業(yè)內(nèi)通常這樣定義網(wǎng)絡(luò)電影：時(shí)長(zhǎng)超過60分鐘，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，制作水準(zhǔn)精良，符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影。

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2023年是網(wǎng)絡(luò)電影誕生的第10個(gè)年頭。新年伊始，多部?jī)?yōu)秀作品繁榮了網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，有的在海外傳播方面取得佳績(jī)，讓業(yè)內(nèi)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的未來增添了信心。

網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔同樣火熱

“今年春節(jié)檔，院線電影創(chuàng)造了影史票房第二的好成績(jī)。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔也同樣火熱。整體上影視行業(yè)正在加快復(fù)蘇。”愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳對(duì)記者說。據(jù)她介紹，春節(jié)期間，愛奇藝在線電影交易和播放平臺(tái)“云影院”接連首映兩部網(wǎng)絡(luò)電影：大年三十（1月21日）上映、無(wú)限自在出品的武俠片《天龍八部之喬峰傳》和大年初二（1月23日）上映、愛奇藝出品的喜劇片《東北戀哥2對(duì)你愛不完》，成為網(wǎng)絡(luò)用戶春節(jié)“合家歡”觀影首選和次選，《狙擊之王：暗殺》和《抬頭見喜》等也取得較好反響和較高分賬票房。

《東北戀哥2對(duì)你愛不完》是愛奇藝打造的“東北戀哥”品牌系列作品第二部。2021年，《東北戀哥》將濃郁的東北風(fēng)情和溫馨幽默的愛情故事相融合，這部以小人物成長(zhǎng)為核心的喜劇獲得了令人驚喜的市場(chǎng)反饋，成為“云影院”黑馬。今年春節(jié)檔，原班人馬再度推出這一品牌系列的新作，東北小人物有笑有淚的青春成長(zhǎng)故事再度贏得觀眾青睞，超百萬(wàn)人付費(fèi)購(gòu)票觀看。

《抬頭見喜》也是喜劇片，分別聚焦中年危機(jī)、家庭責(zé)任、老人關(guān)愛、子女教育等熱門話題，以短片集的形式講述了4個(gè)勵(lì)志、溫暖的故事。出品方楓海影業(yè)制片人汪壯表示，雖然這種創(chuàng)作模式有一定難度，相當(dāng)于同時(shí)啟動(dòng)4個(gè)項(xiàng)目，但影片大年初一（1月22日）在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、咪咕視頻、芒果TV上線后，連續(xù)12天蟬聯(lián)貓眼熱度日冠。“市場(chǎng)證明，現(xiàn)實(shí)題材作品一定是受歡迎的，喜劇片則一直是受眾面廣泛的影視主流類型。”汪壯分析說，雖然春節(jié)期間院線電影市場(chǎng)火爆，而且每天都有網(wǎng)絡(luò)電影新片上線，可能影響其公司出品影片的有效點(diǎn)擊量，但對(duì)行業(yè)而言，“百花齊放才會(huì)讓市場(chǎng)充滿生機(jī)”。

從春節(jié)檔至今，《天龍八部之喬峰傳》一直備受關(guān)注。它改編自金庸經(jīng)典武俠小說，有著強(qiáng)大的主創(chuàng)陣容和精良的制作，展現(xiàn)了一代大俠的奇情壯志，營(yíng)造了熱血澎湃的武俠世界。總出品人、無(wú)限自在董事長(zhǎng)朱瑋杰介紹，作為今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔甚至包括院線電影春節(jié)檔唯一的武俠片，影片在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷3家平臺(tái)聯(lián)播上線后，大受歡迎，多日蟬聯(lián)三平臺(tái)單片付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影榜第一名，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)電影上線熱搜數(shù)量新高。

進(jìn)入精品化發(fā)展階段

2014年3月，愛奇藝為網(wǎng)絡(luò)電影定義：時(shí)長(zhǎng)超過60分鐘，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，制作水準(zhǔn)精良，符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影。2014年也成為網(wǎng)絡(luò)電影元年。10年來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)逐步發(fā)展，2018年達(dá)到約28億元的峰值，2019年有所下降。2020年新冠疫情發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)電影熱度上升，2021年共上線將近500部新片，有效播放量過百億。

2022年6月1日起，國(guó)家廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，《金山上的樹葉》成為第一部獲得“網(wǎng)標(biāo)”的網(wǎng)絡(luò)電影。網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入精品化與高質(zhì)量發(fā)展階段。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2022年各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持續(xù)提質(zhì)減量，收效顯著，一方面生產(chǎn)出《特級(jí)英雄黃繼光》《勇士連》《目中無(wú)人》等類型多元的口碑精品；另一方面，多平臺(tái)拼播的發(fā)行方式更為普遍，單片平均有效播放量進(jìn)一步提升。云合數(shù)據(jù)與愛奇藝聯(lián)合發(fā)布的《2022網(wǎng)絡(luò)電影年度報(bào)告》顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)電影公開分賬總規(guī)模為17.2億元，上新的400多部網(wǎng)絡(luò)電影中，將近一半有效播放量破千萬(wàn)，七成多網(wǎng)絡(luò)電影的成本超過600萬(wàn)元，與小成本院線電影相當(dāng)。

