12月7日，完達(dá)山對(duì)外發(fā)布包括3.8g/100ml乳蛋白含量的黑沃A2 β-酪蛋白有機(jī)純牛奶在內(nèi)的黑沃系列新品。公司指出，下一步，完達(dá)山將在線上和線下聯(lián)合建立起黑沃產(chǎn)品的獨(dú)立宣傳矩陣，并通過(guò)移動(dòng)APP站內(nèi)傳播、獨(dú)家冠名衛(wèi)視綜藝等多種方式助力完達(dá)山深耕社交零售，滿(mǎn)足市場(chǎng)上不同人群的多元飲奶需求，倡導(dǎo)消費(fèi)者開(kāi)啟品質(zhì)生活和個(gè)性消費(fèi)。2020年以來(lái)，完達(dá)山先后在市場(chǎng)發(fā)布了諸葛小將系列兒童奶粉、有機(jī)A2系列新品，并對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行了全面煥新升級(jí)，助推“雙百億戰(zhàn)略”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。
優(yōu)化產(chǎn)品線
完達(dá)山林海液奶事業(yè)部黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)嚴(yán)利指出，完達(dá)山需要深化自身的品牌影響力，提升產(chǎn)品銷(xiāo)售力在全國(guó)市場(chǎng)的權(quán)重，利用更加敏銳的洞察力創(chuàng)造更貼合人性的新產(chǎn)品，讓企業(yè)在乳品行業(yè)占領(lǐng)更高的位置。
據(jù)完達(dá)山介紹，黑沃系列新品的上市，符合當(dāng)前乳業(yè)市場(chǎng)常溫高端白奶的增長(zhǎng)趨勢(shì)。一方面有助于優(yōu)化完達(dá)山原有的產(chǎn)品線，使原有的單一產(chǎn)品升級(jí)為組合產(chǎn)品，形成系列子品牌；另一方面，有助于實(shí)現(xiàn)黑沃產(chǎn)品的自身價(jià)值，進(jìn)而提升完達(dá)山的品牌價(jià)值和品牌知名度。
除黑沃系列外，今年以來(lái)，完達(dá)山還先后在市場(chǎng)發(fā)布了諸葛小將系列兒童奶粉、有機(jī)A2系列新品，豐富產(chǎn)品線的同時(shí)，穩(wěn)固消費(fèi)群體、延長(zhǎng)消費(fèi)生命周期。其中，諸葛小將系列兒童奶粉的發(fā)布，標(biāo)志著完達(dá)山在兒童奶粉市場(chǎng)的發(fā)力與深耕。有機(jī)A2系列新品的發(fā)布，則讓完達(dá)山成為第一個(gè)布局A2型奶粉與液奶細(xì)分領(lǐng)域并成功發(fā)布系列新品的國(guó)內(nèi)品牌，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)乳制品行業(yè)在A2型奶粉與液奶細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的一次重要革新。2020年，完達(dá)山生產(chǎn)的A2 β-酪蛋白系列產(chǎn)品獲得有機(jī)認(rèn)證，帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉實(shí)現(xiàn)了A2 β-酪蛋白有機(jī)乳制品“零”的突破。
除此之外，2020年，完達(dá)山還宣布旗下全系奶粉產(chǎn)品全面煥新包裝，采用獲得國(guó)家認(rèn)可的專(zhuān)利罐與專(zhuān)利蓋兩大創(chuàng)新技術(shù)，為消費(fèi)者提供更安心、更新鮮的營(yíng)養(yǎng)。同時(shí)，更符合消費(fèi)者的使用習(xí)慣。
踐行“雙百億”戰(zhàn)略
《乳制品行業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)乳制品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4196億元，近10年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.6%，營(yíng)養(yǎng)升級(jí)成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)需求驅(qū)動(dòng)品類(lèi)銷(xiāo)量和價(jià)格齊升，液態(tài)奶市場(chǎng)整體呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。
在此背景下，2019年，完達(dá)山乳業(yè)提出“雙百億”戰(zhàn)略目標(biāo)：2025年要實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)100億元、市值達(dá)100億元。此外，在2020年乳業(yè)D20峰會(huì)上，完達(dá)山參與啟動(dòng)《中國(guó)奶業(yè)20強(qiáng)企業(yè)“賦能產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和競(jìng)爭(zhēng)力”三年行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》時(shí)提出，到2023年，完達(dá)山將率先實(shí)現(xiàn)奶業(yè)全面振興，基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，奶源基地、產(chǎn)品加工、乳品質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力整體水平進(jìn)入世界先進(jìn)行列。
具體來(lái)看，完達(dá)山將在保障產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，致力于創(chuàng)新優(yōu)化乳制品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的乳品消費(fèi)需求。同時(shí)，還將打造產(chǎn)業(yè)鏈融通發(fā)展新業(yè)態(tài)，加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。液奶事業(yè)部將會(huì)重點(diǎn)發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)一步鞏固和提高完達(dá)山品牌與渠道優(yōu)勢(shì)，實(shí)施好“強(qiáng)化東北、提升華北、拓展全國(guó)”的市場(chǎng)策略。
加強(qiáng)和優(yōu)化渠道建設(shè)方面，完達(dá)山將在終端陳列、氛圍營(yíng)造、終端活動(dòng)執(zhí)行方面加強(qiáng)嚴(yán)格的管控體系，創(chuàng)新終端生動(dòng)化建設(shè)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)完達(dá)山品牌帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，從而增加消費(fèi)者對(duì)品牌好感度和品牌印記。同時(shí)，借助新興動(dòng)銷(xiāo)系統(tǒng)、電商系統(tǒng)和社群系統(tǒng)三大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
完達(dá)山指出，未來(lái)，公司會(huì)以創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)“雙百億”戰(zhàn)略目標(biāo)為核心內(nèi)容，統(tǒng)籌推進(jìn)抓改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)管理，著重抓好市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品銷(xiāo)售，努力實(shí)現(xiàn)收入跨越式增長(zhǎng)。盡全力做到“一個(gè)堅(jiān)守，兩個(gè)升級(jí)”，即堅(jiān)守62年品質(zhì)傳承，締造品牌新傳奇；推進(jìn)戰(zhàn)略升級(jí)和品牌升級(jí)，開(kāi)創(chuàng)完達(dá)山液奶改革發(fā)展新局面，在思維、管理、人力、生產(chǎn)力、產(chǎn)品力等維度全力展開(kāi)創(chuàng)新工作。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
