在區(qū)域經濟協(xié)同發(fā)展的新格局下，三四線城市正依托數字化平臺突破資源邊界。2025年四月，濰坊這座魯中古城，借力抖音生活服務平臺，以「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」城市IP為支點，撬動文旅、農業(yè)、零售三大業(yè)態(tài)的運營鏈路，借東風實現品效合一，讓小城故事激發(fā)出大城氣象。活動期間，濰坊城市搜索熱度環(huán)比增長38.9%，特色品交易環(huán)比增長22% ，為城市發(fā)展的活躍度提供了生動注腳。
鳶線飛揚，城市IP激活文旅消費新生態(tài)
為挖掘濰坊風箏文化潛力，拓展文旅發(fā)展新路徑，濰坊國際風箏會以抖音平臺為主陣地，通過借城市IP煥活“風箏經濟”、官號達人聯動直播流量破圈的策略，激活城市文旅活力，探索地域特色與現代數字化運營融合的新可能。
借城市IP煥活風箏經濟
活動依托抖音「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」城市IP，打造「非遺+踏青」融合的「放風經濟」，精準捕捉短途出游熱點，上線#濰坊風箏節(jié)把顯眼包集齊了、#寶藏濰坊放風攻略、#濰坊風箏節(jié)要來了、#風箏線上的非遺密碼、#濰坊周末的正確打開方式5大熱點話題，并邀約本地達人創(chuàng)作超3000條短視頻，實現1.2億次播放聲量，拉動支付GMV300萬+，完成文化價值向消費勢能的轉化躍遷。
官號達人聯動直播流量破圈
流量轉化環(huán)節(jié)采用權威背書與全時段直播協(xié)同發(fā)力的策略，通過搭建濰坊市工商聯副會長@青州柴火垛等2個官號及@濰坊美食、@小遠哥、@愛拍攝的老凱等9位本地達人的直播矩陣，用277場直播覆蓋早5點至午夜12點的全時段流量高峰。這一組合策略推動支付金額攀升400萬+，核銷額達140萬+，同比增長近100%。
數字賦能，解碼壽光菜博會文化振興破圈密碼
在農業(yè)展會數字化轉型的浪潮中，壽光菜博會借力抖音生活服務，以城市IP耦合鄉(xiāng)村振興、熱點話題全域引爆、直播矩陣引爆即時轉化這三大手段實現價值躍遷，完成從“賣產品”到“賣體驗”的全新升維。
城市IP耦合鄉(xiāng)村振興
面對傳統(tǒng)地推模式的執(zhí)行限制，抖音以「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」城市IP為杠桿，將鄉(xiāng)村振興議題與平臺資源深度綁定，通過線上城市級現象級宣發(fā)與線下UGC打卡活動聯動，重塑地域經濟價值。
熱點話題全域引爆
針對景區(qū)賬號運營乏力、傳播勢能分散等痛點，抖音構建“雙城話題+矩陣傳播”的內容引擎，借勢淄博燒烤熱度發(fā)起#淄博燒烤的下一站壽光菜博會跨城引流，同步打造#壽光菜博會開幕本土熱點，攜手10位百萬粉絲達人及100+本地賬號精準擴散，聯合壽光公安和地方媒體共創(chuàng)傳播內容，配合戶外大屏、電梯廣告全域覆蓋，催生4500條短視頻傳播浪潮，線上支付金額近185萬，實現專業(yè)展會向全民熱題的事件升級。
直播矩陣引爆即時轉化
菜博會用20位頭部達人攜4個官號組成直播矩陣，通過689場“云逛展”直播將農業(yè)科技展館轉化為可視化消費場域，首發(fā)日即斬獲270萬+GMV，總直播支付1200萬+。用戶端則設計輕量化打卡點激發(fā)游客創(chuàng)作熱情，形成“線上種草-線下體驗-二次傳播”的路徑，讓農耕文化突破圈層壁壘。
風箏為引，社區(qū)零售借勢煥活消費新場景
與文旅場景不同，佳樂家則聚焦社區(qū)零售，深度錨定濰坊風箏節(jié)場景，將抖音「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」城市IP與零售運營有機融合，通過以IP賦能風箏節(jié)等多主題直播滲透全場景、達人職人構建信任雙引擎、掃碼探店雙驅動轉化等多重策略，讓“家門口的生意”成為用戶生活的一部分。
IP賦能多主題直播滲透全場景
在直播策略上，佳樂家借勢抖音「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」活動，圍繞家庭剛需與年輕消費群體雙線發(fā)力，推出鄰里節(jié)(風箏節(jié))、青春濰坊嗨購季、踏青預制菜、品牌日及新店開業(yè)等差異化直播主題，打造城市IP現象級宣發(fā)，精準匹配節(jié)點消費需求。
達人職人構建信任雙引擎
同時，在內容滲透環(huán)節(jié)，平臺采用“達人種草+職人專業(yè)導購”雙軌制，通過1個官號+23個固定日播職人搭建常態(tài)化直播矩陣，將230名一線員工轉化為用戶“身邊的職人主播”，以全時段覆蓋、專屬福袋福利提升用戶停留時長，最終達成340萬+直播成交。為確保內容專業(yè)性，平臺同步建立標準化培訓體系，讓每位職人成為用戶信賴的“超市導購員”。
掃碼探店雙驅動轉化
線下則以“線下掃碼領取線上專屬福利”的低門檻策略打通閉環(huán)，累計1.36萬次掃碼互動帶動44萬+線上成交，新增粉絲6700+，并聯動本地達人開展真實探店測評，提升品牌可信度，貢獻銷售額占比32.1%，帶動超260萬+成交、4萬+訂單，驗證了“本地化內容+即時轉化”的高效路徑。
當城市IP與平臺生態(tài)深度耦合，地域特色便不再是封閉的資源孤島，而是全民市場的破圈杠桿。抖音生活服務「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」用多個案例揭示，地域特色的真正價值，在于將其拆解為可傳播的文化符號、可交易的消費場景、可體驗的情感記憶，從而激活商業(yè)增長的新勢能。
對商家而言，與其困于地域市場的內卷，不如借平臺能力整合資源與流量勢能，以城市IP激活文化資產的傳播勢能，以場景創(chuàng)新拉近用戶的情感距離，以全域運營打通流量轉化閉環(huán)。更多商家應當意識到——地域經濟的未來，屬于那些敢于打破邊界、用新工具激活老場景的先行者。此刻入局，正當其時。（豐尚）
