美團測試小程序欲打造微信生態自營電商？美團的電商新野心

2021-06-16 14:16:58來源：北京商報

你會在美團購買實物嗎?美團可能也想知道答案。6月7日，北京商報記者發現，美團正在微信端測試一款名為“美團小店”的小程序。不過，這款小程序暫無商品信息。有報道猜測，微信此舉是為了在微信生態內打造自營電商，截至北京商報記者發稿，美團相關人士對此未予回應。

從上線時間、流量、知名度方面看，美團小店和美團外賣等美團系其他微信小程序不可同日而語，業內人士對這款小程序的興趣，多源于美團對實物電商的態度。

由于美團在2016年8月不再對購物頻道進行推廣，美團看似和實物電商的關系越來越遠，其實美團App很早就在主頁下方設立了實物電商入口，還力推社區團購等泛電商業務。如今測試“美團小店”加碼實物電商在情理之中，至于用戶會不會買單，則需要時間驗證。

上線“美團小店”微信小程序

當用戶在微信小程序上搜索“美團”，會出現諸多美團系產品，比如美團團購、美團外賣、美團優選等，“新人”美團小店的知名度不高。這不光是因為美團小店微信小程序的上線時間較晚，更重要的是它還沒有提供服務。

6月7日上午，北京商報記者登錄微信小程序發現，美團小店上只有一個商品，且這個商品僅展示了美團圖標，并提醒用戶“測試勿拍”，當天下午這款商品被下架，美團小店顯示“暫無商品”，整個小程序中唯一和美團有關的痕跡，只有美團小店的美團LOGO圖標以及“就是你每天都在用的那個美團”的描述。

盡管信息有限，但有報道猜測“美團小店”本質上是美團通過微信小商店開設的自營電商平臺。截至北京商報記者發稿，美團相關人士對此未予回應。

“互聯網公司在正式發布新產品前，都會先做測試，而且大多數情況是，同一個業務有幾個團隊在做。某一個產品會不會正式上線不重要，重要的是通過觀察企業的產品測試方向，可以揣摩這家企業的意圖”，比達分析師李錦清告訴北京商報記者。具體到美團小店，美團的目標很可能是實物電商。

放棄實物電商？并沒有

說起美團做實物電商，有不少故事可以講。最初的美團以團購起家，那時候的團購網站先從生活服務類產品入手，后在主營O2O業務的基礎上，增加了實物電商業務。美團在實物電商賽道最有代表性的布局是2013年收購商品類團購網站猛買網。

2016年，也就是“吃下”猛買網后的第三年，美團對實物電商業務進行了調整。美團當時稱，“8月1日后將不再對購物頻道進行推廣，原商品交易團隊將調整至外賣配送事業群孵化新業務，未來美團將繼續戰略聚焦O2O生活服務平臺”。當時有觀點認為，美團此舉是放棄了實物電商，其實不然。

北京商報記者登錄美團App發現，首頁下方美團設有實物電商入口，進入電商頻道，主頁上方顯示“團好貨各類商品快遞到家”，中部設有生鮮、食品、百貨等頻道。北京商報記者隨機點擊幾件商品發現，團好貨的商家分為專營店、官方旗艦店等，商品已有不少成交記錄。

除了在美團App上擁有入口，團好貨還有自己的微信小程序“美團團好貨”和獨立App。根據七麥數據信息，蘋果版團好貨于2021年2月上線，至今已經更新三次，最近一次是在5月26日，但并未在安卓應用市場上架。截至北京商報記者，美團相關人士并未透露團好貨隸屬于美團哪個部門，以及團好貨和美團小店是否由同一撥團隊在做。

當老業務有了新玩法你會買單嗎

“美團加碼實物電商并不意外，雖然和生活服務不屬于同一個垂直品類，但都屬于交易型的業務。而且以美團現在的體量，搭建電商平臺做導流是順理成章的事情，百度、騰訊也一直想這么干，也一直在這么干”,李錦清說。

文淵智庫創始人王超告訴北京商報記者，“我覺得美團做一個實物電商的小程序有必要，美團用戶跟微信小程序并不完全重合，微信導流實體電商，遠的有京東近的有拼多多。微信里還是有很多潛力可挖的。”

站在更寬泛的角度，美團的社區團購也可被列入實物電商的范疇，為此有觀點認為，“美團實物電商或許會有新玩法，比如多一些社交因素”。

這邊美團悄然推進實物電商，那邊用戶的反應還需要時間觀察。北京商報記者隨機采訪了幾個用戶發現，大部分用戶對美團的認知還停留在生活服務業務，“我不知道在美團上可以買實物”“美團不是做外賣、酒店旅游的嗎?”。

但上述用戶大多對在美團上購買實物并不排斥，且不覺得意外，“可能會嘗試”“如果有合適的會買”“刷短視頻和直播，還能買東西呢，不都差不多嘛”……電商入局者逐漸多元化，這讓用戶對標準品的線上選擇更開放，加之有美團的品牌加持，美團加碼實物電商不是不可以。北京商報記者魏蔚

標簽：購物頻道美團購買自營電商電商業務