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總交易額1207億！（2016年雙十一成交額）你雙十一買東西了嗎

2023-01-05 15:33:32來源：互聯(lián)網(wǎng)  

2016年雙十一成交額（總交易額1207億！）

雙十一的第八年，一個(gè)新概念應(yīng)運(yùn)而生：新零售。以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為驅(qū)動(dòng)，技術(shù)和個(gè)性化的模式創(chuàng)新正衍生出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。消費(fèi)者不竭的熱情背后，是消費(fèi)市場的不斷升級——這場趨于全球化的消費(fèi)狂歡，不僅是消費(fèi)升級的試驗(yàn)場，更是新經(jīng)濟(jì)趨勢的風(fēng)向標(biāo)。


(資料圖片僅供參考)

1.

第八年了，雙十一還能一如既往吸引消費(fèi)者的注意力嗎？

定格！1207億！浙江新聞客戶端記者 魏志陽 攝

數(shù)據(jù)或許已經(jīng)給出了答案：開場52秒交易額破10億；6分58秒，平臺(tái)交易額破100億元；15時(shí)19分13秒，2016年天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額突破912億元，超過去年雙11全天總成交額；18時(shí)55分36秒，交易額突破1000億元；截至24:00:00，2016天貓雙11全球狂歡節(jié)總交易額1207億，無線交易額占比81.87%，覆蓋235個(gè)國家和地區(qū)。

很難去定義雙十一的增長空間還有多大。2013年，雙十一整天的交易額是350億元，三年之后，我們用1個(gè)小時(shí)完成了當(dāng)時(shí)需要24小時(shí)才能達(dá)到的交易額——網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為生活方式，商家、消費(fèi)者、物流合作伙伴和更多的消費(fèi)角色，都成為經(jīng)濟(jì)體的共贏者。這注定不會(huì)是一場獨(dú)角戲：今年雙十一吸引了1.3萬多個(gè)國際品牌參與，截至破千億，參與雙11的全球網(wǎng)民覆蓋了235個(gè)國家和地區(qū)。

此前，馬云在接受媒體采訪時(shí)評價(jià)說：來到第八個(gè)年頭的雙11，已成為阿里巴巴對中國新零售技術(shù)、運(yùn)營和商業(yè)模式探索的一次集中檢測和預(yù)演。當(dāng)線上、線下、物流、技術(shù)和數(shù)據(jù)完美結(jié)合，即誕生新的零售形態(tài)，同時(shí)升級和變革上游供應(yīng)鏈，推動(dòng)供給側(cè)改革。

沒有邊際的狂歡背后，新經(jīng)濟(jì)雛形初現(xiàn)端倪：在全新的生產(chǎn)關(guān)系中，資源配置布局到全球，按需定制，正深刻變革著制造業(yè)的形態(tài)。從線上線下融合到AR、VR互動(dòng)，技術(shù)和金融帶來的高效配置，讓需求不止步于被"無縫"滿足，更可能被引導(dǎo)、被生發(fā)。

2.

用一個(gè)詞來形容今年的雙十一，立體化，大概是最鮮明的特點(diǎn)。無論在網(wǎng)上、大街上，還是在購物中心里，都能夠感受到一個(gè)立體化的雙11，能夠真正實(shí)現(xiàn)線上線下無界限、一體化的體驗(yàn)。

今年雙十一，太平鳥商場同款和線上新款的比例同步上升。經(jīng)營者注意到，互聯(lián)網(wǎng)的意義不是銷售渠道，而是最終實(shí)現(xiàn)個(gè)性化需求和柔性化生產(chǎn)——貨品在面對越來越年輕的消費(fèi)群體，必須有更年輕的經(jīng)營形態(tài)。11日中午13時(shí)59分，太平鳥旗下男裝、女裝、樂町全部突破億元關(guān)卡。

無獨(dú)有偶，就在消費(fèi)狂歡當(dāng)天，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》，對實(shí)體零售企業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)跨界融合、不斷提升商品和服務(wù)的供給能力及效率作出部署。

雙十一當(dāng)天，阿里巴巴宣布啟動(dòng)深圳戰(zhàn)略中心。阿里巴巴集團(tuán)將利用在物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等方面的技術(shù)優(yōu)勢，為深圳市制造企業(yè)提供工業(yè)智能制造轉(zhuǎn)型解決方案，幫助深圳制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。螞蟻金服集團(tuán)利用在互聯(lián)網(wǎng)金融、征信方面的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，為個(gè)人、小微企業(yè)提供更加完善的數(shù)字化金融服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)的思想和技術(shù)，是中國式創(chuàng)新的切口，這個(gè)切口，已經(jīng)在改變實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生存架構(gòu)。

3.

