根據(jù)北京證券交易所（以下簡(jiǎn)稱“北交所”）安排，12月1日,開(kāi)啟申購(gòu)的深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱柏星龍）將于明日登錄北交所。
(資料圖片)
據(jù)了解，柏星龍誕生于2008年。一直以來(lái)，柏星龍都以品牌策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)為客戶提供專業(yè)服務(wù)，配合客戶新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與老產(chǎn)品的迭代升級(jí)，以滿足終端消費(fèi)者不斷變化的需求。
柏星龍認(rèn)為，一個(gè)品牌在市場(chǎng)存活的核心邏輯就是品牌必須跟品類結(jié)合，更重要的是跟用戶的需求結(jié)合才可打造出獨(dú)屬產(chǎn)品的魅力。“在企業(yè)塑造品牌的進(jìn)程中，借助文創(chuàng)設(shè)計(jì)打出差異化特色牌，就可避免出現(xiàn)‘千人一面的效果”。
千禧年初的洋河項(xiàng)目就是如此，彼時(shí)，在剛剛接觸到白酒品牌“洋河”之時(shí)，柏星龍發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的白酒包裝，全國(guó)上下一片紅黃色的海洋，看上去富貴奢華、絢麗奪目，實(shí)際上同質(zhì)化非常嚴(yán)重。
但在中國(guó)白酒界，建立一個(gè)清晰的品牌形象尤為重要，尤其是包裝體系，它所承載的東西不僅僅是包裝的作用，更是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的外在認(rèn)知。
當(dāng)時(shí)擺在面前洋河項(xiàng)目面前的難題是，洋河是一個(gè)中低端的市場(chǎng)品類，主要產(chǎn)品是洋河大曲。要如何扭轉(zhuǎn)企業(yè)低端路線的整體形象？又如何定位洋河的中高端路線？
柏星龍?jiān)诙啻蝿?chuàng)意研討會(huì)中定下主體思路，要跳出傳統(tǒng)市場(chǎng)，以藍(lán)色為主基調(diào)，重構(gòu)品牌路線。
當(dāng)時(shí)打造出洋河藍(lán)色經(jīng)典一舉，成功改變了企業(yè)的品牌形象,不僅打破白酒以紅色、黃色為主色調(diào)的老傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化，更突顯了產(chǎn)品個(gè)性。并率先突破中國(guó)白酒香型分類傳統(tǒng)，首創(chuàng)以“味”為主的綿柔型白酒質(zhì)量新風(fēng)格，在中國(guó)白酒界掀起一股藍(lán)色的風(fēng)暴。
此后經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)10余年的持續(xù)增長(zhǎng),洋河藍(lán)色系早已成為白酒市場(chǎng)公認(rèn)的超級(jí)大單品。截止目前洋河集團(tuán)銷售每年破百億，2021年客戶營(yíng)收規(guī)模253.5億每年，2022年有望突破300億。
分析人士人為，洋河藍(lán)色經(jīng)典的成功，主要有三個(gè)方面，第一把洋河的品牌拉升到白酒的中高端產(chǎn)品形象，第二：成功提出了品牌的情感訴求，比海更遙遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的胸懷，點(diǎn)燃了男人喝酒的欲望和激情，第三：品質(zhì)訴求，柏星龍第一個(gè)在酒類市場(chǎng)提出綿柔型，新的口感概念，包裝上第一次使用皺紋工藝、手工紙板盒開(kāi)窗工藝，塑造了非常經(jīng)典的產(chǎn)品形象。
其實(shí)不單單是洋河，在過(guò)往歷史當(dāng)中，柏星龍?jiān)鵀槎嗉疑鲜衅髽I(yè)打造其核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，塑造出獨(dú)具特色的產(chǎn)品風(fēng)格，包括牛欄山品牌獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格、寶格麗的質(zhì)感典雅、八馬茶業(yè)的簡(jiǎn)約大方等等。
截至目前，柏星龍以“新奇特”為創(chuàng)意理念，累計(jì)打造了超過(guò)30000款作品經(jīng)驗(yàn)，并為全國(guó)區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌打造超過(guò)1000款暢銷單品。
柏星龍表示，創(chuàng)意是他們的能力，賦能品牌是他們的價(jià)值所在。為了滿足客戶需求，柏星龍將持之以恒的穩(wěn)定為業(yè)界輸出高品質(zhì)的設(shè)計(jì)作品。
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