察到《奇跡·笨小孩》《狙擊手》等影片的口碑逐漸上漲，便重新調(diào)整了排片，將上座率欠佳的作品排片轉(zhuǎn)移到這兩部影片上，既滿(mǎn)足人們的觀影需求，也提升影院的運(yùn)營(yíng)效率”。
觀影下沉趨勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)
春節(jié)假期期間，北京商報(bào)記者實(shí)地走訪(fǎng)多家影院看到，已步入職場(chǎng)的成人、稚氣未脫的孩子、頭發(fā)已灰白的長(zhǎng)輩，均來(lái)到電影院成為觀眾的一員，每到一個(gè)場(chǎng)次結(jié)束放映，大波觀眾便會(huì)陸續(xù)從出口走出，討論著影片的情節(jié)或角色。
“從今年的放映情況來(lái)看，雖以年輕觀眾為主，但也有不同年齡段的觀眾前來(lái)觀影，其中年齡相對(duì)較大的觀眾主要選擇《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《狙擊手》等影片，喜劇片仍大多是年輕觀眾。與去年春節(jié)相比，今年滿(mǎn)場(chǎng)的場(chǎng)次數(shù)量沒(méi)有那么多，更多的是靠中間的座位被售空，剩余邊角座位。”北京市大興區(qū)某影院工作人員如是說(shuō)。
值得注意的是，若是從不同線(xiàn)級(jí)城市的票房占比來(lái)看，市場(chǎng)則顯現(xiàn)出進(jìn)一步下沉的趨勢(shì)。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截止到2月4日，武漢和無(wú)錫躋身城市票房榜前十，而票房排在前十名的城市分別為上海、北京、成都、重慶、蘇州、廣州、深圳、武漢、南京和無(wú)錫。
與此同時(shí)，包括《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》在內(nèi)的多部檔期新片，位于三四線(xiàn)城市的想看用戶(hù)占比均達(dá)到了四成左右。燈塔專(zhuān)業(yè)版分析師周娜對(duì)此表示，近三年春節(jié)檔中，三四線(xiàn)城市的占比在逐步提升，市場(chǎng)不斷下沉。而2022年春節(jié)檔電影大盤(pán)則進(jìn)一步顯示出追平疫前且觀影更為下沉的情況。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，市場(chǎng)下沉也是多個(gè)因素共同推動(dòng)的結(jié)果，如春節(jié)期間返鄉(xiāng)過(guò)年帶來(lái)的人員流動(dòng)、院線(xiàn)影院進(jìn)一步開(kāi)拓下沉市場(chǎng)、三四線(xiàn)城市觀影需求逐漸提升等。劉賀認(rèn)為，電影市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展也需要下沉，為更多人提供觀影服務(wù)，讓更多人愿意拉近與電影的距離，去觀看電影。
提升觀影人次共同推高市場(chǎng)
現(xiàn)階段，虎年春節(jié)檔也已實(shí)現(xiàn)多個(gè)市場(chǎng)紀(jì)錄被相繼打破。其中，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》已打破包括中國(guó)影史春節(jié)檔戰(zhàn)爭(zhēng)片檔期票房紀(jì)錄在內(nèi)的18項(xiàng)影史紀(jì)錄，《熊出沒(méi)·重返地球》則打破了中國(guó)影史春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)片檔期票房紀(jì)錄等4項(xiàng)影史紀(jì)錄。此外，今年春節(jié)檔目前也已位列中國(guó)影史春節(jié)檔總票房第二位。
周娜認(rèn)為，今年春節(jié)檔的影片類(lèi)型更為多元，戰(zhàn)爭(zhēng)片有《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》和《狙擊手》，喜劇有《這個(gè)殺手不太冷靜》和《四海》，3部動(dòng)畫(huà)片承包小朋友們的春節(jié)檔，包括《奇跡·笨小孩》在內(nèi)的諸多劇情片也與觀眾見(jiàn)面。百花齊放，全面覆蓋了觀眾的春節(jié)觀影需求。
隨著2022年春節(jié)檔即將畫(huà)上句號(hào)，業(yè)內(nèi)人士也對(duì)今后的市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生更高的關(guān)注。“從當(dāng)下來(lái)看，如何提升觀影人次的問(wèn)題不能被輕易忽視。”導(dǎo)演黃志勇表示，觀影人次是衡量電影市場(chǎng)真實(shí)發(fā)展樣貌的重要標(biāo)準(zhǔn)，也直接反映出了普通觀眾對(duì)電影的看法，好的影片自然能吸引觀眾，再結(jié)合良好的市場(chǎng)環(huán)境，觀影人次自然而然地能夠提升，并共同推高票房。但若是缺少足夠的優(yōu)質(zhì)影片或是市場(chǎng)其他因素壓抑了觀眾的觀影欲望，則會(huì)限制市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。
不可否認(rèn)的是，若將春節(jié)檔破億的觀影人次放在國(guó)內(nèi)總?cè)丝跀?shù)中進(jìn)行衡量，占比則不足一成。對(duì)此，劉賀認(rèn)為，此前觀影人次增長(zhǎng)的限制與影院數(shù)量及城市布局有關(guān)，隨著當(dāng)下更多影院覆蓋至此前的空白區(qū)域，全國(guó)銀幕數(shù)突破8萬(wàn)塊，硬件問(wèn)題逐漸改善后，如何借助影片及市場(chǎng)布局讓觀眾愿意走進(jìn)影院觀看電影是必須要關(guān)注的領(lǐng)域。
