重點聚焦!東湖評論：何以破譯城市文旅“流量密碼”

2025-10-31 15:01:55來源：荊楚網 ?（湖北日報網）

【資料圖】

近期，景德鎮一位“雞排主理人”意外走紅網絡，他的攤位前，游客排起長隊，不為名瓷古窯，只為六塊錢的雞排和攤主金句頻出的“情緒價值”。這場看似偶然的個體“出圈”事件，恰如一面多棱鏡，折射出當前文旅消費市場的深刻變革：真誠的個體魅力與鮮活的生活場景，正超越傳統景點成為吸引游客奔赴一座城市的新引擎。

“雞排主理人”的出圈，蘊含著文旅產業發展邏輯的重構。一方面，是文旅體驗從“物”到“人”的轉向，過去，游客為風景名勝而來，如今，越來越多的人為一個個鮮活的“個體”而來。雞排哥用“做完你的做你的”“美味即將到來”等金句打造的互動體驗，讓消費者感受到的不只是美食，更是一種游玩樂趣。另一方面，是從商業消費到情感共鳴的升級，六元的雞排提供的是基礎功能，而攤主真誠的態度、幽默的互動所帶來的“情緒價值”，才是真正打動人心、引發傳播的關鍵，這種情感連接，比任何廣告都更具說服力。

見微以知萌，見端以知末。這場看似偶然的網紅事件，實則是文旅市場發展的必然，意味著新時代城市文旅需求的結構性變化，體現出現代人的旅游觀念正從“看風景”轉向“體驗生活”。《2025中國“寶藏小城”旅游報告》顯示，越來越多的游客追求與目的地建立文化鏈接和產生情感共鳴。雞排哥的攤位，恰恰提供了一個真實可感的生活場景，游客在此消費的，不僅是雞排，更是一種接地氣的生活體驗，一種與這座城市產生真實連接的方式。與此同時，“個體IP”正成為城市文旅的新風口，從丁真帶火理塘，到雞排哥成為景德鎮新名片，我們看到：一個有血有肉、真實可信的普通人，完全有能力成為一座城市的文旅代言人，這些個體以其獨特的個人魅力，為城市注入了易于感知和傳播的溫度與個性。

面對突如其來的流量，如何將“網紅”效應轉化為“長紅”動力，考驗著城市治理的智慧。當地城管部門沒有簡單驅趕，而是主動協調新攤位，成立工作專班維持秩序，文旅部門迅速跟進制定配套方案，這種柔性治理、快速響應的方式，實現了城市管理與民生經濟的雙贏。更值得深入思考的是，城市文旅也要避免對單一網紅的過度依賴，還需著力構建系統性的文旅生態，比如相應完善的基礎設施、規范的市場秩序、友好的公共服務，以及豐富的文旅產品供給。唯有如此，才能讓游客因網紅而來，因好的旅游體驗而滿意歸去，實現從“流量”到“留量”的轉化。

雞排哥的“出圈”，是一個信號，更是一個起點，未來的文旅正從“資源稟賦”的競爭轉向內容創造和情感共鳴的競爭。城市文旅的“流量密碼”，不僅在于打造更多景點，更在于培育讓每個人都能感受到溫暖和尊重的發展環境。當一座城市能夠讓每個平凡的努力被看見、被珍視，那么這座城市的文旅發展，就真正找到了最深厚、最持久的動力源泉。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：魏雯杰（漢陽區委組織部）

責編：王舒嫻

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