美妝行業的代言邏輯，正從表層的形象綁定，深入到深層的價值觀共鳴與理念契合。品牌不再僅追求外在的傳播聲量，更看重代言人能否精準傳遞品牌內核，以真實的專業態度與價值主張，建立與消費者的信任連接。
這種理念同頻的合作模式，不僅讓品牌精神更具象可感，也讓消費者在情感認同中深化對產品的信任，標志著美妝代言正式進入價值觀匹配時代。
在這樣的行業背景下，深耕面膜領域18年的膜法世家，于2025年9月12日正式官宣青年演員展軒成為青春代言人，雙方圍繞“施‘展’膜法，青春‘軒’告”主題，在產品共創、立體傳播與用戶互動等方面展開深度合作。
這一選擇背后的深層邏輯值得探究，始終以理念契合為合作核心的膜法世家，為何與實力派演員展軒一拍即合？
理念同頻
18年匠心與專業態度的雙向奔赴
在美妝行業，代言人從來不是簡單的形象符號，而是品牌精神的具象化表達。
從理念內核來看，膜法世家與展軒的契合，首先源于對專業的極致堅守。膜法世家聚焦面膜賽道，以專研精神為核心持續拓展深化。每一次產品迭代都緊扣用戶真實需求，對產品的配方反復打磨優化，對成分的功效進行深度鉆研，力求為消費者提供更精準的護膚解決方案。
而展軒對演藝事業的專業敬畏感，恰與這份匠心形成共振。他始終以精益求精的態度對待職業，注重對自身能力的打磨與角色呈現的細節把控。
可以說，展軒對專業領域的執著深耕、對演技的精益求精，與膜法世家18年的執著如出一轍，讓專業成為雙方的共同標簽。
更值得關注的是，兩者在真誠維度的高度契合。展軒在與粉絲的互動中，始終保持著真誠的姿態，以尊重為前提構建與大家的連接。
這也恰好呼應了膜法世家傾聽用戶聲音的品牌理念。膜法世家市場負責人曾在接受C2CC傳媒采訪時表示，品牌始終將用戶反饋作為產品研發的重要依據，每一次成分調整、膜布升級都離不開消費者的參與和建議。
展軒對粉絲的真誠回應，與品牌對用戶的傾聽適配，本質上都是對尊重的踐行。這種源于底層價值觀的契合，讓雙方的合作跳出了形象綁定的淺層模式，真正實現了價值觀層面的同頻共振。
傳播落地
線上線下聯動，讓青春膜法觸手可及
好的理念需要好的傳播載體。
膜法世家與展軒的合作，并未停留在官宣的單一環節，而是通過“線上引爆、直播深化、線下延伸”的立體傳播矩陣，更以豐富精美的周邊與簽名物料構建全網寵粉體系，讓品牌與產品滲透到消費者生活中，形成完整閉環。
一、官宣引爆，福利預告先行，激活粉絲期待
9月12日10點，合作官宣率先在線上引爆。展軒個人微博、抖音賬號共創發布官宣視頻，視頻中展軒手持膜法世家15%二裂酵母面膜，將品牌主張清晰傳遞給大眾。
官宣當天，多平臺品牌資源持續曝光，代言人銷售額高達400W+，展軒同款二裂酵母面膜銷量為6W+盒，抖音相關話題播放量高漲，廣泛引發粉絲與網友關注討論，評論區滿是粉絲留言的“要和展軒用同款面膜”“坐等直播間”，初步構建起品牌、代言人、粉絲的溝通鏈路。
二、直播深化，空降寵粉+產品分享，推高傳播與銷量熱度
當天20點，展軒空降膜法世家抖音官方旗艦店直播間，#展軒直播##展軒直播相見#等話題沖上微博熱搜，同時引發小紅書、抖音討論與關注。
官宣與空降的雙重寵粉驚喜將傳播熱度推向高潮，同步解鎖定制限量周邊與親簽物料，開啟循環抽獎模式，并以專屬代言人福利價拉滿性價比
直播互動環節更緊扣美妝用戶偏好，品牌方拋出粉絲關心的“二裂酵母護膚功效”“日常面膜用法”等話題，展軒結合自身體驗耐心分享，這場雙向交心的對話瞬間拉近與消費者距離。
據悉，此次直播累計觀看人數表現亮眼，峰值在線人數持續走高，直播間內 產品銷量火爆，受到消費者熱烈追捧。
三、線下延伸，大屏打卡+門店煥新，實現雙線聯動
線上熱度的背后，是線下體驗的同步延伸。膜法世家同步在廣州、北京、上海、深圳、成都、石家莊、鄭州、重慶、武漢、蘇州、西安全國11座城市的核心商圈上線戶外大屏，不少粉絲自發前往打卡，相關UGC內容在小紅書、抖音等平臺曝光顯著，形成線下打卡、線上傳播的二次擴散。
