白舒婕

欣賞民俗表演、購買非遺文創產品、現場體驗非遺手工技藝項目，各地豐富多彩的非遺集市將儀式感拉滿，讓境內外游客沉浸式感受中國傳統文化的博大精深與絢麗多彩。運用AI設計，河北蔚縣剪紙蛇年春節的剪紙圖樣，因切中年輕人共通的新年情緒收獲大賣;江西新余夏布非遺工坊則將傳統紋樣轉化為時尚箱包，產品亮相巴黎時裝周……近年來，隨著非遺文化不斷融入日常生活，非遺產品花式“上新”，助力消費市場持續升溫。

據不完全統計，中國非遺相關企業已近14萬家，2023年淘寶天貓平臺的非遺商品成交額更是突破千億元大關，同比增長37.7%。《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，國潮市場規模已突破2萬億元，預計2028年將超3萬億元。

中國擁有10萬余個各級非遺代表性項目，如何讓這些如繁星般璀璨的瑰寶，成為既能傳承文化又能“變現”的消費新增長點?在數字化浪潮下，非遺又如何開展傳承與創新，更好地融合文旅產業，開拓更廣闊的發展空間?

在近日舉行的“非遺之美，今日生活——2025中國手工藝術設計展”新聞發布會上，全國文體康旅裝備聯盟理事長孫若風在接受國際商報記者采訪時表示，在數字化時代，非遺擁有巨大的發展潛力。一方面，通過數字化技術可以對非遺進行全景式記錄，建立非遺數字博物館、數字檔案庫等，讓喜愛非遺的人們能通過網絡便捷地了解和欣賞中國非遺，打破地域限制。例如利用虛擬現實和增強現實技術，打造沉浸式的非遺體驗場景，讓觀眾仿佛置身于傳統技藝的創作現場。另一方面，電商平臺為非遺產品的銷售提供了新渠道，擴大了非遺產品的市場份額。此外，數字化營銷手段還能精準定位目標客戶群體，根據消費者的興趣和需求，推送個性化的非遺內容，從而開拓更廣闊的文旅產業發展空間。

《提振消費專項行動方案》明確，促進生活服務消費，加強服務供給能力建設，支持服務消費場景創新、業態融合、產業集聚。商務部市場運行和消費促進司司長李剛說，當前，非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗店、創意咖啡館等消費場景加速向“新”，激發消費熱情。商務部將組織開展“購在中國”系列活動，打造更多“必購、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費場景。

如今，文旅融合成為產業新走向，滿足著消費者日益高漲的精神文化需求，非遺消費也掀起新浪潮。

為進一步引導和促進非遺走進現代生活、培育新型消費，滿足人民群眾對美好生活的向往，由今日美術館與非遺之美聯盟聯合主辦的2025中國手工藝術設計展將于9月20日至11月9日在今日美術館2號館舉行。總策展人曾輝介紹，展覽將集中展示“中國傳統工藝振興計劃”實施以來的創新成果，匯聚來自全國的手工藝術設計作品與產品，特別是將傳統工藝與當代藝術、現代設計相結合，面向新型文旅市場的傳統工藝創新作品。通過構建可持續的非遺之美展示推介平臺，促進作品轉化為產品，增強手工藝術設計的市場消費能力。

值得注意的是，如何精準把握當下消費熱點并將非遺產品成功推向市場，對于非遺傳承人而言仍是不小的挑戰。

遺韻之美董事長王開莉直言，目前，80%的非遺企業為小微企業，“小而散”成為行業發展的突出痛點。同時，絕大部分消費者認同非遺文化價值，然而實際購買轉化率不足30%。

“在非遺文創設計中，要深入挖掘非遺項目的核心文化內涵與傳統元素，同時運用現代設計手法對這些元素進行創新轉化。”北京清美道合設計院院長夏磊表示，從形式上，應簡化復雜傳統圖案，使其更具現代簡約美感;從功能上，應結合當代生活場景，開發兼具實用性與文化性的產品，如將傳統刺繡技藝應用于現代服飾、家居用品等設計;在材料選擇上，既要遵循傳統工藝的重環保、易獲取、便于手工批量制作原則，又可適當引入新型環保材料。

“此外，還要關注當代市場需求和消費者審美變化，通過市場調研了解目標群體喜好，讓設計出的文創產品既承載非遺文化基因，又能被現代消費者接受和喜愛，從而提升非遺文創產品的市場競爭力。”夏磊說。