作為蘋(píng)果第一臺(tái)自研智能音箱產(chǎn)品，HomePod自2017年6月正式發(fā)布那一天，就被很多人寄予了厚望，它不是一款單純的揚(yáng)聲器，而是承載著蘋(píng)果整個(gè)智能家居生態(tài)的橋梁。它是蘋(píng)果最引以為傲的產(chǎn)品之一，發(fā)布之初被廣泛看好，然而年初在國(guó)內(nèi)上市后卻很快遭遇了滑鐵盧，面對(duì)慘淡的銷量蘋(píng)果不得不做出戰(zhàn)略調(diào)整，4月初官方直降500元，而這距離產(chǎn)品上市還不到3個(gè)月。
HomePod直降500元
1月18日，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)正式發(fā)售智能音箱HomePod，國(guó)行售價(jià)2799元，有白色和深空灰色可選。這款于2017年6月正式發(fā)布的產(chǎn)品，在逃票長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月后，終于可以和中國(guó)用戶見(jiàn)面了。HomePod采用圓柱形設(shè)計(jì)，高度不足18CM，可隨意擺放在房間的每個(gè)角落。
單從音箱的產(chǎn)品屬性來(lái)講，HomePod的確是一款很棒的產(chǎn)品：七個(gè)高音喇叭，一個(gè)4寸低音喇叭，低頻深沉雄厚，高頻清晰明亮，360°全向發(fā)聲，配備的空間感知技術(shù)還可根據(jù)房間大小自動(dòng)調(diào)節(jié)音效。如果你試聽(tīng)過(guò)這款產(chǎn)品，很難不被它的音質(zhì)所打動(dòng)，與Siri和Apple Music的深度整合，也讓HomePod更具可玩性。
上市后銷量慘淡
截至目前，HomePod已先后登陸美國(guó)、加拿大、墨西哥、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、西班牙和中國(guó)市場(chǎng)。就在HomePod發(fā)售第一天，我們還特意到Apple Store零售店購(gòu)買了這款產(chǎn)品，不過(guò)當(dāng)天去店里購(gòu)買HomePod的人寥寥無(wú)幾，這多多少少有些令我們感到意外。
雖然蘋(píng)果目前還未公布HomePod在中國(guó)市場(chǎng)的具體銷量，但可以肯定的是，這款產(chǎn)品賣的很差。4月1日，制造業(yè)增值稅新政正式實(shí)施，稅率由之前的16%降低至13%;蘋(píng)果隨即在其中國(guó)官網(wǎng)調(diào)整了全系產(chǎn)品的價(jià)格。按照新的稅率計(jì)算，HomePod調(diào)整后的價(jià)格應(yīng)為2727元，但是蘋(píng)果卻直接將HomePod的價(jià)格調(diào)至2299元，比1月上市價(jià)整整便宜了500元!這樣的跌幅在蘋(píng)果所有年度新品里可以說(shuō)是史無(wú)前例的。
其實(shí)早在去年4月，德意志銀行就分析指出蘋(píng)果在HomePod上的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略失誤——產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高。相比于亞馬遜和谷歌的智能音箱產(chǎn)品，HomePod在價(jià)格上高出很多，而這也抬高了消費(fèi)者體驗(yàn)它的門檻。此外，多家蘋(píng)果零售店均出現(xiàn)HomePod庫(kù)存積壓的問(wèn)題，而現(xiàn)在，這個(gè)問(wèn)題同樣也出現(xiàn)在了中國(guó)的蘋(píng)果零售店。
或許，正是由于HomePod過(guò)高的定價(jià)，才直接導(dǎo)致了蘋(píng)果錯(cuò)失智能音箱這個(gè)龐大的市場(chǎng)，這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)重大的失誤(損失)。與此同時(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始期待蘋(píng)果在接下來(lái)能夠考慮推出廉價(jià)版HomePod，從而在戰(zhàn)略上向亞馬遜和谷歌看齊;但是目前來(lái)看，這樣的可能性很小。
已被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后
現(xiàn)在看來(lái)，HomePod雖然有著卓越的音質(zhì)表現(xiàn)，工業(yè)設(shè)計(jì)和硬件配置也都屬于行業(yè)高水準(zhǔn)，但過(guò)高的售價(jià)使其無(wú)論是在海外市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都與蘋(píng)果的預(yù)期銷量相距甚遠(yuǎn)，在歐美市場(chǎng)更是被亞馬遜Echo系列和Google Home系列智能音箱遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。對(duì)此甚至有業(yè)內(nèi)人士分析，HomePod可能會(huì)成為一款走向失敗的產(chǎn)品。
所謂的家居互聯(lián)生態(tài)還遠(yuǎn)未鋪開(kāi)
除了過(guò)高的價(jià)格，與國(guó)內(nèi)主流智能音箱相比，HomePod在與智能家居設(shè)備的互聯(lián)方面也遠(yuǎn)不及小米、騰訊、京東等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然HomePod也支持與第三方智能配件的聯(lián)動(dòng)，例如通過(guò)語(yǔ)音指令讓HomePod控制床頭燈、電源插座、空調(diào)、門鎖等等;但是目前可供選購(gòu)的智能配件數(shù)量非常有限，且價(jià)格普遍比較昂貴，從目前的智能家居生態(tài)布局來(lái)看遠(yuǎn)沒(méi)有前面提到的小米、騰訊的生態(tài)體系覆蓋全面和成熟。所以，對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，單純追求音質(zhì)為HomePod買單的消費(fèi)者真的太少了。
說(shuō)到這里，讓我想到一位前段時(shí)間在網(wǎng)上分享HomePod使用心得的用戶，在他使用這款產(chǎn)品將近一個(gè)月的時(shí)間里，90%的時(shí)間都用來(lái)聽(tīng)歌，剩下的時(shí)間則用來(lái)設(shè)置鬧鐘、提醒事項(xiàng)和查詢天氣，其余那么多所謂的智能功能日常根本用不到。所以我也很想知道那些購(gòu)買了HomePod的用戶，你們現(xiàn)在又是怎樣一種使用心得?看完了這篇文章的你不妨把內(nèi)心的感受分享在評(píng)論里。
前些天，有國(guó)內(nèi)媒體羅列出了蘋(píng)果知名度最高的‘已故’產(chǎn)品，它們中有隨時(shí)代遠(yuǎn)去的 iPod(數(shù)字音樂(lè)播放器)，有被蘋(píng)果戰(zhàn)略犧牲的 AirPort(路由器)，還有因?yàn)楦悴欢夹g(shù)最終放棄的AirPower(無(wú)線充電板)。此外，還有飽受用戶吐槽的MacBook產(chǎn)品線和前途未卜Apple TV產(chǎn)品線。現(xiàn)在來(lái)看，剛在國(guó)內(nèi)上市不到3個(gè)月的智能音箱HomePod，市場(chǎng)前景也不容樂(lè)觀，如果銷量繼續(xù)低迷則很有可能成為蘋(píng)果下一個(gè)瀕危產(chǎn)品。那么，作為一名消費(fèi)者，你覺(jué)得降價(jià)后的HomePod值得入手嗎?
