隨著人們生活水平的不斷提升,消費(fèi)需求趨于健康化、個(gè)人化。健康的生活態(tài)度、個(gè)性化的生活方式,正在受到越來越多消費(fèi)者的青睞,消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)背景下,小葉妍如何領(lǐng)跑行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域、搞定年輕消費(fèi)者,這波操作值得點(diǎn)贊。
渠道為先 引領(lǐng)健康新風(fēng)尚
小葉妍杏皮茶作為一款植物飲品,原料選用敦煌李廣杏、滄州金絲棗,慢火熬煮三小時(shí),茶香濃郁、酸甜爽口,除了經(jīng)典的原味還有低糖版可供選擇,給帶消費(fèi)者“植物營養(yǎng)”、“健康安全”、“方便快捷”、“選擇多樣”、“環(huán)保素食”等諸多標(biāo)簽聯(lián)想。不僅在外觀、包裝上,進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新,更加符合年輕消費(fèi)群體喜好,還在口味、配方等方面做了優(yōu)化和升級(jí),滿足不同消費(fèi)者的需求。
小葉妍推廣渠道先行,除原有連鎖渠道、商超渠道外,2023年與全家便利連鎖系統(tǒng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、全面上架,力爭(zhēng)將在植物基賽道與全家便利系統(tǒng)尋求更多突破。全家便利系統(tǒng)的便捷性和廣泛分布為小葉妍杏皮茶提供了更廣闊的市場(chǎng)和曝光機(jī)會(huì)。同時(shí)為了回饋消費(fèi)者,華東地區(qū)全家門店近期還推出了2杯7折的活動(dòng),旨在讓更多消費(fèi)者喜歡植物基飲品。
品牌助攻 達(dá)人種草強(qiáng)勢(shì)霸屏
為了進(jìn)一步強(qiáng)化小葉妍品牌認(rèn)知、態(tài)度主張和品牌認(rèn)同,打造品牌多元體驗(yàn),活動(dòng)期間,近百位小紅書達(dá)人、抖音大V對(duì)活動(dòng)進(jìn)行品牌種草,從年輕人喜愛的角度出發(fā),深化健康營養(yǎng)、即開即飲、植愈健康的品牌特點(diǎn),產(chǎn)出種草筆記、抖音短視頻。
#植愈生活話題瀏覽量,不斷攀升,小葉妍杏皮茶在互聯(lián)網(wǎng)曝光量、搜索量,不斷增加,品牌熱度持續(xù)提升,真正實(shí)現(xiàn)了與參與者共創(chuàng)、共享、共贏的局面。
線下營銷 二次引爆傳播熱潮
除了線上品牌的全面發(fā)力,小葉妍杏皮茶還聯(lián)合游俠客旅游網(wǎng)在北京香山公園開展了“植愈生活·無痕山野”的環(huán)保公益主題活動(dòng)。此次活動(dòng)聚焦于植物基飲品的環(huán)保特質(zhì),倡導(dǎo)自然環(huán)保的健康生活,主張“我們被自然「植愈」,也應(yīng)該去「治愈」自然”。
活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布,吸引了眾多參與者報(bào)名參加,“袋”走廢棄垃圾,還山野一片“潔凈”,休息之余品嘗大自然饋贈(zèng)的美好味道,體會(huì)被自然「植愈」的美好。一路走來,亮眼的環(huán)保袋,為每個(gè)參與者貼上了“植愈生活”的標(biāo)簽,大家用行動(dòng)治愈自然,也用行動(dòng)感染著每一位香山的游客,我們相信,未來將會(huì)有更多的消費(fèi)者加入“植愈生活”的隊(duì)伍,成為“治愈大自然”的美容師。
從線上到線下,我們看到小葉妍杏皮茶通過傳播力、種草力不斷釋放健康、治愈的品牌主張,完成了一次又一次和當(dāng)代年輕受眾高質(zhì)量的對(duì)話,相信這波“植愈能量”將會(huì)成為一股綠色風(fēng)潮,席卷整個(gè)植物飲品市場(chǎng)!
