隨著大眾消費能力的不斷提升和消費結構的進一步升級，個性化、多元化、品質化成為當下消費市場中被頻頻提及的關鍵詞。在與日常健康生活息息相關的醫藥賽道，如何緊隨新消費時代趨勢，在與日俱增的競爭環境中謀求新一輪增長點？與用戶同頻共振是必要選擇。
近日，從傳統中醫藥中走出來的老字號企業——云南白藥，帶著一支情懷與創意十足的品牌TVC向大眾走來，以“貼貼的愛”為核心主題與消費者開啟一場暖心對話，近距離傳遞品牌“一生呵護與關懷”的價值主張，也讓消費者真正感受到品牌對全民健康生活的持續號召。
云南白藥膏TVC首發，貼貼的愛給你持續關懷
“貼貼”，簡單來說，就是一個充滿愛的儀式感的日常動作，也是彌漫在嬰兒降生、孩子生病、離家遠去等多個生活場景的溫暖撫慰。那么，云南白藥的“貼貼”故事，該怎么講？
在短片《貼貼的愛》中，百年藥企云南白藥著力聚焦中老年慢性病人群生活場景，在講述溫馨家庭故事的同時，將云南白藥膏滲入其中，用產品對用戶的傷痛關懷比喻子女對長輩的情感關懷：正如“貼貼”是童年時撒嬌渴望親情愛撫的情感寄托，貼膏藥亦是體現著年長后對父母落到實處的體貼關愛，兩層“貼貼”儀式共同作用，深度鏈接起家庭三代人恒久的愛與牽掛，讓云南白藥真正實現對慢性疼痛從“情感”到“行動”的關懷，一步步拉近了品牌和消費者的距離。
作為整支短片的產品主角，云南白藥膏在其中大放異彩，“云南白藥膏，用貼貼的愛，呵護一生關懷”的產品宣言掀起廣泛熱議，迅速晉升為消費者消腫止痛的膏藥第一選擇。而短片大熱的背后，歸根結底是產品功效與消費者需求的深度契合。
一方小小的藥膏貼，承載著云南白藥膏深厚的制藥工藝和貼心的人性化關懷。面對慢性疼痛患者、骨骼肌肉關節疼痛人群，云南白藥膏“對癥出擊”，以多種有效成分凝成專屬的國家保密配方，在止血、活血化瘀、消腫止痛、解毒消炎、祛風除濕等方面迅速發揮作用，幫助疼痛的身體盡快恢復正常狀態。與此同時，考慮到不少消費者的過敏性體質及中老年特殊群體的便捷化需求，云南白藥膏在使用方式上也形成了獨具一格的品質化體驗，其獨有的1600余個微孔，保證了良好的透氣性，即使長時間使用，也不會悶熱不適、引起皮膚過敏等問題；更有品牌專利s型切刀的技術加持，只需將藥膏輕輕貼敷便能緊密附著，緩解疼痛方便更省心，縱然子女不在身旁，也能給予持續一整晚的健康關照。
傷科圣藥強化發力，開創傷痛管理新模式
“疼痛”作為人體的第五生命體征，一直關系著大眾的生活質量。根據《中國疼痛防控與健康促進戰略藍皮書：中國疼痛醫學發展報告（2020）》，我國慢性疼痛患者超3億人，且每年以1000萬-2000萬的速度增長。對此，云南白藥早已確定了從單一產品走向多產品線并行、深耕大傷痛賽道的發展之路，在“傷科”領域在探尋著更加高效的應對法則。
以傳承百年的一瓶小小的云南白藥散劑為起點，云南白藥專注止血鎮痛、消腫化瘀，陸續推出涵蓋氣霧劑、膏貼劑、酊劑、創可貼多種產品形態的云南白藥核心產品。截至2023年末，云南白藥的產品群達36個品類390個品種，銷售上億的產品有12個，氣霧劑、創可貼、云南白藥（散劑+膠囊）、云南白藥牙膏等4個品類在中國細分領域排名長期穩居第一位次。
在醫藥產品之外，云南白藥進一步發布“傷痛管理新模式”，計劃形成以云南白藥系列為核心，涵蓋補益氣血、傷風感冒、心腦血管、婦科等領域產品，同時整合器械事業部骨科、傷科護理類產品、健康事業部口腔健康等與疼痛品類相關產品，全力解決全域場景的疼痛問題。
百年云南白藥，“傷科”探索在路上。未來，云南白藥將持續洞察用戶需求，從實際生活場景出發，與科研機構等傷科領域從業者一道共研共創，讓更多“好藥”真正服務于大眾健康生活。
