世界那么大,你見過從小巷到城中,近乎滿城女性頭頂“移動花園”的奇妙風景嗎?
近兩年,福建泉州簪花以超乎想象的速度火爆出圈。從趙麗穎的蟳埔女頭飾靈感時尚大片,到毛曉彤、白鹿等女星的簪花非遺體驗,從來自全國各地游客博主的簪花主題分享,到簪花發源地蟳埔街角阿嬤的直播同框,一時間,“泉州蟳埔簪花圍”的美圖和詞條在各大社交媒體平臺刷屏。
而在這股現象級“簪花熱”的背后,閩南女性的力量正被愈來愈多人看見。在“簪花”的內蘊中,女性不論年齡大小,每個人都能盤起頭發,戴上花環,去領略搖曳生姿的廣闊天地,去找到回歸生活本真的激情和動力。與此同時,一大批以簪花為生的閩南女性創業者也用她們無與倫比的熱愛與專注帶動簪花經濟發展,帶動泉州城市文旅躍上新臺階。
01以簪花為媒,泉州文旅走出新范式
“簪花很美、泉州很贊。”這是不久前聯合國教科文組織對泉州的贊譽。如今,“游蟳埔、戴簪花、美自己”的旅游口號吸引無數游客慕名前來體驗。伴隨簪花經濟的火熱,泉州文旅發展已然大步向前,深度賦能城市文旅產業營收的大幅增長。
數據顯示,2024年以來,一句“今生簪花,來世漂亮”的slogan讓蟳埔簪花火成了熱門旅拍項目,常住人口不到1萬人的蟳埔村,累計接待游客超850萬人次,帶動旅游收入超18億元,線上話題量破百億,泉州還因蟳埔簪花而上榜2024年地方文化國際傳播熱點城市。今年春節假期,蟳埔村累計客流量突破43.18萬人次,同比增長19.3%。
在抖音生活服務平臺,在售的簪花團品三年內更是實現從0到上萬的數量遞增,簪花旅拍商戶年交易突破2億。
實實在在的“流量”之外,泉州文旅的影響力亦再次加碼。近期,備受矚目的“2024十大文旅經濟創新案例”正式發布,泉州蟳埔·簪花圍作為代表“創新文化+”的典型案例上榜,成為首個上臺分享推介的創新案例,走出了全國率先探索女性元素營銷方式的新范式。
02簪花之下,女性力量蓬勃生長
正如女作家羅蘭所說:“女性,在任何國家來說,都更能代表一個國家的形象。”簪花的爆火離不開每一位心懷赤誠的簪花老板們。
如今,泉州蟳埔村簪花店的數量從幾家漲到了200多家,并逐漸溢出到全國各地。其中便存在著不少女性簪花主理人的身影,她們用手藝人的匠心和創造者的新意,為大眾締造了一片“繁花之城”。
從帶貨主播到泉州小有名氣的“玲曦閣簪花館”的創始人,曉玲靠自己的努力做到了事業上的蛻變。短短一年多時間里,玲曦閣在泉州開了5家連鎖店,店鋪的抖音賬號收獲了1.5萬粉絲,她的直播間也成了全國網友們了解泉州的一張活名片。于她而言,簪花不僅是家鄉的文化符號之一,更代表著泉州女人熱愛生活的那股精氣神。
據了解,當下在杭州、紹興、蘇州、洛陽、成都等城市都可以看到簪花姑娘的身影。顯而易見,這股因“簪花”而聚攏的閩南女性力量正遍地開花,甚至讓簪花文化傳播到了法國、英國、馬爾代夫等30多個國家,進一步提升了泉州的城市魅力,拓展了中國傳統民俗文化的國際影響力。
03邂逅簪花,解鎖餐飲產業新活力
“世間煙火氣,最撫凡人心。”在泉州,讓一大批游客奔赴而來的不止有簪花,還有滋養味蕾的美食。
從簪花到美食,都是閩南文化獨有的符號印記。那么,當這二者在女性群體中相遇,會發生怎樣奇妙的化學反應?抖音生活服務于近日聯合《仙女志CHICTIQUE》,為11位泉州餐飲女主理人推出一組簪花大片,將“她”力量融入紅磚街巷,將古法飲食智慧與現代商業相結合,讓南洋咖啡與海蠣煎的味道在鏡頭里碰撞,重塑本土市井文化。
泉州是閩南菜的重要發源地。泉州菜深受閩越文化、中原文化和海絲文化的影響,是多元文化的結晶。隨著泉州文旅的出圈,泉州閩南美食也迎來全國各地游客。從味道鮮美的海蠣煎、口感豐富的面線糊、香醇滋補的牛排、外焦里嫩的姜母鴨……融入泉州人三餐四季的美食,俘獲了許許多多遠道而來游客的心,餐飲產業呈現出一片欣欣向榮的生機。
結語:
傳統與時尚、歷史和現實正在泉州這個半城煙火半城仙的千年古城融匯交織,新的故事將如何書寫?或許蓬勃生長的泉州閩南女性力量能給出答案。在充滿生命力的春之初,在女性力量盡情釋放的3.8婦女節到來之際,抖音生活服務呼喚你加入一場“城市奔赴計劃-來泉州逛春天”主題消費活動,在閩南氣質的松弛感中“去除班味兒”,在非遺文化的儀式感中領略自信從容的新女性力量。
（吳優）
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