各平臺(tái)為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展，采取了一系列有力措施。宋佳介紹，從2021年5月開始，在愛奇藝“云影院”放映的影片可通過片方自主定價(jià)、用戶單片付費(fèi)的方式獲得相應(yīng)票房收益。愛奇藝還持續(xù)升級(jí)分賬模式，“云影院”首映影片可獲得多種在線發(fā)行收益等。今年1月3日，愛奇藝“云影院”首映電影票房查詢系統(tǒng)正式上線，票房更加公開透明。愛奇藝還擴(kuò)展自身業(yè)務(wù)，進(jìn)軍自制和參投領(lǐng)域并搭建了“青創(chuàng)計(jì)劃”服務(wù)平臺(tái)。

2022年初，優(yōu)酷針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)布了“扶搖計(jì)劃”，聯(lián)動(dòng)多家優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容平臺(tái)，面向影視制作公司開放合作。優(yōu)酷還篩選、推出網(wǎng)絡(luò)電影專業(yè)營(yíng)銷公司認(rèn)證名單，首批有無(wú)限自在、兔子洞文化等18家單位進(jìn)入名單。優(yōu)酷的電影交易和播放平臺(tái)“超級(jí)首映”也播出了不少優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影。

兔子洞文化不僅是《抬頭見喜》的營(yíng)銷方，也曾打造出《興安嶺獵人傳說》《惡到必除》《奇襲·地道戰(zhàn)》等優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影。該公司營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張敏表示，近年來，網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)一直在回歸內(nèi)容核心，從創(chuàng)作、制作等方面提升品質(zhì)，朝著精品化的方向不斷前進(jìn)，“營(yíng)銷將發(fā)揮更大的作用，為不同項(xiàng)目量身定制性價(jià)比更高的推廣方案”。

與許多網(wǎng)絡(luò)電影不同的是，《天龍八部之喬峰傳》春節(jié)期間登上了海外一些國(guó)家和地區(qū)的大銀幕，而且成為馬來西亞賀歲片票房冠軍、新加坡華語(yǔ)賀歲片票房冠軍，在中國(guó)香港地區(qū)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)也都獲得可觀的票房成績(jī)和良好口碑。朱瑋杰表示，這部影片從體量和質(zhì)量上努力向奈飛等平臺(tái)制作的世界級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影看齊，陣容、制作都按照大銀幕電影的標(biāo)準(zhǔn)，因此無(wú)論在網(wǎng)絡(luò)播出還是在影院上映，都可以給觀眾帶來優(yōu)質(zhì)觀影體驗(yàn)。他還透露，美國(guó)迪士尼旗下的流媒體平臺(tái)Disney+已購(gòu)入這部電影，電影的線上播放版權(quán)銷至印度尼西亞、泰國(guó)、越南等十幾個(gè)國(guó)家及中國(guó)澳門等地區(qū)。無(wú)限自在還攜這部影片亮相戛納電影節(jié)、東京電影節(jié)等，受到海外片商關(guān)注。

打造網(wǎng)絡(luò)電影“高峰”

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，2022年是網(wǎng)絡(luò)電影“冷靜增長(zhǎng)”的時(shí)期。大浪淘沙，網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量已經(jīng)基本完成，觀眾和整個(gè)電影行業(yè)已經(jīng)認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容、品質(zhì)，行業(yè)集中度顯著提升，市場(chǎng)進(jìn)入嶄新的發(fā)展階段。未來，隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)有更多類型和題材的探索，將迎來越來越大的市場(chǎng)。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)也需要不斷生產(chǎn)開發(fā)強(qiáng)類型片，深化題材和故事創(chuàng)新，引入更有號(hào)召力的主創(chuàng)陣容，突破票房天花板，打造網(wǎng)絡(luò)電影“高峰”。

宋佳認(rèn)為，2023年網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)面臨內(nèi)容創(chuàng)作上新的挑戰(zhàn)，“對(duì)于愛奇藝來說，我們需要解決的，是如何持續(xù)通過平臺(tái)的好政策不斷供給好內(nèi)容”。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?yàn)楦嗳瞬藕透鼉?yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)提供更廣闊的空間，網(wǎng)絡(luò)電影精品也在吸引更多觀眾流量輸入平臺(tái)，成為院線電影的重要補(bǔ)充。“我們致力于為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能，以《天龍八部之喬峰傳》樹立一個(gè)標(biāo)桿，讓網(wǎng)絡(luò)播出形式也成為電影生產(chǎn)、發(fā)行的渠道。”朱瑋杰表示。他已經(jīng)看到網(wǎng)絡(luò)電影的更大可能，目前無(wú)限自在的院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影投資齊頭并進(jìn)，接下來還將繼續(xù)深耕頭部網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目。

院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影在春節(jié)檔的上佳表現(xiàn)，反映出電影市場(chǎng)觀影群體依然龐大而穩(wěn)定。“在這個(gè)內(nèi)容為王的年代，也許電影本就沒有院線和網(wǎng)絡(luò)之分。一部?jī)?yōu)秀影視作品，無(wú)論在什么渠道面世，都會(huì)有愿意為其買單的觀眾。我們要做的，就是不斷創(chuàng)作出精品，滿足觀眾的消費(fèi)需求。”汪壯說。