社交產(chǎn)品的出現(xiàn)帶來了新鮮感，其中社交應(yīng)用是大家普遍能夠接受的。但隨著市場的不斷更新，社交應(yīng)用似乎并沒有跟上節(jié)奏，千篇一律的內(nèi)容已經(jīng)讓年輕群體步入了倦怠期。而Soul的出現(xiàn)，給了年輕群體新的歸屬，強大的治愈力給用戶帶來了新的體驗。Soul App基于興趣，推出了備受年輕群體喜愛的話題與活動，通過互動給予年輕人心靈慰藉以緩解孤獨感。
我們不妨把時間倒回到2016年，從Soul剛剛成立開始談起。坦白講那并不是一個成立的最好時機，要知道僅2014年就有近60個社交玩法的項目成立，想要在這片紅海賽道中存活下來是一件十分困難的事。
Soul App打造年輕人的社交游樂園
一直到2017年年底，Soul才真正開始進入大眾的視線。
有別于傳統(tǒng)的社交模式，Soul的社交是基于興趣圖譜完成人與人之間的交流的。在使用Soul的過程中能夠很明顯地感受到這個社區(qū)真實和溫暖的氛圍。可以看出來，Soul一直在試圖提供更深層次的交流和互動的場景和功能，以此實現(xiàn)緩解年輕人內(nèi)心孤獨、提升幸福感的目的。
五年的時光，Soul在不斷探索Z世代精神需求過程中，逐漸成為當(dāng)下為數(shù)不多的社交產(chǎn)品，日漸突顯自己的魅力。縱觀Soul的發(fā)展歷程，其中有一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點在2018年。
Soul App語音聊天界面
“2018年6月，Soul開始可以語音聊天”。彼時正巧是聲音經(jīng)濟的大潮興起，年輕人，尤其是Z世代的年輕人對聲音社交的認(rèn)同感和渴望感更甚。Soul App借此實現(xiàn)了一波顯著的用戶增長，一躍而上穩(wěn)居在此后的社交榜單前列。
當(dāng)然，直到現(xiàn)在Soul依然保留著“廣場”功能，這里依然是大多數(shù)Z世代年輕人分享日常、表達(dá)情緒、展示才華的主要場景。
2020年Soul內(nèi)測上線群聊派對功能，它把選擇權(quán)給到了用戶，用戶能夠通過房間名選擇一個感興趣的房間，進行語音的交流與互動。用當(dāng)時一位Soul用戶的話來評價就是：“一下子就open了我新世界的door。因為我本身就懂一些樂理，也會基本的彈唱，對彈唱歌手這個群體很感興趣，所以決定聚集一群同類的小伙伴。這個決定，改變了我之后的生活。”
Soul App群聊派對
群聊派對的出現(xiàn)，帶來的是更廣的社交場景。大概是因為Z世代年輕人本身就具備好玩有趣的創(chuàng)造力，因此當(dāng)Soul為他們提供一個合適的平臺后，他們將群聊派對衍生出音樂擂臺賽、情感電臺、主題音樂節(jié)等等形式。
除此之外Soul還引入年輕人喜愛的在線Soul狼人、臉基尼、云養(yǎng)電子寵物等娛樂場景，豐富了社交單一的“交流”玩法，創(chuàng)造出更加多元化的社交元宇宙。Soul當(dāng)初的決策帶來的效果是明顯的：Soul平均月活用戶從2019年的1150萬增長至2021年3月的3320萬。多元化的社交玩法在提升用戶粘性的同時無疑也為之后的品牌合作做好鋪路。
Z世代年輕人對于硬廣、營銷的敏感有目共睹，Soul選擇追隨Z世代，破局打造全新品牌營銷方式。比如在Soul可以選擇與用戶互動，從而打開話題，建立深度的連接。這一類玩法Soul此前已經(jīng)在與《新鮮博物館之#進擊的大秦#》中表現(xiàn)不俗，通過為兵馬俑建立SSR賬號，發(fā)布相應(yīng)瞬間，并且與用戶深度聊天，打造全民刷屏兵馬俑的熱潮。可以說，給Soul高粘性的用戶帶來更深刻的沉浸式互動，多樣化的場景則為品牌營銷帶來更多可能，從而實現(xiàn)雙贏。
生活里的壓力已經(jīng)足以壓垮一個人，如果連社交都成為了一種負(fù)擔(dān)，那么生活就毫無意義。Soul的存在是眾多孤獨患者的良藥，也是年輕人心中的有趣的社交游樂場。Soul App為此將不負(fù)期待，繼續(xù)以興趣為基點，加強與年輕人的溝通，探索新的社交路徑。
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