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近段時(shí)間，露營(yíng)話題熱度不減。從“圍爐煮茶”到“戶外看球”，露營(yíng)休閑的新場(chǎng)景、新話題層出不窮，從形式到內(nèi)容不斷豐富拓展。一頂頂帳篷撐起了大家對(duì)美好生活的新期待，也提振了消費(fèi)新活力。
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的背后，是一條長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。鏈條的上游是營(yíng)地選址、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，中游是旅居車、帳篷、服裝、生活用品等裝備的生產(chǎn)制造，下游則連通吃、住、游、購(gòu)、娛等多元消費(fèi)場(chǎng)景，每一個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)藏著可以深挖的潛力。把握露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈上的新商機(jī)，有利于提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益，推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。
豐富露營(yíng)裝備產(chǎn)品體系。近年來，隨著消費(fèi)升級(jí)，露營(yíng)逐漸進(jìn)入大眾視野。以“精致露營(yíng)”為例，就滿足了消費(fèi)者既能體驗(yàn)自然野趣、又能享受高品質(zhì)生活的多元化需求。一次精致露營(yíng)需要備齊天幕、帳篷、小家電等一系列裝備，這對(duì)制造業(yè)企業(yè)來說是新機(jī)遇。國(guó)內(nèi)一些露營(yíng)裝備企業(yè)近幾年發(fā)展迅速，生產(chǎn)的一些高顏值、高性價(jià)比的戶外用品很適合拍照“打卡”。不過，在帳篷等硬核裝備上，國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不是十分明顯。相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)可以此為契機(jī)，豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
打造多點(diǎn)開花的露營(yíng)地。無論是露營(yíng)的火熱還是飛盤、騎行的走紅，都充分說明大眾渴望親近自然、追求綠色生活方式的需求始終存在。不過，與旺盛的市場(chǎng)需求相比，我國(guó)露營(yíng)地總體數(shù)量偏少，不能滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的戶外休閑需求。選擇露營(yíng)地的眼界應(yīng)該更加開闊，可以鼓勵(lì)城市公園用好空閑地、草坪區(qū)或林下空間。除了尋找美麗的自然風(fēng)光，還要符合人們彰顯個(gè)性、追求獨(dú)特的消費(fèi)心理，比如螢火蟲露營(yíng)、燒烤露營(yíng)等加速出圈，就展現(xiàn)出營(yíng)地精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。另外，與露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟的國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)大多數(shù)露營(yíng)地還存在服務(wù)不完善、基礎(chǔ)設(shè)施缺乏等問題。下一步，國(guó)內(nèi)露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者要在提升服務(wù)質(zhì)量上下功夫，推動(dòng)露營(yíng)地規(guī)范化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有超4萬家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，大部分企業(yè)的盈利模式還停留在出租營(yíng)位、收取門票的初級(jí)階段。單一的盈利模式難以支撐露營(yíng)地長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)于消費(fèi)者來說，“安營(yíng)扎寨”只是第一步，經(jīng)營(yíng)者要不斷拓展“露營(yíng)+”的想象力，將露營(yíng)與研學(xué)、演藝、體育等內(nèi)容相結(jié)合，挖掘露營(yíng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造露營(yíng)產(chǎn)品獨(dú)一無二的吸引力，破解營(yíng)地同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)難題。
文化和旅游部等14部門近日印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》。在政策助力下，行業(yè)規(guī)模有望躍升至萬億元級(jí)乃至更大市場(chǎng)。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)認(rèn)真研究消費(fèi)者需求，助其更好享受露營(yíng)活動(dòng)，將露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為供需雙贏的好生意。
