1月27日，微媒通告、鯨魚通告、番茄通告等多個提供寫手招募、代寫代發服務的通告平臺已下架微信小程序，其中鯨魚通告已永久下架。據悉，這些通告平臺下架，或與小紅書投訴相關。
據了解，響應中央網信辦“清朗·2022年春節網絡環境整治”專項行動要求，小紅書將在春節期間及春節后對平臺生態進行持續重點治理，包括虛假種草、醫美品類、未成年保護、網絡暴力等。
小紅書于2021年12月16日啟動“虛假種草”專項治理，該治理行動打擊對象覆蓋“虛假種草”黑灰產業鏈的上下游，包括有需求的品牌方，代理需求的MCN機構和代理商，發布寫手招募信息的通告平臺，以及接需求發布筆記的普通用戶。
據媒體報道，這一灰產鏈條有著明確分工：品牌或承接品牌方需求的第三方中介機構為需求方，通過“紅通告”、“微媒通告”、“番茄通告”等為代表的第三方接單中介平臺，以實體商品/服務或現金大量有償招募素人，在小紅書、抖音、微博、大眾點評上生產內容。
截至目前，小紅書在一個半月內，累計封禁了包括阿道夫、可優比、歐德堡在內的57個品牌，以及渝舍印象、安隅酒店、廣州曙光美容醫等24家線下商家，共處理相關虛假種草筆記17.26萬篇、違規賬號5.36萬個。
此外，公開起訴包括微媒通告、成寶、南京貽貝等在內的4家通告平臺和MCN機構，這些機構從事“代寫代發”虛假種草筆記的業務，幫助商家及博主進行虛假推廣，對平臺內容生態和平臺信譽造成極大傷害，同時嚴重損害了用戶的合法權益，為此，小紅書要求上述機構立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經濟損失1000萬元，賠償金將用于平臺虛假種草治理。
與此同時，針對番茄通告、鯨魚通告等平臺，小紅書向微信發起投訴，要求通告平臺停止代寫代發服務。記者發現，鯨魚通告小程序頁面顯示，該小程序被投訴且經審核涉嫌侵權，被暫停服務。微媒通告小程序頁面顯示該帳號已被凍結，番茄通告小程序顯示系統更新維護中，無法提供服務。
北京大學法學教授、北京大學電子商務法研究中心主任薛軍，在1月初小紅書聯合中國網絡社會組織聯合會舉辦的“網絡生態治理”行業研討會上表示，商家委托他人進行虛假種草，屬于從事虛假宣傳的不正當競爭行為，而對于代運營的組織者和公司，既屬于幫助他人進行虛假宣傳的不正當競爭行為，亦屬于從事非法經營活動。
薛軍認為，違規營銷等問題需要行業聯動，各個平臺對黑灰產的代運營平臺、中介機構進行共同打擊、治理。在該次會議上，小紅書總編輯沈煉稱，虛假種草治理是一場持久戰，有很多治理難點，不是通過單一平臺能夠完全克服，但小紅書會長期堅持做下去。
除了持續進行的“虛假種草”專項治理，為響應中央網信辦“清朗·2022年春節網絡環境整治”專項行動要求，小紅書還將在春節期間開展為期1個月的重點治理。
治理方向包括：集中整治網絡暴力、散播謠言等問題;堅決打擊“兒童邪典”“軟色情”等內容;持續開展整治，嚴防“飯圈”亂象反彈;加強對炫富拜金、封建迷信等不良價值觀的治理;加強小紅書首頁版面生態治理，積極宣推符合節日喜慶祥和氛圍的正能量信息等。
