(原標(biāo)題：看衰聲中逆襲!亞馬遜稱今年圣誕假期銷量創(chuàng)最高紀(jì)錄)
亞馬遜稱，今年圣誕假期的全球商品銷量創(chuàng)造了史上同期最高紀(jì)錄。這意味著，四季度亞馬遜的真實(shí)業(yè)績(jī)有望一掃可能遜于華爾街預(yù)期的頹勢(shì)。
美東時(shí)間12月26日周三，亞馬遜公布，這個(gè)圣誕假期購(gòu)物季，亞馬遜全球客戶下單購(gòu)買商品件數(shù)超過(guò)史上同期，全球上千萬(wàn)消費(fèi)者開(kāi)始試用Prime的免費(fèi)或付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，僅美國(guó)就有超過(guò)10億件商品通過(guò)Prime免費(fèi)配送。亞馬遜平臺(tái)的中小企業(yè)售出商品增速超過(guò)零售業(yè)務(wù)，50%以上的亞馬遜假期出售商品都來(lái)自中小企業(yè)。
亞馬遜公布購(gòu)物季表現(xiàn)后，本周三股價(jià)高開(kāi)高走，雖然兩大美國(guó)股指道指和標(biāo)普盤(pán)中一度轉(zhuǎn)跌，但亞馬遜保住了漲勢(shì)。后隨著美股漲幅擴(kuò)大，亞馬遜午盤(pán)重上1473美元，漲幅一度擴(kuò)大到9.6%。
最終亞馬遜收漲9.45%，收?qǐng)?bào)1470.9美元，不但終結(jié)連續(xù)九個(gè)交易日下跌的勢(shì)頭，而且創(chuàng)去年10月27日以來(lái)最大單日漲幅，抹平前一交易日跌幅。圣誕前夕、本周一亞馬遜收跌8.26%，收創(chuàng)十個(gè)半月來(lái)新低。在亞馬遜為首的科技股帶動(dòng)下，本周三，三大美國(guó)股指收盤(pán)均創(chuàng)逾九年半最大百分比漲幅，道指史上首次收漲超過(guò)1000點(diǎn)。
亞馬遜的亮眼成績(jī)不算意外，周三稍早華爾街見(jiàn)聞提到，萬(wàn)事達(dá)卡數(shù)據(jù)顯示，11月1日至12月24日，除汽車之外，美國(guó)民眾的消費(fèi)額同比增長(zhǎng)了5.1%，是六年來(lái)最強(qiáng)的圣誕節(jié)前消費(fèi)增長(zhǎng)，其中，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)增長(zhǎng)19.1%。
Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，在感恩節(jié)前的周三到“黑五”的周末之間，網(wǎng)購(gòu)?fù)仍鲩L(zhǎng)26.4%，這是假期消費(fèi)提前“起飛”的一個(gè)跡象。
靚麗的購(gòu)物季表現(xiàn)意味著，此前亞馬遜低于華爾街預(yù)期的四季度業(yè)績(jī)指引可能成功逆襲，實(shí)際業(yè)績(jī)有望令華爾街大跌眼鏡，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期。
今年10月25日亞馬遜公布三季度財(cái)報(bào)后，股價(jià)盤(pán)后一度跌超9%。華爾街見(jiàn)聞文章當(dāng)時(shí)指出，三季度亞馬遜的盈利均高于市場(chǎng)預(yù)期，但當(dāng)季營(yíng)業(yè)收入遜于市場(chǎng)預(yù)期，更重要的是，在包括一年內(nèi)最重要假日購(gòu)物季在內(nèi)的第四季度，亞馬遜給出的收入和盈利指引也不及市場(chǎng)預(yù)期。
亞馬遜預(yù)計(jì)，四季度營(yíng)業(yè)收入為665-725億美元，市場(chǎng)預(yù)期為737.8億美元;亞馬遜預(yù)計(jì)四季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為21到36億美元，僅略高于去年四季度利潤(rùn)21億美元，同樣低于市場(chǎng)預(yù)期的39億美元。
亞馬遜三季度財(cái)報(bào)公布后，評(píng)論稱，繼三季度之后，亞馬遜四季度的業(yè)績(jī)指引又一次低于市場(chǎng)預(yù)期，投資者對(duì)亞馬遜達(dá)到“盈利巔峰”的擔(dān)憂加劇，擔(dān)心其增長(zhǎng)達(dá)到飽和點(diǎn)。
CNBC報(bào)道指出，亞馬遜至今還未公布購(gòu)物季的營(yíng)業(yè)收入，投資者可能必須等到亞馬遜公布四季度財(cái)報(bào)才能了解假期銷售對(duì)亞馬遜當(dāng)季業(yè)績(jī)的影響。
