最近電影行業從業者有點忙，一邊忙著慶祝年內票房突破百億元，一邊還要積極宣傳電影票降價。截至2月15日，已有3部電影宣布降低發行價，分別是《狙擊手》、《長津湖之水門橋》、《奇跡·笨小孩》，均為春節檔期間上映的熱門影片，降價幅度約為5元。
過去兩年，中國電影產業鏈上下游生存不易，疫情期間熱門檔期尤為難得，因此在今年春節前的發行通知中，片方紛紛調高了發行價格。根據筆者拿到的各大片方發行通知，今年春節檔電影A類城市的發行價約為40元，B類城市約為35元，均比去年同期提價5元。
盡管發行價不是電影票最終售價，但影院經理會參考發行價判斷市場的溫度，在發行價提高的基礎上，影院服務費不減，最終導致春節期間百元電影票比比皆是。筆者認為，這是一次典型的發行策略失誤。
作為觀眾，筆者也可以明顯感受到電影票價逐年上調。數據上看，2017年至2021年的全年電影票均價分別為34.4元、35.3元、37.1元、37元、40.3元。春節檔的票價更是水漲船高，2017年、2018年、2019年、2021年春節檔電影票均價分別為37.8元、39.7元、44.7元、48.9元。
這似乎成為一場博弈，“過年看電影”的新年俗剛剛形成，發行方就迫不及待地試探觀眾底線，今年漲2元，明年漲3元，甚至一口氣提高近5元，直到觀眾無法容忍。2月1日大年初一，關于票價高的抱怨就登上熱搜，5天后《狙擊手》發行團隊才宣布降價，這還是第一部下調發行結算價的電影。而截至目前，8部春節檔電影中“屈尊”降價的不到半數。
無疑，高票價已經傷害到存量市場，春節期間觀影人次同比減少逾5500萬人。過去，我們把春節檔視為增量空間，很多人一年只看一部電影，大概率就在春節檔。從觀眾畫像來看，觀影主力軍是80后、90后，而春節期間他們會帶著自己的父母、子女進入影院，培養增量人群的觀影習慣。
但如今年輕人已經開始遠離電影院了。2021年12月29日，在第34屆中國電影金雞獎上，博納影業集團董事長兼總經理于冬在接受媒體采訪時提及觀眾流失現象，“觀眾在越來越青睞國產片、主旋律大片的同時，人次在減少。今年（2021年）的平均觀影年齡達到29歲，2019年的平均觀影年齡是21.7歲，說明年輕觀眾在流失，所以還是要解決創作源頭的問題。”
2020年，中國電影市場首次成為全球第一大“票倉”，這是基于8萬塊銀幕的基礎保障，也是因為中國電影品質整體大幅提升，更得益于全國人民上下齊心抗擊疫情，中國經濟迅速恢復。中國已經成為電影大國，正在朝著電影強國逐步邁進。
燈塔專業版數據顯示，截至2月9日晚21時17分，年內全國院線電影總票房(含預售)正式突破100億元大關，用時僅40天，刷新中國影史年度票房最快破百億元紀錄，這在疫情反復的大背景下是極其不易的。
從業者應該珍惜，更應該明白，電影從來都不是一錘子買賣，成熟的發行方、院線端要考慮長期價值、整體利益，竭澤而漁，只能落得兩敗俱傷。
