日均購物金額1.24億元海南離島免稅市場還有多少潛力?

2022-07-05 08:13:45來源：北京商報

海南離島免稅新政實施兩年后亮出成績單。7月4日，據(jù)海口海關官網(wǎng)消息，自2020年7月1日海南離島免稅新政實施至今年6月底，兩年來，海關監(jiān)管離島免稅購物金額906億元、銷售件數(shù)1.25億件、購物旅客1228萬人次。離島免稅新政的實施進一步推動了海南旅游市場。伴隨免稅“新玩家”的增多以及市場的復蘇，海南離島免稅市場潛力將進一步釋放。

日均購物金額1.24億元

據(jù)海口海關數(shù)據(jù)，自海南離島免稅新政實施兩年來，日均購物金額1.24億元，較新政實施前增長257%。離島免稅不僅為游客帶來實惠，也推動海南經濟轉型，激發(fā)消費潛力，成為拉動海南經濟發(fā)展的重要引擎。

2020年，《海南自由貿易港建設總體方案》提出“放寬離島免稅購物額度至每年每人10萬元，擴大免稅商品種類”。7月1日，海南離島免稅購物新政實施:離島旅客每年每人免稅購物額度為10萬元;取消單件商品8000元免稅限額規(guī)定;單件商品最高免稅額度為10萬元;商品品種由38種增至45種等。該新政的提出無疑為海南免稅市場的發(fā)展帶來了多重利好。

去年2月，海關總署發(fā)布《關于發(fā)布海南離島免稅旅客免稅購物郵寄送達和返島提取提貨方式監(jiān)管要求的公告》，明確離島旅客購買免稅品可選擇“郵寄送達”提貨，島內居民離島前購買免稅品，可選擇“返島提取”，政策覆蓋輪渡、火車、飛機三種離島方式，旅客購物提貨更加便捷，產業(yè)布局更加均衡，持續(xù)推動離島免稅購物市場升溫。

在業(yè)內人士看來，兩年來，在多重利好政策刺激下，海南離島免稅市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，也帶動了海南旅游消費，同時也為旅游、商業(yè)企業(yè)發(fā)展提供了機遇。

離島免稅店增至10家

離島免稅消費金額的不斷增加也讓企業(yè)看到了商機，兩年內，免稅企業(yè)接連涌入。海口海關數(shù)據(jù)顯示，目前海南離島免稅經營主體共5家，離島免稅店已增至10家，市場主體日趨多元，離島免稅市場有序競爭的格局正在逐步形成。

被譽為“免稅茅”的中國中免仍在持續(xù)深耕海南免稅這塊“大蛋糕”。去年12月，cdf海口美蘭機場T2航站樓免稅店也隨著T2航站樓的啟用同步開業(yè)。而從業(yè)績來看，2021年中國中免海南離島免稅業(yè)務持續(xù)保持高增長。據(jù)中國中免2021年財報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入676.76億元，同比增長28.67%，凈利潤為96.54億元，同比增長57.23%。其中三亞市內免稅店實現(xiàn)營業(yè)收入355.09億元，同比增長66.58%。

除了免稅巨頭外，也有不少免稅“新玩家”正在入局或籌劃進入海南免稅市場。近期，海汽集團發(fā)布公告，其擬發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買海南省旅游投資發(fā)展有限公司持有的海南旅投免稅品有限公司的部分或全部股權。這就意味著，海汽集團要加大力氣發(fā)力海南離島免稅領域。3月下旬，*ST大集在投資者互動平臺表示，公司目前正結合海南自貿港政策，積極探索免稅業(yè)務。無獨有偶，作為免稅“黑馬”的王府井集團在2020年10月還與眾信旅游簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方計劃在市內免稅店領域及海南自由貿易港聯(lián)合開展“旅游+購物”業(yè)務。

在業(yè)內人士看來，“新玩家”的到來讓海南離島免稅市場風云再起。

“內卷”加劇促市場良性競爭

伴隨暑期旅游旺季的到來，海南離島免稅市場也在快速復蘇。不過，多家免稅企業(yè)頻頻放出促銷“大招”也讓免稅市場的“內卷”程度不斷加劇。

近期，首屆海南國際離島免稅購物節(jié)在三亞國際免稅城正式啟動，不少免稅企業(yè)也打出了“促銷牌”。中免在此時推出了首屆彩妝節(jié)活動，而第二屆中免腕表節(jié)也將于8月開啟;cdf海南免稅官方商城也在7月放出了不同品類的優(yōu)惠券;深圳免稅海口觀瀾湖免稅城推出了“香化產品1件8.5折、3件7.5折”等折扣活動。業(yè)內人士表示，各企業(yè)也在抓緊時機爭搶暑期客源，希望能夠通過各種優(yōu)惠手段促進消費，實現(xiàn)“回血”。

除了免稅企業(yè)之間的“內卷”，如今在一些大城市，一些高端商場的打折促銷也讓免稅商品價格優(yōu)勢不再凸顯。游客王女士表示，一些高端商場在店慶期間舉辦各種各樣的優(yōu)惠活動，購買一些化妝品還贈送小樣，部分商品購買后加上積分兌換禮金算下來，并不比海南免稅商品貴。

資深旅游專家王興斌認為，免稅、商業(yè)企業(yè)之間彼此競爭，將進一步促進市場發(fā)展。同時，各免稅企業(yè)也要從商品種類、價格、服務等方面來發(fā)揮自身的優(yōu)勢。就整體市場來看，海南離島免稅還大有潛力可為。

據(jù)中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)，中國離島免稅店于2020年前增長迅速，隨著新冠疫情防控向好，加上中國政府在發(fā)展免稅品市場及擴大消費的有利政策，離島免稅店市場規(guī)模由2017年的80億元增至2021年的452億元，復合年增長率為83%，預計2022年中國離島免稅店市場規(guī)模將達567億元。這意味著，海南離島免稅市場潛力有望進一步釋放。

“海南要利用先天的地理位置等優(yōu)勢，從進貨、選品以及售后服務等流程來建立起屬于自己的一整套免稅服務體系，更好地滿足消費者的不同需求，創(chuàng)造出高質量的服務，成為全國范圍內的免稅‘標桿’。”王興斌還談道。

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