2016天貓雙11全球狂歡節(jié)開場僅僅10分鐘，世界支付紀(jì)錄被再次刷新。支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，在零點(diǎn)9分39秒，支付寶的支付峰值達(dá)到12萬筆/秒，是去年的1.4倍，刷新了去年創(chuàng)下的峰值紀(jì)錄。

消費(fèi)不斷升級的背后，支付形式也在發(fā)生深刻變革：前10分鐘里，支付寶的移動(dòng)支付筆數(shù)占比達(dá)92%，花唄和余額寶成為非常受網(wǎng)友歡迎的支付方式，筆數(shù)占比分別高達(dá)29%和18%。雙11前，超過1500萬消費(fèi)者領(lǐng)取了花唄的提額，到11日中午13時(shí)14分，花唄支付筆數(shù)已經(jīng)突破1億。越來越多的年輕消費(fèi)者，將選擇花費(fèi)明天的錢，在消費(fèi)中認(rèn)知金融的價(jià)值。

2016年，喚醒農(nóng)村的，不光是山里的雞叫，也可能是快遞員的叩門聲。村民們最愛搶購的商品與日常生活息息相關(guān)：舒蕾蠶絲柔滑洗發(fā)套裝、華為honor/榮耀暢玩6X、奧克斯智能電壓力鍋和女士高腰鉛筆小腳褲。

農(nóng)村淘寶參與雙十一狂歡的第二年。村淘已經(jīng)覆蓋了2萬個(gè)村點(diǎn)，52萬商家為村民們提供超過1000萬種優(yōu)質(zhì)商品。網(wǎng)貨下行、好貨上行，在廣袤的中國農(nóng)村，通過菜鳥集包模式和社會(huì)化協(xié)同的運(yùn)力，農(nóng)村消費(fèi)者不但能和城市消費(fèi)者享受同樣的時(shí)效服務(wù)，實(shí)現(xiàn)100%次日送達(dá)，也能享受和城市一樣的正規(guī)商品。

在不斷擴(kuò)大的生互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈中，雙十一所沉淀和篩選出的優(yōu)秀品牌、服務(wù)、技術(shù)，都將在充分曝光和競爭的環(huán)境下不斷提升。——消費(fèi)者的覺醒，讓良幣驅(qū)逐劣幣，倒逼制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。全球化的戰(zhàn)略也有著一樣的宗旨：跨界流通，新的產(chǎn)品，能讓企業(yè)經(jīng)營者明白——我們有能力做到更好。

4.

回看2009年的第一次雙11，雙十一的交易峰值僅為400筆每秒，支付峰值僅為200筆每秒，8年增長數(shù)百倍。在如此龐大的交易需求面前，今年雙11，支付寶核心交易、支付、會(huì)員、賬務(wù)等核心數(shù)據(jù)鏈全都運(yùn)行在螞蟻?zhàn)灾餮邪l(fā)的數(shù)據(jù)庫OceanBase上，螞蟻金服平臺(tái)數(shù)據(jù)技術(shù)事業(yè)群參與雙11技術(shù)保障的員工不到30人，已經(jīng)能完全保障極值狀態(tài)下的支付體驗(yàn)。2010年開始，螞蟻金服每年專門為雙11投入的技術(shù)保障成本都比前一年降30~50%左右。預(yù)計(jì)到2019年雙11，螞蟻金服不需要再專門為雙十一這一天做額外投入。

在2016天貓雙11全球狂歡節(jié)第9個(gè)小時(shí)，已經(jīng)有232個(gè)城市消費(fèi)者收到了包裹。貨越賣越多，送的卻越來越快。5年前雙11的峰值已成為今天日常消費(fèi)量，5年前物流還是個(gè)考驗(yàn)，今天商家可以在短短的16小時(shí)內(nèi)處理上億的訂單，消費(fèi)者在短短兩三天內(nèi)能夠收到上億的包裹。

