上半年名表拍賣情緒高漲百達翡麗在上半年拍賣市場中獨占鰲頭

2021-08-31 13:45:30來源：長江商報

隨著疫情走向下半場，整體市場的復蘇已不再是新聞。今年6月，瑞士腕表出口額達到20億瑞士法郎，比2019年同期的出口額增長了12.5%。而2021年上半年的奢侈腕表領域的反彈不僅讓一級市場創下了佳績，在二級拍賣市場中同樣帶來不少驚喜。

專業腕表咨詢公司The Mercury Project發布的《Hammertrack 2021上半年鐘表業拍賣市場報告》顯示，幾大龍頭拍賣行——佳士得、富藝斯、蘇富比、安帝古倫、邦瀚斯和保利拍賣——在剛剛過去的上半年中共拍出8383件腕表商品，其中有18塊腕表的價格超過了100萬瑞士法郎。上半年總拍賣成交額高達2.41億瑞士法郎(折合人民幣約為17.05億元)，與去年同期相比暴漲239%，比2019年增長了49%，取得了激動人心的開創性的進展。報告預測：“有了這樣的增長，今年全年的腕表市場總拍賣價將突破4億瑞士法郎大關，超越2019年時候的3.9億瑞士法郎總成交價。”

早在今年開春，各大拍賣行已經陸續重啟線下拍賣會，但持續反復的疫情并未讓線上拍賣會的銷售增速放緩。今年上半年組織的64場拍賣中，有38場為線上的拍賣會。線下腕表拍賣會總銷售創下了2.052億瑞士法郎的佳績，比2019年同期上升了38%。而與2019年同期相比，2021年上半年在線拍賣成交增長了486%，達5400萬瑞士法郎，占拍賣總成交額的22%。現場拍賣和線上拍賣的腕表平均價格為59345瑞士法郎和10298瑞士法郎，折合人民幣約為41.98萬元和7.28萬元。

大量線上拍賣會如雨后春筍般涌現，為新來的競標者提供了各種新鮮的產品，導致了線上拍賣會人氣十分火爆。今年以來，有更多40歲以下的年輕收藏家和新的國際競標者涌入了名表拍賣市場。例如，蘇富比的腕表買家群體中，今年40歲以下的新加坡買家數量幾乎翻了一番，從2017年的12%上升到2020年的29%。而今年三月佳士得的迪拜拍賣會就吸引了來自37個國家的558名競標者注冊，其中有不少還是來自挪威、埃塞俄比亞和烏干達等國家的首次競投者。兩個月前舉辦的富藝斯“名表薈萃-香港XII”，其在線競拍者增加了30%。The Mercury Project的創始人Thierry Huron表示：“從2019年的22場增加到2020年的144場，線上拍賣的興起吸引了更多年輕觀眾的到來——他們是渴望物有所值的新一代收藏家。盡管他們并非對所有價位的腕表都足夠敏感，但無疑百達翡麗和勞力士依然是最受歡迎的品牌。”

報告顯示，在眾多知名腕表品牌中，百達翡麗憑借高達8100萬瑞士法郎的銷售額，繼續在上半年拍賣市場中獨占鰲頭，幾乎是排在第二名的經典名表品牌勞力士的四倍。而最讓人意想不到的是來自法國的年輕制表品牌F.P.Journe，今年上半年突然發力，成為躋身暢銷品牌前三名的“黑馬”。百達翡麗的年產量約為6萬只，勞力士的產量為100萬只，而奉行“少而精”的F.P.Journe每年生產的腕表還不到1000只。但今年上半年，F.P.Journe憑借賣出的44款腕表，共收獲980萬瑞士法郎的銷售額，與賣出了88款腕表、銷售額為2110萬瑞士法郎的勞力士幾乎稱得上“并駕齊驅”。

今年上半年共有8場腕表拍賣總額超過了千萬瑞士法郎，其中佳士得主辦了4場，富藝斯主辦了2場，安帝古倫主辦了2場。而在標價超過100萬瑞士法郎的腕表中，佳士得成功賣出了9只，富藝斯賣出5只，保利拍賣和蘇富比各賣出1只。總體上看，憑借2021年春夏的這波攻勢，佳士得無疑成為了腕表領域中拍賣行的“頭羊”。而它的銷售額自2019年以來幾乎是翻了一番，2021年上半年達到了破紀錄的8450萬瑞士法郎。

但佳士得的策略也十分簡單，主要通過策劃一系列更能包容“標價合理”的腕表來吸引年輕人和世界各地的新手藏家的關注。報告亦指出：“線上拍賣提供了更多不同類型的鐘表，更容易適應新買家的需求，尤其是剛剛加入傳統腕表收藏圈子的千禧一代。”

佳士得奢侈品部全球董事總經理Aline Sylla-Walbaum表示：“今年上半年，佳士得迪拜、日內瓦、香港和紐約的鐘表團隊表現異常強勁。不僅策劃了具有稀有性、重要性和極高價值水平的多樣化名表拍賣會，而且還面向更大的客戶群打開了市場。無論是日常佩戴的經典傳奇腕表、剛開始收藏的腕表玩家，還是歷經數十年尋覓希望獲得珍稀表種的客戶，都可以滿足他們的愿望。”截至目前，佳士得共策劃了18場腕表拍賣活動，其中14場是線上的拍賣，拍出的腕表均價在每件7800瑞士法郎左右(折合人民幣約為55176元)。