9月14日，位于廣州CBD核心區域的1828王老吉珠江新城地鐵店門店形象升級后重新亮相。肇始1828年涼茶文化傳承的老字號，從葫蘆、草本植物、涼茶文化等經典元素中汲取養分，以“新派國潮風”為主題，把清、美、潤、瘦、暖等養生概念與空間融合，創造出更具東方美學的年輕化茶飲空間。
“新式茶飲產品飲用的空間場景越來越重要。對于大多數消費者，特別是Z世代，空間體驗是他們對品牌標簽化和認知的重要窗口。與此同時，購買飲品也不再單純是一種商品消費行為，更兼具社交、放松以及身份認同等屬性。”在這種趨勢下，1828王老吉根據自身品牌氣質，尋求新的差異化切口，重塑健康、時尚的中高端茶飲品牌標識，顛覆品牌的陳舊刻板印象。
大道至簡 極簡設計演繹中國味
作為草本養生開創者，1828王老吉珠江新城店空間升級靈感取自草本天然，在保留原有的原木主色調的同時，大面積留白的設計讓整體空間更具呼吸感。同時打通了臨街原有的高吧臺設計，牽引路過的潛在消費者視線集中于店內裝飾，進一步刺激入店購買欲望。
而隨著疫情的逐步解封穩控，新式茶飲市場成為餐飲行業中復蘇最快的品類，迎來了一波波“報復性消費”行為。“抓住這個契機，門店從空間設計、裝修材質到家具等，都用了更吻合1828王老吉品牌調性的風格去展現傳統與現代完美交融。”1828王老吉相關負責人在接受記者采訪時表示，新式國潮的重點在于如何用現代化的表現手法去實現傳統文化的煥新，比如高木凳搭配藤編工藝，屏風使用通透的亞克力制造，每一樣物品都融合了傳統和現代文化元素，整個空間如同一場穿越了時空的古今對話。
老壺新茶 現泡手沖更具儀式感
在門店的吉快速區域，一個個可愛的“新葫蘆”里裝的是190多年不斷改進的涼茶，不再是高糖高脂的“負擔”，是由匠人們精心調配的“健康”。“葫蘆里裝的是當天提前熬制好的涼茶母液，只需要現場復煮就能讓消費者在60秒至90秒內的時間內享用到一杯原汁原味的涼茶。”1828王老吉相關負責人介紹，1828古法功效系列，含經典涼茶、祛濕涼茶、苦涼茶等，是將天然草本食材嚴謹搭配，工藝萃取精華為消費者提供古法漢方的健康養生飲品。
但是如何讓消費者更能接受更偏向中藥味的傳統涼茶，是1828王老吉全新品牌升級戰略攻堅重點。“疫情的發生喚醒了消費者對健康觀念的改變，對于1828王老吉而言，這可能是涼茶文化是煥新活力的最佳時機。”1828王老吉相關負責人表示，用年輕人時興的“打卡”行為方式，去重構品牌與消費者的交流，儀式感是關鍵。
在展示區，在木制托盤上擺著各式各樣的小茶壺和小茶杯，或古色古香，或形態各異，或頗為有趣。“儀式感就是賦予事物以意義，包括讓消費者用不同的茶壺去飲茶，認真飲茶好好喝茶。”1828王老吉相關負責人介紹，除了不同的茶壺，更是重點推出兩款高定茗茶——白桃烏龍和蜜香玫瑰紅茶，“我們選用的是手工輕焙的烏龍品種，通過特殊的混合調配工藝，將茶香和白桃香完美融合，入口桃香高揚自然，烏龍清幽余韻，茶湯滋味醇爽綿延回甘。而另外一款蜜香玫瑰紅茶，摘采平陰玫瑰花瓣，老匠人按古方工序制作，細品有玫瑰淡雅花香與蜜香飽滿交匯，口感清新順滑。”
據了解，凡消費者下單1828古法功效系列涼茶或高定茗茶系列選擇堂食，便可享用這種更具儀式感的飲茶方式，更添人間煙火味。
“門店是企業向消費者傳遞品牌文化的窗口，也是品牌建設的核心。”1828王老吉相關負責人表示，此次門店形象的煥新升級，是1828王老吉在后疫情時代提升消費者品牌認知、擴大品牌影響力和終端競爭力的第一步。
抓住契機，保持匠心，未來1828王老吉將繼續致力于技術突破和運營創新，極盡可能地還原涼茶傳統工藝，傳承經典，同時結合以消費者體驗為核心的現代商業模式，重新定義草本新茶。
