近年來，“快速發(fā)展”已經(jīng)成為能量型維生素飲料的代名詞，以戰(zhàn)馬為例的國產(chǎn)品牌市場份額正在不斷擴大，在這樣良好趨勢的背后，是國產(chǎn)能量型維生素飲料品牌的品質(zhì)提升，也是中國消費者對產(chǎn)品給予了越來越多的信賴和關注。
一個行業(yè)的崛起，離不開行業(yè)大趨勢的推動。飲品作為中國市場中重要的一員，是一塊十分“甜美的蛋糕”，相關企業(yè)憑借遠見卓識，積極參與，以至于出現(xiàn)了越來越多的細分類別。其中包裝飲用水、即飲茶飲料和碳酸飲料這三類的規(guī)模較大，發(fā)展較早，但同時，觀察增速數(shù)據(jù)就會發(fā)現(xiàn)，勢頭越來越強勁的卻不是這“老三類”。
據(jù)《Energy Drinks in China》顯示，2014年-2019年的中國各類飲料銷量和銷售額復合增速中，能量飲料占據(jù)榜首，為15.02%。這項數(shù)據(jù)真實的反映出中國能量飲料的市場影響力越來越強?？上驳氖?，中國品牌雖然發(fā)展時間較短，但卻毫不輸于外來品牌，以戰(zhàn)馬為例的國產(chǎn)能量飲料品牌能夠占據(jù)市場的較大份額，并且擁有良好的消費者口碑。
能量型飲料一般以年輕人為主要目標群體，這樣的消費者的忠誠度非常高，這也是能量飲料與其他飲品相比最顯著的區(qū)別。能量飲料出現(xiàn)的場景都具有特殊性，最大的特點就是夠潮、夠燃、夠年輕，因為能量飲料能夠讓人更具精神。戰(zhàn)馬是其中最具代表性的國產(chǎn)品牌，戰(zhàn)馬在快速發(fā)展的這幾年中，與極限運動、《中國新說唱》、英雄聯(lián)盟等各個領域的大熱IP攜手，以建立自己的品牌形象為目的，推出新配方產(chǎn)品，吸引相關領域的年輕消費者。而這些消費者，被戰(zhàn)馬這樣的頭部品牌影響，對能量飲料的口感和品牌選擇有了忠誠度，由此可見，能量飲料的高復合增長率是有現(xiàn)實基礎的。
縱觀能量飲料市場的發(fā)展趨勢，一方面說明該市場潛力無限，一方面也表現(xiàn)出中國社會的發(fā)展趨勢，消費者的選擇離不開社會的巨大影響。中國社會現(xiàn)在節(jié)奏快，年輕人壓力大，不論是為了更好的接受生活的挑戰(zhàn)，還是為了適當?shù)男?，消費者對補充能量，宣告?zhèn)€性有著真實的需求，而戰(zhàn)馬飲料的崛起和發(fā)展，就是對行業(yè)情況的準確預知。當然能力越大，責任越大，也期待以戰(zhàn)馬為例的國產(chǎn)能量飲料品牌能為消費者帶來更多的驚喜。
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