國產(chǎn)小電器正在崛起。
7月10日晚間，飛科電器(603868.SH)發(fā)布業(yè)績快報。2022年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入22.79億元，同比增長30.18%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(以下簡稱“凈利潤”)為4.56億元，同比增長45.36%。
長江商報記者注意到，在產(chǎn)品高端化和新興渠道的共同發(fā)力下，飛科電器迎來上市后的再一次業(yè)績高峰。此前的2018年至2021年，飛科電器曾連續(xù)四年扣非凈利潤下滑。
據(jù)公司介紹，去年以來，飛科電器陸續(xù)推出多款差異化科技創(chuàng)新產(chǎn)品，并加大內(nèi)容營銷投入，同時繼續(xù)加強和優(yōu)化抖音平臺的多店鋪同播矩陣運營，在提升品牌內(nèi)涵、品牌形象的同時助推產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)品效合一。
2021年，飛科電器中高端剃須刀新品銷售占比20.32%，剃須刀產(chǎn)品銷售均價較2020年提升25.23%。
值得一提的是，飛科電器的資本運作較少，主要依靠內(nèi)生發(fā)展實現(xiàn)二次騰飛。上市六年間，公司僅通過IPO募資7.28億元，之后再無股權融資行為，但其累計已派發(fā)現(xiàn)金紅利34.85億元。
連續(xù)兩個季度業(yè)績高增
今年以來，飛科電器經(jīng)營業(yè)績再次達到小高峰。
業(yè)績快報顯示，2022年上半年，飛科電器實現(xiàn)營業(yè)收入22.79億元，同比增長30.18%;凈利潤4.56億元，同比增長45.36%;扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為4.28億元，同比增長56.39%。
此前的一季度，飛科電器實現(xiàn)營業(yè)收入11.2億元，同比增長27.54%;凈利潤2.37億元，同比增長59.1%。
飛科電器表示，2022年第二季度，面對疫情，公司通過強化線上運營、異地建倉發(fā)貨、開展居家直播和社區(qū)團購等一系列快速響應措施，努力降低不利影響，在困難環(huán)境中保持了良好的經(jīng)營態(tài)勢。公司第二季度實現(xiàn)營業(yè)收入11.6億元，同比增長32.83%，實現(xiàn)凈利潤2.2億元，同比增長32.98%，實現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤2.02億元，同比增長49%。
資料顯示，飛科電器是一家集剃須刀等個人護理電器、家居生活電器及電工電器等智能時尚家電研發(fā)、制造、銷售于一體的企業(yè)。歷經(jīng)23年的快速發(fā)展，公司在個護電器領域已擁有較高知名度和市占率，是國內(nèi)個護電器行業(yè)的領導品牌。
不過，在上市的幾年間，飛科電器的經(jīng)營業(yè)績表現(xiàn)并非一直亮眼。2016年4月登陸滬市主板之后，2016年和2017年公司連續(xù)兩年業(yè)績高速增長，凈利潤增速分別達到22.23%、36.22%。但從2018年開始，飛科電器業(yè)績增速明顯降低，當期公司營收增長3.2%至38.77億元，凈利潤僅增長1.14%至8.35億元。2019年和2020年，公司連續(xù)兩年業(yè)績雙降，分別實現(xiàn)營業(yè)收入37.59億元、35.68億元，同比減少5.46%、5.09%;凈利潤6.86億元、6.38億元，同比減少18.83%、6.93%。直至2021年，公司業(yè)績再次回升，當期實現(xiàn)營業(yè)收入40.05億元，同比增長12.26%;凈利潤6.41億元，同比微增0.38%。
與此同時，2018年至2021年，飛科電器的扣非凈利潤連續(xù)四年下降，分別為7.77億元、6.23億元、5.94億元、5.84億元，同比減少1.27%、19.79%、4.66%、1.7%。
而今年以來，飛科電器連續(xù)兩個季度凈利潤增速在30%以上，這一現(xiàn)象也僅在其2016年業(yè)績最好時期出現(xiàn)。
值得一提的是，近年來飛科電器僅通過IPO募集資金7.28億元，上市后再無股權融資行為。但2016年至2021年，公司累計已派發(fā)現(xiàn)金紅利34.85億元。
中高端新品迅速增長銷售占超20%
作為國產(chǎn)小電器品牌的代表，飛科電器的再次崛起離不開產(chǎn)品高端化和新興渠道的推進。
據(jù)飛科電器介紹，今年上半年，公司繼續(xù)堅定貫徹以技術創(chuàng)新和高顏值設計實現(xiàn)產(chǎn)品高端化，驅(qū)動品牌升級的發(fā)展戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新推動產(chǎn)品的智能化、時尚化、年輕化升級，通過營銷管理創(chuàng)新推動營銷模式的C端化、內(nèi)容化和直供化升級，構建創(chuàng)新前沿的發(fā)展路徑。
報告期內(nèi)，公司著力打造“智能感應”剃須刀和便攜式“太空小飛碟剃須刀”等差異化科技創(chuàng)新產(chǎn)品的爆款模式，結合持續(xù)強化的節(jié)假日情感營銷策略，加大內(nèi)容營銷投入，提升內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容運營水平，深度挖掘個護電器的禮品屬性在“情人節(jié)”、“5·20”、“父親節(jié)”等情感節(jié)假日的情感訴求，同時繼續(xù)加強和優(yōu)化抖音平臺的多店鋪同播矩陣運營，在提升品牌內(nèi)涵、品牌形象的同時助推產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)品效合一。
根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，飛科品牌抖音渠道5月銷額1.17億元，同比增長706%，6月銷額0.91億元，同比增長339%。
長江商報記者注意到，隨著上述創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，飛科電器的產(chǎn)品銷售結構發(fā)生顯著變化，特別是中高端剃須刀新品銷售占比迅速提升，推動公司業(yè)績向好。
2021年，飛科電器中高端剃須刀新品銷售占比20.32%，剃須刀產(chǎn)品銷售均價較2020年提升25.23%。
目前，飛科電器主要采取自主生產(chǎn)與外包生產(chǎn)相結合的生產(chǎn)模式。其中，公司自主生產(chǎn)的產(chǎn)品主要為技術新品及高端產(chǎn)品。2021年，公司產(chǎn)品外包生產(chǎn)數(shù)量占總產(chǎn)量的比例為53.90%。
不過，無論是自有工廠，還是外包廠家，飛科電器的主要原材料和核心零部件采購業(yè)務均由公司集中采購。因此，憑借規(guī)模效應，飛科電器與上游原材料供應商的議價能力得以增強，成本得到有效控制。
2021年，飛科電器的主營業(yè)務毛利率為46.92%，同比提升5.73個百分點。其中個護電器產(chǎn)品毛利率48.13%，同比提升5.84個百分點。
高端化的推進離不開公司持續(xù)的研發(fā)投入。2021年，公司研發(fā)費用1.32億元，同比增長78.12%，占當期營收的比例為3.29%。
但另一方面，飛科電器也十分注重營銷推廣，較多的大促活動以及新渠道建設，使得公司銷售費用較高，也會在一定程度上壓縮利潤空間。2021年，公司銷售費用7.7億元，同比增長83.22%。
