10月8日晚間，椰樹集團(tuán)在停播兩天后再次開播，但身穿瑜伽衣服的小姐姐才熱舞幾分鐘，就被平臺(tái)掐斷，觀看人數(shù)超過5萬人。十分鐘后，椰樹集團(tuán)恢復(fù)直播，但五分鐘后再次被掐斷。
針對(duì)椰樹集團(tuán)的“美女式帶貨營銷”是否在打法規(guī)的擦邊球，網(wǎng)友爭(zhēng)論了起來。有網(wǎng)友稱椰樹集團(tuán)的營銷“一直行走在擦邊最前沿”，也有網(wǎng)友認(rèn)為，“人家?guī)资耆缫蝗找呀?jīng)形成特有的風(fēng)格”。
對(duì)于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評(píng)價(jià)，椰樹集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體稱，開設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對(duì)于直播間的評(píng)價(jià)，暫時(shí)不了解相關(guān)情況。
是否擦邊球?
一個(gè)晚上的直播多次被掐斷，這在椰樹集團(tuán)幾天前的直播中也出現(xiàn)過。為此，椰樹集團(tuán)還停播了兩天。但兩天后恢復(fù)的直播，依然是美女熱舞形式的宣傳賣貨。
對(duì)于椰樹集團(tuán)的美女宣傳方式到底行不行得通、有沒有打法規(guī)的擦邊球?參與爭(zhēng)論的網(wǎng)友分成了兩派。
一方認(rèn)為，直播中的美女只是身材好，“穿得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的，又沒有露”，“你說它土也好，不好看也行，但是它有什么違法違規(guī)的內(nèi)容嗎?”
“關(guān)于宣傳我覺得沒有打擦邊球，人家?guī)资暌蝗眨揖褪菐讉€(gè)身材好的小姐姐，也沒有干啥事”，“請(qǐng)美女來為自己的產(chǎn)品做宣傳，這幾乎成為椰樹的營銷套路，你說他們真的不懂吧，肯定不是，美女能吸睛，大部分人都愛看，屬于少有的關(guān)注跟認(rèn)同同時(shí)拿到。既然如此，他為什么要改?”
另一方認(rèn)為，椰樹集團(tuán)的擦邊球營銷是“熟悉的配方”。“別的企業(yè)能好好介紹賣貨，椰樹為什么要安排美女跳舞，企業(yè)文化就是這樣嗎?”。
“這家企業(yè)是怎么做到幾十年如一日的奉行擦邊文化?每次上熱搜都是同樣的原因。”，“本來就是擦邊啊，有爭(zhēng)議模棱兩可就是擦邊啊，他自己也知道，并且早就定位于此，也是營銷的一種啊”。
針對(duì)網(wǎng)友們的熱議，椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體稱，開設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，不清楚網(wǎng)友對(duì)于直播間的評(píng)價(jià)，暫時(shí)不了解相關(guān)情況。
曾多次被罰
事實(shí)上，椰樹集團(tuán)的營銷方式多次引發(fā)熱議，還曾多次因此被罰。
企查查資料顯示，椰樹集團(tuán)是海南省從事椰子等熱帶水果深加工的專業(yè)公司，成立于1980年，法定代表人為趙波。中國飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)之一，現(xiàn)代企業(yè)制度百戶試點(diǎn)單位，中國最大的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。椰樹集團(tuán)前身為海口罐頭廠，建于1956年，現(xiàn)有職工4000多人。
風(fēng)險(xiǎn)信息提示，椰樹集團(tuán)曾多次因“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛”被起訴。其旗下的椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司，于2021年4月因“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，被通報(bào)批評(píng)及罰款40萬元。
當(dāng)時(shí)，椰樹集團(tuán)發(fā)布過“培養(yǎng)正副總經(jīng)理”的招聘廣告。廣告中，“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途，能致富”字眼醒目，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議。
因此，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談，表示其廣告內(nèi)容違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響，因涉嫌發(fā)布違法廣告的行為對(duì)其進(jìn)行立案調(diào)查。
再往前，2019年3月，國家廣播電視總局發(fā)布通知指出，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，對(duì)這些廣告進(jìn)行了停播處理。
同月，海南省海口市龍華區(qū)原工商局認(rèn)定，椰樹椰汁廣告違背社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。
