最近，冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品掀起的集體漲價(jià)潮引起了眾多消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注。事實(shí)上，這一輪漲價(jià)潮的伏筆早在2020年二季度就已埋下。《2020中國家電行業(yè)全年度報(bào)告》披露，銅、鐵、鋁、不銹鋼、鋅合金、塑料等原材料價(jià)格大幅上漲，至今累計(jì)增幅達(dá)到了30%~60%。而隨著原材料價(jià)格向零售端傳導(dǎo)，以及品牌商對中高端產(chǎn)品的投入加強(qiáng)，冰箱和洗衣機(jī)的均價(jià)呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢。
對于消費(fèi)者而言，“漲價(jià)”從來都不是一個(gè)好消息。而百年伊萊克斯堅(jiān)持“想你所想”的理念，在此時(shí)宣布開啟“416平價(jià)超品日”，承諾不漲價(jià)，以一場“逆勢平價(jià)潮”回饋新老用戶。
冰箱需求剛性凸顯、價(jià)格增長突出，伊萊克斯承諾不漲價(jià)
回顧2020年，在疫情的影響下，家庭存儲(chǔ)制冷的需求顯著提升，冰箱海外訂單暴漲帶動(dòng)國內(nèi)生產(chǎn)形勢積極向好。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年全年中國家電市場零售額同比下降11.3%，冰箱市場零售額同比下降僅1.4%，對比鮮明。冰箱的需求更為剛性，驅(qū)動(dòng)價(jià)格上漲。
與之并行的原材料價(jià)格上漲，更是使得冰箱生產(chǎn)成本持續(xù)走高，帶動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)價(jià)格全面回升。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從連續(xù)季度看，2020年冰箱線下市場價(jià)格同比漲幅分別為0.8%、8.6%、7.3%和7.1%。奧維云網(wǎng)還預(yù)測，2021年冰箱市場有望實(shí)現(xiàn)全渠道均價(jià)上漲。
在冰箱漲價(jià)趨勢進(jìn)一步蔓延的前提下，伊萊克斯“不漲價(jià)”的承諾更加難能可貴。值得一提的是，伊萊克斯旗下的多款高端冰箱能滿足用戶的儲(chǔ)鮮、健康需求。扎努西·伊萊克斯法式多門冰箱ZHE3201HGB，采用雙變頻制冷、風(fēng)冷無霜，175L冷藏室+14L變溫區(qū)+131L冷凍室為用戶奉上原生態(tài)食材，成就健康鮮生活。
各類型產(chǎn)品均價(jià)全面上漲，伊萊克斯高端洗護(hù)產(chǎn)品依舊保持平價(jià)
作為剛需家電，洗衣機(jī)的家庭保有量已達(dá)到了高位，市場需求以更新?lián)Q代為主。回顧2020年，下半年市場升溫、原材料價(jià)格持續(xù)上漲，洗衣機(jī)價(jià)格戰(zhàn)逐漸偃旗息鼓，各類型產(chǎn)品線上線下均價(jià)同比上漲；其次是產(chǎn)品類型升級趨勢明顯，洗烘一體機(jī)份額不斷提升；與此同時(shí)，健康和分區(qū)洗護(hù)、智能投放等熱點(diǎn)功能的疊加，使得洗衣機(jī)溢價(jià)能力提升。在消費(fèi)升級的背景下，洗衣機(jī)市場的中高端趨勢凸顯。
伊萊克斯DD直驅(qū)洗烘一體機(jī)EWW14105WB，擁有健康洗護(hù)中心，支持絲綢洗、羊毛洗、除螨洗、蒸汽除菌、空氣洗，專業(yè)更健康，并搭載6維AI手洗技術(shù)和智能自動(dòng)投放功能。這款產(chǎn)品可說是明明可以靠實(shí)力“溢價(jià)”，卻偏偏要保持平價(jià)，非常值得選擇。
而此前入手這款洗烘一體機(jī)的老用戶，也紛紛在網(wǎng)絡(luò)上曬出了自己的使用體驗(yàn)。如夸贊這款好物擁有齊全的洗護(hù)功能，將自己從繁重的家務(wù)中解脫了出來，再也不用擔(dān)心衣物清潔不徹底；顏值黨對它波羅的海藍(lán)的配色和全觸摸隱藏式顯示面板愛不釋手；也有用戶對送貨安裝服務(wù)贊不絕口，表示從咨詢到下單、再到使用都體會(huì)到了大牌的可靠。
伊萊克斯是源于北歐瑞典的百年家電品牌，始終專注創(chuàng)新和貼心設(shè)計(jì)。如今，伊萊克斯更是貼心地開啟416平價(jià)超品日，心動(dòng)的用戶可前往蘇寧易購全國門店詳詢選購，多款高端冰洗等你get，還可享10年冰箱壓縮機(jī)質(zhì)保和10年洗衣機(jī)DD電機(jī)質(zhì)保，以及24小時(shí)服務(wù)。
