12月12日,蒙牛集團首位虛擬數字員工奶思正式官宣出道,并預告了當晚奶思的直播首秀。據官方介紹,奶思出生于內蒙古大草原,與1999年8月18日誕生的蒙牛集團同一天生日,2022年7月畢業于蒙牛營養研究院美味牛奶專業,現任蒙牛集團未來星管培生,未來將活躍于電商直播、品牌營銷等多個場景當中。
奶思亮相當日,就以顏值征服了眾人。新浪微博平臺還掀起了一場虛擬人迎新熱潮,眾多元宇宙小伙伴通過海報形式熱烈歡迎這位個性鮮明、造型獨特、頗具民族風情的草原美女主播。虛擬主播已經很常見,但像奶思這樣獨特的“民族風”虛擬主播,還是令大家耳目一新。
在微博平臺#蒙牛首位虛擬員工正式亮相#話題討論中,有超800萬人參與;在抖音平臺發布的奶思亮相tvc短片,也有數百萬的播放量和數十萬的點贊。
12月12日晚間,奶思開啟了職業生涯的首場電商直播活動,奶思以“賽白努(蒙古語:大家好),我是奶思,來自蒙牛!”為開場白,不僅展示了獨特的自我介紹和虛擬人特效,還分享了牛奶生產流程等乳品知識,通過游戲互動、福利派發、帶貨蒙牛產品等多種方式,為直播間觀眾帶來超多驚喜。
據統計,該場直播吸引近300萬人觀看,相較于直播間過去30天內的均值表現,互動量提升明顯,直播間點贊數和評論數分別提升800%和88%。
為何奶思一亮相就火速圈粉?蒙牛集團相關負責人表示,首先,奶思的人設定位很有趣。不同于一般偏現代感、時尚感的虛擬人,奶思的民族范兒十足。出生于內蒙古大草原的奶思不僅能歌善舞,業余還能騎馬射箭。奶思還能夠熟練口播蒙語、漢語、英語三種語言。作為與蒙牛同生共長的草原女孩,奶思還立志要當好中國乳業第一虛擬主播、元宇宙第一游牧民族電商主播。
其次,粉絲可以通過直播直觀地感受到,這位清秀貌美的“鄰家女孩”,無論是皮膚、服飾等形象細節,還是細微的面部表情,抑或是舞蹈、比心等肢體動作,均呈現出了精美可人的視覺效果。
另外,直播間的蒙古大草原場景也增加了虛擬世界的真實感,能顯著增加線上消費者的互動沉浸式消費體驗。
基于此,蒙牛推出首個虛擬主播,不僅僅是順應了品牌營銷的新打法、新趨勢,更是積極踐行了消費者第一的品牌價值理念,讓更多粉絲通過奶思互動了解乳業、喜歡乳品、愛上蒙牛!
奶思的誕生也離不開強大的技術支持。據悉,憑借行業領先的全鏈路虛擬數字人直播解決方案,以及作為內容平臺在品牌營銷上的獨特優勢,快手 StreamLake 從多家數字虛擬人領域頭部企業的競爭中脫穎而出,為此次蒙牛人性化的直播電商 IP 打造提供技術支持。
事實上,在任何品牌營銷場景中,不管是內容電商推廣、電商直播、聯名定制產品,還是發布會站臺、晚會演出等各類基于品牌訴求的形式,虛擬人能夠承擔的職責與真人幾乎相差無幾。更具優勢的是,在營銷環節中,虛擬人能夠結合場景隨時隨地調整、快速響應變化,配合達到最優質的營銷效果,而且不會有真人明星的「人設崩塌」隱患。
這也是蒙牛選擇讓奶思亮相雙十二帶貨直播的原因。對蒙牛這樣的品牌方而言,虛擬人奶思的誕生是「一舉兩得」:不僅降低了品牌營銷成本,也讓品牌形象變得更鮮活、更年輕,更貼近目標消費者。
未來,隨著奶思的加入,蒙牛將在電商直播、品牌營銷領域,不斷創新升級品牌營銷新玩法,增加內容創作的趣味性與新奇感,豐富帶貨模式和互動玩法,滿足用戶多場景、多元化的消費新需求,全面提升蒙牛品牌在年輕一代消費者中的關注度及影響力。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
