2月7日晚，第九屆亞洲冬季運動會圣火在哈爾濱國際會展體育中心點燃。此前，在1月13日，茅臺葡萄酒正式被哈爾濱亞組委授予“第九屆亞洲冬季運動會官方紅酒供應(yīng)商”身份，以跨越國界的匠心舉杯，致敬平凡日子里的熱烈奔赴，祝愿亞洲人民友誼長存、和平永駐、攜手發(fā)展。這也是中國葡萄酒品牌首次進入國際頂級冰雪賽事核心圈層。伴隨第九屆亞洲冬季運動會賽事逐日開展，茅臺葡萄酒迎來品牌高光時刻——全新廣告片在CCTV1綜合頻道、CCTV5體育頻道及CCTV5+賽事頻道的黃金時段播出。借助央視頂級流量池，茅臺葡萄酒實現(xiàn)了高頻次曝光，精準(zhǔn)觸達體育愛好者在內(nèi)的主流消費群體。
“奔跑的茅臺紅”IP歷時四年打造，茅臺葡萄酒品牌借助體育運動積攢了奔跑活力。在媒體看來，此次亞冬會中成為“第九屆亞洲冬季運動會官方紅酒供應(yīng)商”，在眾多運動員、茅臺葡萄酒粉絲的見證下，“奔跑”IP完成了一次高端圈層突破，再度為品牌價值賦能。
關(guān)注體育并深入支持冰雪運動，無疑是茅臺葡萄酒對國家“冰雪經(jīng)濟”戰(zhàn)略的積極響應(yīng)。
當(dāng)“新世界葡萄酒東方典范”與“亞冬會官方紅酒”雙重身份在央視頂級流量池中完成深度融合，在春節(jié)觀賽高峰季，茅臺葡萄酒以一場跨越地理界限的“冰雪之約”，強勢覆蓋全民觀賽場景，利用“賽事激情”與“年節(jié)溫度”的全民情感共鳴點，尋找到中國葡萄酒跨界營銷的有效切入點，搶先布局酒類品牌體育營銷新時代。
業(yè)內(nèi)認為，“奔跑的茅臺紅”IP邁入第四個冰雪季，其戰(zhàn)略進化軌跡已形成教科書級范式：以亞運會、亞冬會兩場國際頂級賽事為有力跳板，實現(xiàn)從國民符號到世界語言的驚鴻一躍，借助賽事的全球影響力與超高關(guān)注度，爭奪新世界葡萄酒國際話語權(quán)。
獎牌榜數(shù)量不斷刷新，中國選手站在世界舞臺不斷為我們帶來欣喜，冰雪北國冬雪中的品牌故事也正在發(fā)生。顯而易見，進入國際頂級冰雪賽事核心圈層，茅臺葡萄酒要讓世界看到的中國葡萄酒高度品質(zhì)，更要讓世界看到中國葡萄酒的文化內(nèi)涵。
