在電子產(chǎn)品泛濫的時代，眼睛的高使用率引發(fā)了干眼癥、眼疲勞等一系列眼部問題，“護眼產(chǎn)品”越發(fā)得到關注。
瑞珠®作為眼健康主導品牌，關注到人們的護眼需求，以更貼近消費者的方式進行關愛眼健康的宣傳，通過微博熱門話題#滴瑞珠EYE發(fā)光#號召網(wǎng)友參與討論，同時在抖音發(fā)起了#眼前一亮瑞珠為EYE發(fā)光#品牌挑戰(zhàn)賽，引導全民參與眼技大battle。
守護人生發(fā)光時刻
“此刻急需小淚珠，愛了愛了”“小淚珠，你!是我的神!”“上班累了一天，我的眼如果會說話，現(xiàn)在一定在咆哮：快給老子滴小淚珠!”……微博話題和抖音話題挑戰(zhàn)賽引發(fā)了網(wǎng)友熱議，截至當前，話題相關內(nèi)容獲得了1億的話題閱讀量，瑞珠®聚乙烯醇滴眼液(瑞珠小淚珠)熱度持續(xù)發(fā)酵，影響力不斷提升。
話題引起熱議，究其原因不外乎產(chǎn)品好用且精準對接網(wǎng)友需求。據(jù)春雨醫(yī)生近期出爐的《滴眼液消費者調(diào)研報告》可以了解到，眼睛干澀、視疲勞等問題在受訪人群中普遍存在，約95%以上用戶有緩解視疲勞的訴求，“使用滴眼液”僅次于“閉眼休息”，已經(jīng)成為了大眾緩解眼部不適的重要手段。
瑞珠®充分考慮網(wǎng)友多元化的護眼需求，推出了瑞珠®聚乙烯醇滴眼液(瑞珠小淚珠)。瑞珠小淚珠是一款不含防腐劑的人工淚液，它的主要成分是聚乙烯醇，屬于高分子聚合物，有良好的吸水性和成膜性，近人體淚液，可以為眼睛鎖水保濕，緩解眼睛干澀，并且是單支裝，新鮮又便捷，連續(xù)多年榮登業(yè)內(nèi)眼科品類TOP榜單，深受網(wǎng)友喜愛。
主動融入年輕人社交場
新消費時代來臨，具有極強的消費實力和超前消費觀的年輕群體在逐漸引領消費市場。因此，掌握年輕群體的喜好，融入年輕群體的社交場，與年輕人展開高效溝通，是擴大品牌聲量的捷徑。
瑞珠®深諳這一道理，率先搶占年輕網(wǎng)友的沖浪地鋪設話題，創(chuàng)新話題形式，讓網(wǎng)友實時參與互動點評，增加品牌與用戶粘性。借勢微博的高聲量，讓更多沖浪選手參與場景式話題討論，同時引導用戶體驗抖音互動游戲，讓用戶從被動接受變主動參與，真切感受瑞珠的創(chuàng)新互動式品牌傳播。
微博、抖音等社交媒體平臺的使用占據(jù)了年輕群體生活的很大一部分，主動融入年輕人的社交場是品牌保持年輕化的捷徑。所以，瑞珠小淚珠主動深入年輕人“聚居地”，通過新花樣、新玩法激發(fā)多圈層用戶的強力共鳴，實現(xiàn)話題強曝光，以期快速在目標群體中傳遞出高端認知，推動品牌知名度，提高主推產(chǎn)品在網(wǎng)端的熱度。
品牌營銷升級持續(xù)充能
據(jù)春雨醫(yī)生調(diào)查顯示，當前人們對于市面上的主流滴眼液品牌、產(chǎn)品認知度較高，其中了解或使用過瑞珠®的用戶占比高達69%。
接下來，瑞珠小淚珠將繼續(xù)在抖音、小紅書及線下實體店做全面內(nèi)容鋪設，發(fā)起達人內(nèi)容場景種草，擴大品牌傳播力度，形成全平臺KOC、KOL傳播矩陣，打出“線上+線下”組合拳，進而引發(fā)全民種草狂潮，將瑞珠®聚乙烯醇滴眼液產(chǎn)品打造成為爆款產(chǎn)品，為品牌和企業(yè)實現(xiàn)發(fā)展階段計劃持續(xù)賦能。
遠大醫(yī)藥及瑞珠®也將持續(xù)打造“線上+線下”雙輪驅動內(nèi)容場，使產(chǎn)品內(nèi)容在全網(wǎng)“多點開花”，引起年輕用戶對品牌的主動感知、強化興趣，使得瑞珠®品牌形象更加深入人心，不斷擴大品牌影響力。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