2015年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額為300931億元，平均每天零售額為824.46億元，而雙11在19個(gè)小時(shí)內(nèi)凝聚的消費(fèi)力量，已經(jīng)超過了單日的社會(huì)消費(fèi)品零售額。我們有理由相信，這些生態(tài)體系的日趨完善，構(gòu)成了新經(jīng)濟(jì)、新零售最重要的支撐力量，到了第八年，“雙十一”已經(jīng)具備了引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的意識(shí)。

【浙江新聞+】

馬云：消費(fèi)潛力巨大助推新經(jīng)濟(jì)體

11月11日晚，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云出現(xiàn)在“天貓雙11狂歡節(jié)”深圳媒體中心。他對現(xiàn)場記者們表示，在“雙11”能夠看到整個(gè)中國消費(fèi)市場巨大的潛力，在今天這樣的基礎(chǔ)設(shè)施情況下，阿里巴巴能夠做成這個(gè)樣子，自己覺得很滿意。

馬云稱，經(jīng)過八年的發(fā)展，看到自己去年提出的中國新經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”：消費(fèi)、服務(wù)業(yè)和高科技，已經(jīng)對原來的出口、投資和消費(fèi)這“三駕馬車”有極大的補(bǔ)充和推進(jìn)。

馬云表示，關(guān)注“雙11”、關(guān)注整個(gè)中國電商甚至關(guān)注整個(gè)中國未來的新零售，就可以看到一個(gè)十三億人口巨大的內(nèi)需市場正在被高科技、互聯(lián)網(wǎng)，以獨(dú)特的形式一點(diǎn)一點(diǎn)打開。中國電商和互聯(lián)網(wǎng)打造了一個(gè)嶄新的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，無論從支付也好、物流也好、商品的積累也好，消費(fèi)者觸達(dá)的體驗(yàn)和感受也好，完全是十年以前不可想象的。

馬云強(qiáng)調(diào)說，這是阿里巴巴希望打造的，二十年以后，世界上會(huì)誕生一個(gè)嶄新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體，所有的人也許會(huì)通過自己的手機(jī)，通過跟經(jīng)濟(jì)體的連接，就可以做全球的生意。

“我們要打造的是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，我們暢想二十年以后，世界會(huì)誕生一個(gè)虛擬的經(jīng)濟(jì)體，就像今天長三角是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，珠三角是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，加利福尼亞是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，歐盟是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)濟(jì)體，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)體上面，全世界的年輕人、中小企業(yè)，全世界各行各業(yè)利用這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的基礎(chǔ)設(shè)施，利用未來新經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行全球買、全球賣。”馬云表示。

馬云透露，淘寶、天貓所有的員工加起來也就一萬名，但是阿里巴巴集團(tuán)有近五萬名員工，有將近四萬名員工做的事情跟淘寶、天貓沒什么關(guān)系，阿里巴巴把所有的資源押在未來二十年全球化、未來二十年發(fā)展中國家，特別是農(nóng)村貧困地區(qū)應(yīng)該怎么去改變。

馬云也表示，“我們把這家公司定位成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的建設(shè)者、參與者和運(yùn)營者”，這個(gè)經(jīng)濟(jì)體不屬于我們阿里巴巴，就像阿里巴巴不屬于這些人一樣，自己只是有幸參與了這個(gè)公司的建設(shè)，只是有幸參與了一個(gè)創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)體的建設(shè)。

在馬云見完記者后不久，持續(xù)24小時(shí)的2016年天貓雙11狂歡節(jié)在一片熱鬧中落幕，深圳大運(yùn)中心的數(shù)字大屏幕停止?jié)L動(dòng)，定格在了新經(jīng)濟(jì)體參與者的又一戰(zhàn)果——1207億元。

【數(shù)據(jù)背后】

第八個(gè)天貓雙11全球狂歡節(jié)的交易額最終定格在1207億元。

作為雙11金融支撐力量的螞蟻金服也創(chuàng)下多個(gè)新的世界紀(jì)錄——

全天完成支付10.5億筆，峰值達(dá)到12萬筆/秒。其中，余額寶占比11%，第二次參加雙11的花唄承擔(dān)了20%的占比。

千億成交背后，有6億份消費(fèi)保險(xiǎn)在保障交易，保障金額達(dá)224億元。

螞蟻金服研究院的測算，花唄、消費(fèi)保險(xiǎn)等新金融服務(wù)，將雙11的消費(fèi)力提升了20%。

2016天貓雙11全球狂歡節(jié)，共產(chǎn)生6.57億物流訂單。

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