近年來中國短視頻直播行業發展如火如荼。艾媒咨詢10月15日發布《2020-2021年中國短視頻/直播聲卡設備領域應用發展白皮書》(以下簡稱“白皮書”)顯示，2019年中國直播和短視頻用戶規模分別為5.04億和6.3億，較2016年的3.1億和1.5億，呈現大幅提升。預計2020年中國直播和短視頻用戶規模分別達到5.26億和7億。
短視頻直播行業的迅猛發展，激發對于形象、聲音等方面優化的需求，從而催生短視頻/直播硬件市場的崛起。聲卡作為用戶音效轉換、場景應用的重要硬件，隨行業發展逐步實現市場擴張，一躍成為新賽道并進入快速增長期。
2005年視頻聊天室出現、2008年YY語音誕生，奠定手機聲卡發展。2015年短視頻行業流行，用戶音效優化、音質保真等需求逐步清晰，催生短視頻/直播聲卡市場進入快速發展期。2018年，在線直播及短視頻發展火熱，直播教育、直播電商等細分領域崛起，進一步激發聲卡市場需求。
據介紹，短視頻/直播聲卡功能有多種場景音效、特色互動特效與變音功能，可外接伴奏和話筒。同時自帶鋰電池供電，蓄電能力較強，方便戶外和便攜式使用。白皮書指出，短視頻/直播聲卡產品選擇主要考慮因素為美化聲音和音質好，七成用戶認為當前聲卡可滿足自己對音色調節的需要，超六成用戶則因為音質好選擇購買聲卡硬件。
隨時市場需求的快速增長，中國短視頻/直播聲卡設備滲透率持續提升。艾媒咨詢數據顯示，2019年，中國短視頻/直播聲卡市場規模在9.6億，預計2020年增長至18.9億。未來5年，中國短視頻/直播聲卡市場規模將呈現逐漸遞增態勢，預計到2025年，行業市場規模將超過70億元。
短視頻/直播聲卡除常用于直播與短視頻制作外，也用于K歌、視頻配音、線上教育、有聲書錄制等。應用群體包括公會/MCN、專業主播、中小商戶和草根用戶。艾媒咨詢分析師認為，專業主播及公會/MCN機構需求程度明確，整體應用滲透率較高。隨著短視頻及直播媒體價值進一步凸顯，中小商戶群體的滲透率及需求程度將呈現快速增長態勢。
短視頻/直播聲卡市場規模迅速擴大，快速形成競爭藍海，在行業品牌商持續布局下，中高低端生產品生態已經初步完善。艾媒咨詢分析師認為，行業從業專業門檻將逐步提高，聲卡設備在音效轉化及音質保真上均依賴產品在底層芯片以及核心算法的積累，技術實力的競爭或將成為市場未來主基調。
“短視頻與直播行業用戶規模的不斷擴大并朝普適性發展，推動相關技術和設備從專業化邁向民用化。”森然品牌總經理周志強表示，區別于較為專業的傳統聲卡，短視頻/直播聲卡具備價格低廉、使用便捷、適配靈活優勢。未來，短視頻/直播聲卡產品設計要聚焦用戶體驗和個性化需求，在產品研發端需要實現創新與突破。
數據顯示，2020年中國短視頻/直播聲卡品牌用戶份額占比中，森然占比28.5%，艾肯占比15.2%、得勝占比10.4%。在用戶滿意度調研中，森然、得勝、艾肯位列前三位。在短視頻直播聲卡專利數據對比中，森然聲卡專利數達69項，客所思專利數量為38項。
短視頻直播場景革新帶動用戶對聲卡設備功能需求提升。 據介紹，森然一方面在聲卡芯片技術端深耕，另一方面推出涵蓋聲卡麥克風、聲卡直播音響、監聽耳機、聲卡無限藍牙直播耳機及直播周邊配件，提供全面的直播設備解決方案。同時推出云端森然音頻，通過社區化云端實現音效分享與共創。
目前，短視頻/直播聲卡行業進一步整合，市場品牌價值逐漸凸顯，產品迭代從研發側轉向需求側。艾媒咨詢分析師認為，未來產品將圍繞用戶需求展開新一輪競爭，在購置成本、易用性、功耗優化等方面持續升級，續航強、性價比高的產品將容易受到市場認可和用戶青睞。