與此同時，全國6家膜法世家主題門店完成代言人形象煥新，店內設置展軒立牌打卡區，消費者到店購買同款面膜，可獲贈定制周邊，并參與展軒簽名照抽取。
截至9月15日，6 家主題門店的客流量較平日明顯增長，消費熱度可觀，其中大部分的消費者明確表示“為展軒同款而來”。
四、定制周邊加碼，簽名物料+平臺專屬禮，構建寵粉閉環
更具巧思的是，膜法世家推出6盒裝“展軒定制款15%二裂酵母面膜”，除了印有展軒形象的專屬腰封，還內置了寵粉語音包，用戶掃描包裝上的二維碼，就能收聽展軒錄制的語音，讓粉絲在使用面膜時能獲得專屬感。
另外在產品周邊設計上，展軒定制款小卡、吧唧，滿足粉絲基礎收藏需求；更針對核心平臺推出稀缺專屬禮，如京東渠道專屬限量亞克力包掛、抖音與天貓渠道專屬品牌定制手腕包，兼顧實用性與藝人聯動屬性，精準覆蓋不同平臺用戶偏好。
該定制款面膜上線后在多平臺銷量表現出色，迅速獲得粉絲與消費者的認可，成為京東面膜品類熱銷品牌榜、熱銷店鋪榜、熱銷面膜單品榜，三榜TOP1；闖入天貓面膜品類品牌/面膜TOP2，會員解鎖超1W人；同時取得抖音帶貨榜中抖音旗艦/美容護膚榜TOP3的好成績，足見雙方合作的市場吸引力。
產品為核
15%二裂酵母面膜，撐起青春膜法的硬實力
在美妝行業，無論傳播多么亮眼，最終都要回歸產品本身。
膜法世家與展軒此次合作的核心載體——15%二裂酵母面膜，正是品牌18年研發實力的集中體現，也是“膜法世家青春代言人”這一身份的最佳支撐。
據悉，該產品是膜法世家二裂酵母面膜的4.0重磅升級款，其核心優勢集中體現在版本升級與功效延伸兩大維度。
一方面，將核心功效成分二裂酵母的含量直接升級至15%，確保功效成分足量供給，從源頭強化抗老修護的核心效能。
另一方面，依托品牌自主研發的專利成分——二裂酵母共生發酵溶胞物 ，突破了傳統發酵技術菌種有限、發酵形式單一的瓶頸，讓二裂酵母的保濕、修護、抗老功效更精準、更高效，實現從基礎護理到精準抗老的功效延伸，適配年輕群體對抗初老、改善細紋、維持皮膚彈性的核心需求。
為確保功效真實性，該面膜通過了86項嚴苛測試，覆蓋安全性、穩定性、功效性等全維度，從根本上杜絕概念性添加。
根據第三方機構科學實證，新品“15%二裂酵母面膜”使用15分鐘即刻水光彈潤，皮膚角質層含水量與彈性分別提升90.19%、12.77%；使用7天可改善面部黯紋垮糙；使用28天功效持續增強，眼下與眼角皺紋面積分別淡化24.27%、25.09%，下頜線緊致上揚7.86%，光滑度、皮膚屏障分別提升32.54%、17.11%。
在市場與行業認可層面，二裂酵母面膜更是收獲多重權威認證。
1. 全球權威調研機構弗若斯特沙利文為其授予“二裂酵母面膜中國銷量第一”認證，直接印證其在細分賽道的市場統治力；
2.以“貼面面膜”品類計，該產品累計銷量突破900W+盒，長期穩居爆款榜首列，成為用戶用復購投票的熱門選擇；
3.斬獲「中國好配方」2023年度抗皺緊致面膜獎項，這一行業級榮譽標志著其配方實力獲得專業領域高度認可，進一步夯實抗老面膜標桿的定位。
無論是4.0版本的升級，還是多維度的權威背書，都讓二裂酵母面膜成為功效、口碑、銷量三優的產品，既滿足粉絲對代言人同款的情感需求，更以科學功效保障消費者的護膚體驗。
總結：膜法世家與展軒的合作，之所以能在短時間內引發行業關注與用戶認可，核心在于它跳出了品牌找明星、明星帶銷量的傳統邏輯。
對于膜法世家而言，18年的品類深耕積累，需要一個專業、真誠的代言人傳遞給年輕消費者，而展軒的形象恰好填補了這一空白；對于展軒而言，與深耕品類的國貨品牌合作，實現了正向價值的拓展。
未來雙方將繼續攜手，為消費者帶來更優質的護膚體驗，推動國貨面膜賽道的創新升級。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
