CPB肌膚之鑰「抖音電商開新日」解碼新品破局難題！

2023-08-08 18:09:28來源：中關村在線

隨著消費者可選擇的護膚品牌和產品的日益增多，市場競爭也隨之變得更加激烈。如何在激烈的市場環境中保持新品生命力、建立品牌區隔化，成為了品牌經營者面臨的一項重要挑戰。面對這樣的挑戰，每個品牌都必須思考如何在上新營銷戰中取得勝利，快速搶占目標市場。

(資料圖)

近日，「抖音電商開新日」聯合CPB肌膚之鑰，針對高奢美妝品牌在抖音電商環境下，如何滿足高端產品需求消費者對抗老進階產品的要求，給出了全新的解法。

1.以科技力瞄準高端抗老產品受眾人群

全球抗衰老市場規模為2160億美元，同比增速達11.1%，且預計未來全球抗衰市場規模將保持較高增速，具有巨大的發展潛力。隨著抗衰老行業的迅速發展，抗衰的人群越來越年輕化、高端化，中國抗衰市場未來具有千億發展空間。

中國抗衰市場規模及增速

（數據來源：Euromonitor，華福證券研究所）

現在，不僅90后早早就開始抗衰老，00后也在“全民抗衰”的風潮裹挾下焦慮前行，功效性護膚在過去一年增長強勁，在社交媒體平臺上的討論熱度也持續攀升，其中，在抖音平臺#精準護膚討論播放數達1800萬+，精準護膚、區隔化服務已經成為高奢美妝消費者的首要需求。

此次，CPB 肌膚之鑰聯合抗老針對性極強的【4D精雕系列】，借助抖音電商上市的系列新品立體緊顏精華露（昵稱：4D緊顏精華）——首款肌肉層抗老精華，以科技力為高端抗老人群傾力打造富有科技含量的產品。

【4D精雕系列】系列除了此次的新品，包括4D眼霜、4D緊顏精華、4D面霜以及美白精華，眼膜和面部美白集中護理組。該系列是針對亞洲人面部各種衰老特征而研發的精準抗老選手。新品4D緊顏精華所運用的“ 從肌肉群改善亞洲肌結構性垂垮的主要衰老特征”突破性研究發現，榮膺美妝“奧斯卡”IFSCC大獎。肌肉層抗老，讓抗老不止于膠原蛋白補充，更借助于肌肉的支撐力，讓肌膚得到立體支撐，從而更加立體飽滿。以合力精準直擊全面凹、松、紋、色、全臉典型老化問題，為消費者提供整體面部結構性抗老的方案。

2.瞄定抖音電商，提升打造新品即爆款效率

抖音電商開新日覆蓋1.45億新品易感人群，因此CPB此次新品發布將「抖音電商開新日」作為首發平臺，通過抖音電商高效觸達高奢美妝消費者，打造線上+線下奢美服務體驗，讓消費者通過抖音電商感受奢美品牌奢美理念和區隔化服務。

通過調研發現，精準抗衰、精準維穩、精準戰痘和精準美白是當下消費者主要關心的精準護膚的四個方向。此次，CPB新品“4D緊顏精華”在“精準抗衰”是一個突破性的新品。是市面上通過星圖內容、眾測任務、千川視頻等工具生產出了多維精準內容，實現了多角度觸達、高效種草消費者。

三、差異化營銷打法，打造完整營銷鏈路

CPB在本次營銷中，打造完整新品營銷鏈路，充分把握營銷黃金時機，高效提升轉化率，并且善用流量為品牌增長造勢，通過一系列營銷組合拳，創造了品牌的長效價值。

1.預熱期：懂得流量的真正價值，在流量增長的關鍵節點上精準卡位。

時機的選擇：經過抖音電商三年的努力，平臺護膚品類流量份額不斷增長，已經讓抖音電商成為護膚新興主流平臺之一。此次，CPB肌膚之鑰抖音官方直播間的首次開播與新品發布定在了同一時間段，完美利用平臺流量扶持機制，為官方號積蓄流量，打造品牌私域長效價值。

2.爆發期：線上+線下聯動，打造營銷整合鏈路。

線上，在CPB肌膚之鑰直播間，邀請品牌資深鉆光講師與護膚專業KOL李延宗、李明澤定制了一周的《精雕大師課》，圍繞新品分享最新“肌肉抗老”和“結構性抗老”的精準高效護膚理念；另外消費者也學到“面部普拉提”手法，結合新品功效在家即可享受面部SPA。1-2min的輕松手法就可以看到明顯的面部提拉效果，讓精致護膚的理念延伸到日常。

這是CPB首次嘗試將高端面部護理以“產品體驗與服務體驗”結合的方式在抖音直播間中展示，為高端護膚探索出了抖音直播間“產品深度教育”與“快速轉化”協同的模式，讓高階用戶在家，也能快速和輕松享受面部SPA。這種“內容與轉化”的方式嘗試十分適合奢美高客單產品。

線下，同期開啟《精雕私享會》活動，邀請此次合作的星圖達人也從線下的奢華體驗里，感受品牌和新品的高功效以及線下相應的1V1服務，沉浸體驗面部揚升SPA，感受面部結構支撐力。現場演繹“立體精雕，年輕滿揚之力”，夯實品牌傳播口號，更讓星圖內容有了更多高奢角度的內容場。

本輪營銷還提升了高端護膚品營銷模式的創新緯度。藝術家張藝帆的互動藝術作品《向上的秘境》，在私享會活動現場展出。活動現場邀請現場嘉賓一同完成《向上的秘境》作品的最后一步，解開面部精雕上揚之力。這種沉浸式的體驗模式，讓消費者深刻感受到了產品系列精雕向上的力量，這種力量滲透在CPB品牌價值主張“精致、智慧、不妥協”中，更體現了奢美新品給用戶的體驗是全方位的。

四、未來，線上體驗式護膚將成為新趨勢

6月13日剛剛發布的《中國美妝市場發展白皮書2023》顯示，美妝終端渠道近年來隨著產業升級不斷變遷，渠道全面融合，其中在線上渠道方面，抖音電商增速亮眼，美妝博主更能通過直播有效刺激消費者的購買欲望。

未來，將有越來越多的消費者在抖音電商體驗和探索護膚方式多種可能性，通過抖音電商快速掌握最新、高效、更適合自己的護膚方式；同時，期待「抖音電商開新日」為市場帶來更多更有創意的新品營銷破局思路。

作為一個具有創新精神的奢美美妝品牌，CPB肌膚之鑰始終堅持通過不同的方式，將品牌“精致、智慧、不妥協”的理念堅持融入到新品和品牌服務中，向消費者傳遞產品的價值和魅力。未來，CPB肌膚之鑰將繼續在創新營銷方面發力，不斷提升產品科技力，為消費者帶來更多令人驚喜的體驗。

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