相信很多人都對跨界營銷這個概念不陌生，在過去的一年中各大品牌紛紛地開啟了跨界組合，掀起了一場時尚個性潮流。
作為國產(chǎn)高端有機奶佼佼者的金典也和蘭博基尼搞起了跨界，為消費者打造了一個更加時尚個性的“CP”組合。金典是國產(chǎn)最好的高端有機奶，蘭博基尼傳奇作為IP之中的頂流，行業(yè)的領(lǐng)軍者，他們之間的強強聯(lián)合，用“門當(dāng)戶對”來形容最恰當(dāng)不過。而且他們也還有著共同的價值觀，共同的合作理念等等。作為高端白奶金典始終主張鼓勵消費者自己去定義有機生活的方式和態(tài)度，而蘭博基尼品牌創(chuàng)始人所擁有的獨立自主、堅持自我、永不妥協(xié)的生活態(tài)度和生活方式，正是金典所倡導(dǎo)的有機生活方式和態(tài)度的一種表現(xiàn)。
潮流一直都是年輕人追求的目標(biāo)，從我們的生活中就可以看出來。金典和蘭博基尼的合作，除了“CP”感爆棚之外，“兩頭牛”還打造了一波從線上到線下的“潮流”聲勢，營造出了新年營銷浪潮中的品牌差異度和記憶度。在大眾“麥克風(fēng)”時代，樹立起難以模仿的差異化特征，并且增加消費者的記憶度是很難得的，可見金典有機奶和蘭博基尼的組合是非常成功的。
金典一直倡導(dǎo)為有機生活注入“潮流”元素，不僅僅是與《蘭博基尼傳奇》IP的跨界CP ，金典在2020年8月七夕節(jié)期間，金典就曾與六福珠寶跨界聯(lián)名，發(fā)出“奶你一口，給你不一樣的寵愛”深情告白。9月，金典又與紫禁城600年跨界合作，推出“金典x故宮博物院聯(lián)名特別版牛奶”。由此可見，跨界早已成為金典營銷活動中不可缺少的環(huán)節(jié)，金典始終在用跨界定義多維的“有機生活”。
金典有機奶通過在藝術(shù)、文化、音樂等領(lǐng)域的跨界合作，多領(lǐng)域、多元化的IP創(chuàng)造了一個多維的有機生活，跨界營銷對于金典而言，一方面實現(xiàn)了跨圈層式溝通，保證流量的同時擴大品牌的圈層能見度，助陣金典突破圈層壁壘挖掘潛質(zhì)消費者；另一方面，則賦予了金典品牌/產(chǎn)品更具廣度的營銷語言延伸，讓“有機生活”的內(nèi)涵更加豐富，迎合年輕人日漸提升的文化審美意識，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的高端有機牛奶。
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