直播和短視頻還會火多久?“耳朵經(jīng)濟”有多大市場?5G能帶來哪些變革?日前，《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.11(2020)》對外發(fā)布，報告對中國新媒體的發(fā)展作出十大趨勢預判。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭新賽道：積極布局超級App生態(tài)
22日，中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社共同發(fā)布了新媒體藍皮書：《中國新媒體發(fā)展報告No.11(2020)》。
報告認為，當前，中國新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)十大趨勢，包括：新基建帶動數(shù)字經(jīng)濟迎來全面提速提質(zhì)階段;網(wǎng)絡安全建設注重嚴管嚴控與開放創(chuàng)新并舉;直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道;“5G+”加速產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變局;互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局超級App生態(tài);互聯(lián)網(wǎng)出海面臨新階段發(fā)展機遇和挑戰(zhàn);微傳播價值與媒體融合價值回歸本質(zhì);“耳朵經(jīng)濟”迸發(fā)市場發(fā)展活力;網(wǎng)絡文化呈“破圈化”發(fā)展趨勢;數(shù)字社會治理共同體建設不斷推進。
具體來看，報告認為，新冠肺炎疫情加速了中國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進程，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展共識進一步凝聚，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化實踐加速推進。
未來，5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術將與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密融合，產(chǎn)品研發(fā)得到升級，產(chǎn)業(yè)鏈得到優(yōu)化，催生新的產(chǎn)品類型、商業(yè)模式和管理服務。
此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動應用標配。“直播+”造就出萬物皆可直播的景象，直播和短視頻賽道紅利顯著。
同時，報告也強調(diào)，直播、短視頻等領域的網(wǎng)絡監(jiān)管將會快速跟進并不斷嚴格化，直播和短視頻將會持續(xù)發(fā)揮公益價值、社會價值。
報告還提到了“超級App”。疫情期間，生鮮電商、在線辦公、無接觸服務等新數(shù)字化服務模式在培養(yǎng)用戶使用習慣的同時，加速了生活服務數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也讓平臺經(jīng)濟快速發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占新賽道，強化超級App功能，新技術帶動互聯(lián)網(wǎng)應用邊界不斷擴張。
數(shù)字音頻市場迎來發(fā)展新契機
報告中還提到，目前“耳朵經(jīng)濟”迸發(fā)市場發(fā)展活力。
根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)，2019年音頻市場規(guī)模達到87.72億元，相比2018年增長56.5%。根據(jù)市場研究機構IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國智能音箱市場出貨量達到4589萬臺，同比增長109.7%。
隨著智能家居和產(chǎn)品的發(fā)展、5G等新技術的推動、智能語音交互系統(tǒng)的落地，音頻內(nèi)容使用場景會得到迅速拓展，中國數(shù)字音頻市場迎來發(fā)展新契機。
在媒體融合領域，報告強調(diào)，新冠肺炎疫情期間公眾旺盛的信息需求及信息過?，F(xiàn)狀，引發(fā)人們關于微傳播、媒體融合、融媒體價值導向問題的思考。
隨著微傳播、移動傳播成為主流信息傳播方式，媒體融合不斷深入，新傳播技術不斷更迭，新聞傳播工作的價值本質(zhì)問題值得關注。新媒體工作需要將出發(fā)點和落腳點落在對人的關注上。因此，建設性新聞將是未來媒體業(yè)務發(fā)展的重點。
網(wǎng)絡文化內(nèi)容和平臺不斷“出圈”
在文化領域，報告還強調(diào)，新傳播技術賦予傳統(tǒng)文化源源不斷的生機與活力，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”“智能+文化”等催生網(wǎng)絡文化新業(yè)態(tài)。文創(chuàng)產(chǎn)品不斷融合經(jīng)濟價值與文化價值進行創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入86624億元，比上年增長7.0%。網(wǎng)絡文化內(nèi)容和平臺不斷“出圈”，線上線下影響力提升。
報告分析，一方面，圍繞網(wǎng)絡文學IP，網(wǎng)絡文學閱讀、數(shù)字出版、影視作品、相關游戲等文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈成熟發(fā)展。《后浪》演講的“刷屏”也表明以bilibili為代表的網(wǎng)絡文化平臺不斷主流化。另一方面，網(wǎng)絡文學等網(wǎng)絡文化出海成績矚目，成為提升中華文化國際影響力的重要方式。(完)
