所有命運(yùn)的饋贈(zèng)都已暗中標(biāo)好了價(jià)碼，為了挑戰(zhàn)蘋(píng)果，錘子手機(jī)的羅永浩上演數(shù)億元還債的“真還傳”。而現(xiàn)在，羅永浩繼續(xù)挑戰(zhàn)執(zhí)念，很多看似放下的東西，他終究沒(méi)有放下。

3月17日，錘子科技CEO羅永浩對(duì)話(huà)OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎和法律博主羅翔，又雙叒透露，即將重返科技行業(yè)。“公司應(yīng)該不會(huì)再叫錘子”，羅永浩解釋?zhuān)?ldquo;叫錘子這個(gè)名字有很大的問(wèn)題，我們做一個(gè)比較酷的、比較創(chuàng)新的科技產(chǎn)品，肯定不希望它的公眾形象是滑稽的。”

重返科技行業(yè)，羅永浩三番四次的強(qiáng)調(diào)，這家預(yù)言中的公司，對(duì)2021年底的元宇宙風(fēng)口，也是蹭了又蹭，翹首以盼的粉絲只知道大概率是VRAR方向，具體模樣尚無(wú)下文。

原以為直播帶貨的老羅已經(jīng)放下了執(zhí)念，至少改變了風(fēng)格。但現(xiàn)在看來(lái)，老羅還是那個(gè)老羅，深諳營(yíng)銷(xiāo)之道，夾雜“戰(zhàn)略忽悠”。

對(duì)比做手機(jī)，某種程度上，轉(zhuǎn)型直播帶貨的老羅身形完美，不僅業(yè)績(jī)漂亮，足以?huà)赍X(qián)還債，還坐上了平臺(tái)帶貨一哥的寶座，粉絲那里也有滿(mǎn)滿(mǎn)的情懷分。

個(gè)人IP這一套，作為產(chǎn)品，從英語(yǔ)老師開(kāi)始，羅永浩就玩得飛起。即便失敗的錘子手機(jī)，于IP也是成功的，直到“交個(gè)朋友”實(shí)現(xiàn)名聲和效益的最大化。倘若以生意論輸贏，直播間里的羅永浩，更是多少網(wǎng)紅和明星做夢(mèng)都做不到的光環(huán)籠罩。

如今看來(lái)，老羅覺(jué)得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。錘子手機(jī)，夠創(chuàng)新，但不夠酷，更談不上成功;“交個(gè)朋友”，夠成功，但不夠創(chuàng)新，更不夠酷。老拿喬布斯和蘋(píng)果做模板，這兩段歷程，差的不是一星半點(diǎn)，也就成了羅永浩人盡皆知的執(zhí)念。

可是，網(wǎng)絡(luò)小窗口，商業(yè)大舞臺(tái)，放不下的羅永浩，不單單是自己的和解或較真，他始終需要觀眾啊。

需要的另一層意思是“消費(fèi)”，觀眾消費(fèi)他，他也得消費(fèi)觀眾。瘋狂的粉絲“為愛(ài)發(fā)電”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，又酷又創(chuàng)新的成功，需要平常心的路人，甚至要征服不待見(jiàn)自己的“黑粉”，數(shù)量級(jí)上的充實(shí)，才能換來(lái)執(zhí)念成真的隨心所欲。

話(huà)說(shuō)回來(lái)，以上種種都是羅永浩的自我定義。比如，直播帶貨怎么就不科技了?滑稽也不是“錘子”字面的原罪……對(duì)于后者，“蘋(píng)果”“小米”肯定不會(huì)同意。

而對(duì)于前者，“交個(gè)朋友”輕輕松松的成功，掩蓋了直播帶貨也可以“充滿(mǎn)科技張力”的進(jìn)階愿景。尤其是財(cái)稅風(fēng)暴和貨品質(zhì)量雙重監(jiān)管下的直播帶貨，是不是更考驗(yàn)供應(yīng)鏈深耕和營(yíng)銷(xiāo)策略變革——傳統(tǒng)電商努力了十幾年的后臺(tái)積累，直播帶貨要補(bǔ)上，且更需要迎接AI、元宇宙等新風(fēng)口考驗(yàn)——二道販子不酷不創(chuàng)新，但優(yōu)化和提升流通效率，永遠(yuǎn)有升級(jí)的大有可為。

所以，酷和創(chuàng)新，不是名字決定，甚至不是產(chǎn)品類(lèi)型決定，更不是口嗨。