當(dāng)前，定制家居已成為家居行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
艾媒研究報(bào)告顯示，中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2012年878億元擴(kuò)大到2018年的2901億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%。2020年新冠疫情爆發(fā)，在生產(chǎn)端和定制端對(duì)定制家居行業(yè)造成一定的沖擊，市場(chǎng)規(guī)模會(huì)有所下降，但疫情過(guò)去之后，定制家居行業(yè)有望持續(xù)重回高速增長(zhǎng)賽道。以復(fù)合增長(zhǎng)率15.2%估算，預(yù)計(jì)到2024年定制家居市場(chǎng)規(guī)模將增至3342億元。
在巨大的市場(chǎng)潛力之下，2020年下半年，包括尚品宅配、皮阿諾、歐派在內(nèi)的行業(yè)巨頭紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，搶占市場(chǎng)。
近日，擁有87年歷史的法國(guó)司米櫥柜也對(duì)外宣布，正式進(jìn)入中國(guó)定制家居市場(chǎng)。在“司米進(jìn)軍定制家居品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)”上，法國(guó)司米營(yíng)銷總經(jīng)理甘銘中甚至喊出“未來(lái)三年內(nèi)，司米定制家居要在開店數(shù)量和營(yíng)業(yè)額方面實(shí)現(xiàn)穩(wěn)居進(jìn)口品牌NO.1”的豪言。
司米加快布局中國(guó)定制家居市場(chǎng)的底氣來(lái)自哪里?
首先，從行業(yè)上來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)定制家居的滲透率為32%，但與發(fā)達(dá)國(guó)家60%的滲透率相比，仍存在較大的提升空間。從市場(chǎng)細(xì)分品類來(lái)看，起步較早的櫥柜行業(yè)滲透率約為60%，定制衣柜隨著市場(chǎng)認(rèn)可度迅速提高，滲透率增至30%左右，而其他柜體的滲透率不足10%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提升與消費(fèi)觀念的改變，未來(lái)中國(guó)定制家居滲透率的提升空間依然較大。
華西證券研報(bào)認(rèn)為，中長(zhǎng)期來(lái)看，今明兩年仍是竣工高景氣度階段，竣工數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將持續(xù)改善，有利于家居消費(fèi)需求的提升。同時(shí)，定制家居行業(yè)消費(fèi)旺季一般為下半年，下半年銷售額占全年銷售額約6成左右。隨著疫情的逐漸平穩(wěn)，前期被推遲的家居消費(fèi)需求逐漸得以滿足，下半年家居消費(fèi)旺季值得期待。
其次，司米櫥柜進(jìn)入定制家居，主要布局高端市場(chǎng)，每平方米投影面積單價(jià)不低于1500元，最高的超過(guò)8000元/平方米。甘銘中表示，由于家居領(lǐng)域消費(fèi)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)和數(shù)字化的升級(jí)，目前高端定制增長(zhǎng)是大眾定制的24倍，市場(chǎng)需求龐大。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)中產(chǎn)規(guī)模人數(shù)超過(guò)3.5億人，20歲-49歲家居消費(fèi)者中，近六成用戶預(yù)算在20萬(wàn)以上。
甘銘中表示，未來(lái)三年內(nèi)，司米定制家居無(wú)論是開店數(shù)量還是營(yíng)業(yè)額，都穩(wěn)居進(jìn)口品牌NO.1。
“比起販賣一套整體定制家居解決方案，法國(guó)司米更希望成為‘生活方式引導(dǎo)者’，實(shí)現(xiàn)家居、空間、藝術(shù)三位一體。我們從聚焦櫥柜到定制家居，不僅是品牌升級(jí)下的拓寬業(yè)務(wù)范圍，更是對(duì)品牌、為大眾生活品質(zhì)不斷做加法，邁入全面升級(jí)的新階段。”他表示。
公開資料顯示，司米櫥柜起源于1934年，隸屬法國(guó)Schmidt Groupe司米集團(tuán)，在全球擁有8大工業(yè)園，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球24個(gè)國(guó)家。
天眼查顯示，2014年，索菲亞與SCHMIDT GROUPE合資成立子公司司米廚柜有限公司，雙方分別持股51%和49%，索菲亞為控股股東。2020年，司米櫥柜實(shí)現(xiàn)收入12.11億元，已成功躋身中國(guó)市場(chǎng)櫥柜品牌第一梯隊(duì)，目前擁約有1108家門店，958位經(jīng)銷商。
據(jù)索菲亞年報(bào)顯示，根據(jù)公司“大家居”戰(zhàn)略，以司米、索菲亞、米蘭納及華鶴3+1品牌組合多品類搶占全屋定制家居高中低端市場(chǎng)，專注“柜類定制專家”品牌戰(zhàn)略，即司米專注櫥柜、索菲亞專注柜類定制、華鶴專注木門，形成相互呼應(yīng)的產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)體系，支撐多品牌多品類布局。
因此，此次司米櫥柜進(jìn)軍定制家居并瞄準(zhǔn)中高端客戶，對(duì)于索菲亞來(lái)說(shuō)，對(duì)其高端業(yè)務(wù)也將形成有力的補(bǔ)充。
