可隨身攜帶的爾濱歡迎“妮”行李牌，象征和平與安寧的亞冬會(huì)十二生肖香囊、掃一掃有驚喜的冰雪同心AR紀(jì)念禮盒……琳瑯滿目的亞冬會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”，“爆火文創(chuàng)”成為最新的“流量密碼”。
在哈爾濱中央大街上的“龍粵號(hào)北境魔法列車”文創(chuàng)中心，一款名為“火舞冰城”的夜光冰箱貼在游客手中飛速旋轉(zhuǎn)，風(fēng)車和火炬造型凝結(jié)著“爾濱”的城市足跡。
“這是我們店里的王牌‘銷冠’，限量發(fā)行且?guī)в形ㄒ痪幪?hào)。”龍粵(黑龍江)文旅科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司市場部經(jīng)理于海超介紹，“我們將哈爾濱市花丁香花與風(fēng)車相結(jié)合，四片花瓣分別對(duì)應(yīng)著索菲亞教堂、冰雪大世界、龍塔和中央大街，以亞冬會(huì)火炬作為手柄，中間鑲嵌可愛的吉祥物‘濱濱’和‘妮妮’，AR功能還能讓風(fēng)車‘活’起來。”
區(qū)別于傳統(tǒng)冰箱貼、徽章等文旅紀(jì)念品僅能作為“沉默的回憶”，如今在科技賦能下的“濱濱”和“妮妮”AI互動(dòng)不倒翁不僅能當(dāng)桌面擺件，還可以通過掃碼化身“智能導(dǎo)游”，與吉祥物對(duì)話暢游“爾濱”，文創(chuàng)產(chǎn)品正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;會(huì)說話的邀請(qǐng)函”。
“從2023年我們就開始以數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品為主要載體，瞄準(zhǔn)哈爾濱文創(chuàng)市場的空白。”于海超說，“推出的第一批數(shù)字化AR互動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品，手機(jī)掃一掃就可以動(dòng)畫展示哈爾濱的美景，迅速火遍全國，單品銷售額突破2000萬元。”
櫥窗外，游客們舉著旋轉(zhuǎn)的冰箱貼與中央大街百年老建筑合影。“在亞冬會(huì)這么特別的時(shí)間點(diǎn)來到哈爾濱，我一定要帶些回憶回去。”正在店內(nèi)購買文創(chuàng)產(chǎn)品的南京游客孔女士說。
早上八點(diǎn)營業(yè)，晚上十二點(diǎn)關(guān)門，閉店前半小時(shí)仍客流不斷，每天的補(bǔ)貨量達(dá)十幾箱，熱度持續(xù)不減。當(dāng)文化創(chuàng)意與數(shù)字科技碰撞，傳統(tǒng)文旅市場正在迸發(fā)出消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)能。
“今年這個(gè)文創(chuàng)店一天的營業(yè)額平均在十幾萬元，最高時(shí)可達(dá)二十萬元。目前我們公司60%的庫存已經(jīng)售罄。”于海超說。
爆款背后是精準(zhǔn)的市場洞察。在亞冬會(huì)的東風(fēng)下，各類文創(chuàng)產(chǎn)品如雨后春筍般推出，逐漸實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。
“除了成年人比較喜歡的冰箱貼，今年‘濱濱’‘妮妮’的毛絨玩具也很受歡迎，可換裝的吉祥物玩偶更是最近熱銷款式之一。”2025亞冬會(huì)特許零售店防洪紀(jì)念塔店負(fù)責(zé)人梁金芝介紹，“濱濱”“妮妮”以其可愛的東北虎形象，成為小孩子們心中名副其實(shí)的文創(chuàng)“頂流”。
隨著“冰雪+”產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，亞冬會(huì)文創(chuàng)已超越賽事周邊的范疇，這場關(guān)于冰雪的文化敘事，有更廣闊的未來。
