5日下午，中央廣播電視總臺(tái)(下稱總臺(tái))與快手在京舉辦聯(lián)合發(fā)布會(huì)，正式宣布快手成為2020年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴?？焓殖蔀槔^“BAT”后，又一家拿到春晚紅包項(xiàng)目的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
雙方共同啟動(dòng)發(fā)布儀式
春晚“搶紅包”已逐漸成為國(guó)人新風(fēng)俗?？焓中迹瑢⒃诔Ξ?dāng)晚發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包，金額創(chuàng)歷史新高。
鼠年春晚快手紅包互動(dòng)主題為“點(diǎn)贊中國(guó)年”，將采用全新的視頻互動(dòng)玩法解鎖搶紅包新姿勢(shì)，力求為大眾帶來獨(dú)特的交互體驗(yàn)和情感連接。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，大眾在快手自發(fā)點(diǎn)贊2800億次。
總臺(tái)央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明代表總臺(tái)進(jìn)行致辭：春晚要讓人民群眾開開心心快快樂樂過大年，春晚要增強(qiáng)快樂感和幸福度。這次，一臺(tái)連續(xù)舉辦了37年的晚會(huì)和一家成立9年的科技企業(yè)握手在一起，相信能夠使2020年春晚成為新時(shí)代的國(guó)家級(jí)名片，成為新時(shí)代的國(guó)家文化盛宴。
快手CEO宿華表示，快手有信心完成好春晚互動(dòng)這一光榮任務(wù)。通過連接互動(dòng)提升每個(gè)人獨(dú)特的幸福感，是快手的初心?？焓窒Ｍ軌蛴眠B接讓更多的人參與全民春晚，希望真實(shí)、多元、美好的中國(guó)內(nèi)涵能夠被更多人了解。
據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)：2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收視率，這意味著至少7億人次的直接觸達(dá);2019年海內(nèi)外收視觀眾總規(guī)模達(dá)11.73億。
2020年春晚總導(dǎo)演楊東升表示，快手有一個(gè)很大的優(yōu)點(diǎn)就是非常接地氣，今年春晚的特點(diǎn)也非常接地氣。春晚現(xiàn)在有兩個(gè)宗旨，一個(gè)是提高藝術(shù)性，二是提高老百姓的滿意度。春晚要提升知名度，不僅要從大屏幕電視上呈現(xiàn)，快手在小屏幕上也作出很大的貢獻(xiàn)，雙方合作，相信今年的春晚會(huì)不負(fù)重望。
快手副總裁陳思諾介紹，鼠年春晚的紅包互動(dòng)將不同于往年的圖文形式，快手將帶來“視頻+點(diǎn)贊”的全新玩法，希望能做到“輕松+有趣”。
她表示，除夕當(dāng)晚，觀眾只需要看視頻、點(diǎn)個(gè)贊就能領(lǐng)到紅包，上手操作非常容易。在整個(gè)交互過程中，快手會(huì)設(shè)置更有趣、好玩和多元的內(nèi)容，讓用戶在交互的同時(shí)有更好的情感交互體驗(yàn)。
不僅是除夕當(dāng)晚，快手春節(jié)活動(dòng)將從元旦開始預(yù)熱，貫穿春晚頂峰至元宵晚會(huì)將近一個(gè)月時(shí)間。從小年開始，大眾就可以在快手看到“春晚分10億”的頁面。其中包含多種玩法，比如做任務(wù)集紅心、集卡分一億等活動(dòng)，為春晚紅包造勢(shì)。
