社交媒體上，微單、運動相機成了人們出行“打卡”時攜帶的時尚單品;電商直播間中，主播們展示各款相機的優勢，帶動大量觀眾下單;城市街頭巷尾，越來越多人拿起相機，捕捉生活中的微小瞬間。如今，通過相機記錄生活、分享故事，已不再僅限于專業攝影師，而是成為大眾表達自我、豐富生活的一部分。

根據相機及影像產品協會(CIPA)公布的數據，2024年1月至5月，中國市場相機出貨量全球占比達到23.4%，躍居繼美洲之后的全球第二大市場。在智能手機沖擊下曾一度遇冷的相機市場，如今因直播電商、短視頻等新興產業的崛起而重新煥發生機。產品創新與流量經濟的交織，正在為傳統行業打開一條全新的消費路徑。

銷量不斷攀升

走進位于上海淮海中路的一家相機線下門店，記者看到年輕消費者紛紛圍著展示架，試用著最新的相機型號。“我是在抖音上看到很多博主推薦了這款相機，操作簡單、畫質好，正是我需要的。”消費者李先生邊試用邊說，“不過，店員告訴我，這款相機現在太熱門，貨量稀缺，需要進行抽簽或者每天早上來店里看看，運氣好的話能買到一臺。”

這種“從線上到線下”的流量轉換，正在成為推動相機市場復蘇的重要驅動力。近年來，隨著短視頻平臺的興起，以及Vlog(視頻博客)內容創作的盛行，影像設備市場迎來了新的發展機會。中國演出行業協會發布的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2023-2024)》顯示，行業內網絡直播賬號超過1.8億個，市場營收規模達到2095億元。大量網紅通過內容創作不斷推動相機產品的曝光，促成了該產品的線下購買熱潮。

有業內人士表示，自媒體熱潮的興起和年輕人入局，使得市場對某些相機的需求量大，但產能小、行情不穩定常常會引發像李先生所提到的“一機難求”的情況。當前，“Z世代”對社交媒體內容創作的需求提升，他們傾向于選擇性能好、性價比高的相機產品。5000元至10000元區間的非全幅無反相機，因其便攜性和多功能性等特點，成為大部分用戶的首選。

佳能(中國)有限公司董事長兼首席執行官小澤秀樹表示：“2023年，數碼相機整體銷量比前一年增長了25%，起到拉動作用的無反相機銷量增長了31%;2024年，無反相機的銷量增長預計將達到35%左右，數碼相機整體銷量增速預計也將超過30%。”

此外，深圳市綜研軟科學發展基金會的吳斐然分析，隨著旅游業逐步回暖，各地緊抓熱點不斷豐富文旅產品，推出的“網紅旅游項目”吸引了大批游客體驗“打卡”。大家在旅游、體驗風土人情的過程中，對照相器材的需求也在逐步增長。

新場景促需求

如果將直播帶貨和短視頻營銷比作網紅經濟掘金的“必爭之地”，相機廠商儼然已成為提供專業設備支撐的“賣鏟人”。注意到視頻內容對畫質和拍攝效果要求的提高趨勢，相機廠商抓住這一商機，大舉進入網紅經濟的配套市場。從高清畫質、穩定性到智能化的創新功能，每一項技術的升級都在推動著內容的進化，同時也在為自身品牌的復興鋪路。

新經濟業態的更新和消費習慣的持續演變，將相機從“技術工具”轉變為每個人記錄生活的“時尚單品”。2023年，抖音平臺的創作者滲透率達到了74%，也就是說每10位抖音活躍用戶中，有超過7位發布了自己的內容。與此同時，小紅書發布的2024年趨勢報告表明，其社區分享者已超8000萬，其中UGC(用戶生成內容)占比高達90%。

以索尼、佳能等品牌為代表的相機廠商，迅速推出了適合Vlog創作的專用相機。這類相機小巧便攜，專為視頻創作設計，功能包括實時自動對焦、智能自動構圖和穩定拍攝等，極大地滿足了內容創作者的需求。

除了Vlog相機外，運動相機市場也在蓬勃發展，大疆、Insta360等國內品牌在這一領域取得了顯著成績，成為國際市場的有力競爭者。據市場預測，2028年全球運動相機市場規模將達到201億元人民幣，年復合增長率為6.1%。

“在直播電商和網紅經濟等新興領域，中國處于領先地位，這些新經濟趨勢給我們帶來了更多的機會。”索尼(中國)有限公司副總裁添田武人向記者分享了自己的看法。他認為，除了專業的團隊以外，年輕一代消費者也越來越重視影像表達，攝影已不再是小眾需求，而是情感與自我表達的一部分，這一理念的轉變讓相機市場再次煥發生機。

新業態引關注

中國市場的巨大潛力也正在受到世界的關注。據《日本經濟新聞》報道，2023年，相機主要市場中只有中國實現了增長。在日美歐市場，相機被智能手機所取代，而在中國，在社交媒體上重視照片和視頻畫質的傾向非常鮮明，以“Z世代”為中心的消費人群對相機的需求越來越高。

在此情況下，占據了全球80%以上市場份額的相機行業巨頭佳能、索尼、尼康等紛紛在中國加強布局。例如，佳能在中國推出多款創新產品，并擴大與電商平臺的合作，以適應直播、短視頻等內容創作趨勢;索尼則大力發展其無反相機系列，尤其是在Vlog領域表現突出;尼康加速了新品發布，以增強品牌在年輕人群體中的吸引力。

浙江省發展規劃研究院副院長蘭建平認為，網紅經濟是當下減少供應鏈環節、縮減消費者搜索成本、促進新需求供給再平衡的有力舉措之一。

為進一步提升新經濟業態的全球競爭力，商務部于2024年印發了《數字商務三年行動計劃(2024-2026年)》，旨在賦能經濟社會發展、服務構建新發展格局。以新產業、新業態、新模式為代表的“三新”經濟展現出蓬勃向上的力量。

“中國作為世界第二大經濟體與全球市場深度融合。在中國多舉措推動經濟高質量發展的背景下，我們認為未來多個領域的業務發展具有巨大的潛力。”添田武人說，“作為全球性企業的代表，我們將繼續支持中國藝術家、創作者的創作并推動可持續發展，期盼在新時代與中國社會、產業共同成長。”