國內服裝行業整體下滑的背景下，報喜鳥業績逆勢增長顯得尤其珍貴。
4月13日晚間，報喜鳥(002154.SZ)發布2020年度業績快報顯示，公司營業總收入達37.95億元，同比增加15.97%;歸屬于上市公司股東的凈利潤達3.68億元，同比增加75.16%。
服裝主業上，報喜鳥聚焦核心品牌和品類，縮減未達預期品牌和網點。數據顯示，2020年上半年，公司直營店減少86個，加盟店減少45個，共計131個。
不僅如此，報喜鳥近日還公告稱，公司擬投入約3.5億元，購買土地并建設一個集智能制造中心、智能倉儲物流中心等功能為一體的研發生產服務型基地，將高檔職業裝產能提升至100萬套。
深耕服裝主業營收增16%
報喜鳥控股成立于2001年，主營業務為品牌服裝的研發、生產和銷售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產基地。
2013年起，報喜鳥的營業收入和凈利潤出現大幅下滑，進入調整期。2016年，公司虧損3.87億元，營業收入也降至20.08億元，跌入谷底。2017年開始，報喜鳥業績有所改善，收入持續正增長。
2020年，疫情之下，我國社會消費品零售總額39.20萬億元，同比下降3.9%;全年限額以上單位商品零售額中，服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額1.24萬億元，同比下降6.6%。
不過，報喜鳥2020年度業績快報顯示，公司營業總收入達37.95億元，同比增加15.97%;歸屬于上市公司股東的凈利潤達3.68億元，同比增加75.16%。
報喜鳥將業績大增歸因于會計準則，以及面對疫情影響，公司繼續深耕服裝主業，持續加強產品研發、品牌和渠道的建設，提升運營質量，營業收入快速恢復增長，其中主品牌哈吉斯(HAZZYS)、職業服、校服團購業務實現增長。
資料顯示，報喜鳥控股實行的是線上線下相融合的全渠道營銷，線下銷售主要為加盟和直營相結合的銷售模式，通過開設品牌專賣店、商場專柜/專廳進行品牌服裝零售;線上銷售主要通過同第三方平臺如天貓、京東、唯品會等主流電商平臺進行合作，開設官方旗艦店實現線上線下同款同價，并推進微商城小程序的運營。
報喜鳥表示，服裝主業上，公司聚焦核心品牌和品類，縮減未達預期品牌和網點;聚焦優質渠道資源、優化網點結構;加強精細化管理，提升單店業績。
截至2020年6月30日，報喜鳥已在全國各省、自治區、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機場高鐵交通樞紐建立了1589家線下門店，其中直營店721家，加盟店868家。2020年上半年，公司直營店減少86個，加盟店減少45個，共計131個。
其中，報喜鳥品牌新拓店鋪16家，關閉店鋪61家;哈吉斯品牌新拓店鋪11家，關閉店鋪23家;LAFUMA新拓店鋪1家，關閉店鋪10家;愷米切新拓店鋪3家，關閉店鋪16家。
高檔職業裝產能升至100萬套
目前，服裝消費市場環境已發生根本性變革，電商渠道成為核心商業變量的重要因素之一。
報喜鳥表示，受疫情影響，婚慶市場需求下降、商務活動減少，品牌網點數量縮減，報喜鳥品牌收入下降。
事實上，報喜鳥2020年上半年業績增長得益于電商業務的發展。
報喜鳥表示，為緩解經營壓力，公司積極開源節流，加大電商和新零售業務的開展，并及時快速推進新零售業務，推動全員營銷，建立私域流量，報告期內線上業務收入較上年同期增長37.53%，銷售占比較上年同期提升5.5個百分點。
進入2021年，隨著疫情轉好，報喜鳥的業績也逐步回歸正常。
4月13日晚間，在發布2020年業績快報的同時，報喜鳥還公布了2021年一季度的業績預告。數據顯示，公司一季度預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.63億元至1.95億元，同比增長150%至200%。
業績轉好也讓報喜鳥有了更多信心，并積極擴大產能。
4月13日晚間，報喜鳥公告稱，公司擬向安徽長豐(雙鳳)經濟開發區購買工業用地約160畝，購買此地塊后將計劃建設成為一個集智能制造中心、智能倉儲物流中心、研發設計中心、職業教育中心等功能為一體的研發生產服務型基地(簡稱“雙鳳工業園”)，預計總投入金額約3.5億元。公告顯示，項目建設期預計為2年。
報喜鳥表示，公司雙鳳工業園建成并投入使用后，高檔職業裝產能將提升至100萬套，將進一步擴大公司高端職業裝的生產與供貨能力，有利于擴展公司職業裝業務規模和市場空間，增強公司的綜合競爭力和盈利能力，進一步鞏固公司在服裝行業的地位，實現公司發展戰略規劃。
近日，新疆棉事件中，報喜鳥公開表示，公司積極采購和使用新疆棉，新疆棉是公司產品的重要原材料。公司支持祖國棉花產業的蓬勃發展，堅持使用新疆棉制造優質產品，為消費者提供更多優質產品。
