年終“雙11”“雙12”電商大促銷中，號稱抗衰逆齡的“長壽藥”又被熱炒，不僅進(jìn)入叮當(dāng)快藥等醫(yī)藥電商平臺銷售，還在今日頭條等平臺大舉投放廣告。“哈佛教授研發(fā)”“李嘉誠天天吃”“突破生命極限”等極具誘惑力的宣傳語讓不少人深信不疑。
但記者調(diào)查獲悉，所謂“長壽藥”的功效完全沒有臨床數(shù)據(jù)支撐，目前只能算是一種膳食補(bǔ)充劑。“與多吃蔬菜水果效果相當(dāng)，老年朋友千萬別輕信。”多位專業(yè)人士提醒。
?現(xiàn)象 60粒“長壽藥”能賣2.2萬元
保健品行業(yè)概念每年換，熱點(diǎn)隨時(shí)炒。新晉成為網(wǎng)紅的“長壽藥”，以β-煙酰胺單核苷酸(簡稱NMN)為主要成分，自稱是能夠延緩并抗衰老的“長壽基因藥”。
在京東上，規(guī)格為150毫克*60粒，標(biāo)注著日本進(jìn)口新興和品牌的β-煙酰胺單核苷酸一瓶要賣到22588元，相當(dāng)于吃一粒要花近400元;而在天貓上，美國PipingRock品牌的類似產(chǎn)品也賣到了14994元。
記者注意到，目前在實(shí)體商超基本難覓“長壽藥”蹤影，網(wǎng)上電商平臺成了其最主要的銷售渠道。此外，這類產(chǎn)品也登陸了叮當(dāng)快藥等醫(yī)藥電商平臺，其廣告也進(jìn)入了今日頭條等平臺。
令人咋舌的是，各種營銷攻勢下，“長壽藥”頗受追捧，相關(guān)單品的月銷售額動輒達(dá)到數(shù)百萬元。
以天貓平臺為例，其顯示奈力士食品旗艦店銷售的“雙12”活動價(jià) 2980元的一款NMN產(chǎn)品月成交1751筆，月銷售額已突破520萬元;活動價(jià)4009元的艾沐茵品牌NMN產(chǎn)品這一產(chǎn)品月成交531筆，相當(dāng)于月銷售超過200萬元;新興和品牌售價(jià)22588元的NMN產(chǎn)品月成交量也有81筆，其月銷售額已高于180萬元。
?調(diào)查 高價(jià)藥低成本“宰人”沒商量
一粒要花近400元，如此金貴的β-煙酰胺單核苷酸產(chǎn)品，是否真的成本高昂呢?
記者在1688采購批發(fā)網(wǎng)等批發(fā)類平臺發(fā)現(xiàn)，搜索β-煙酰胺單核苷酸，其中不乏95元100克/袋，或者560元500克/袋的廠家直銷價(jià)。相比電商平臺上動輒幾千塊上萬元一瓶的天價(jià)，這些真可謂是地板價(jià)。一家生物醫(yī)藥科技公司的銷售經(jīng)理告訴記者，該公司β-煙酰胺單核苷酸目前的批發(fā)價(jià)是800元1公斤。
低成本高利潤，動輒月銷數(shù)百萬元之巨的“長壽藥”，顯然成了商家眼中的“唐僧肉”。
?質(zhì)疑“長壽藥”真實(shí)身份疑點(diǎn)多
到底是藥品還是保健品?“長壽藥”的真實(shí)身份至今存疑。
一家國家級藥物研究所研究員文女士向記者介紹，對于藥物來說，必須有確切的臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)，去證明它具有某些實(shí)際的臨床功效。然而從現(xiàn)階段來看，尚未發(fā)現(xiàn)有國內(nèi)外各界公認(rèn)的相關(guān)人體臨床實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。
記者從一名藥監(jiān)部門工作人員證實(shí)，無論國產(chǎn)藥還是進(jìn)口藥，在國家藥監(jiān)局網(wǎng)站均可查到。然而記者搜索發(fā)現(xiàn)找不到任何關(guān)于β-煙酰胺單核苷酸、NMN或長壽藥的相關(guān)藥品。顯然，“長壽藥”并不是我國承認(rèn)的藥品。
中國保健協(xié)會秘書長徐華鋒向記者介紹，NMN在國內(nèi)尚不在食品原料或添加劑名錄中，把它用于生產(chǎn)保健食品，從最嚴(yán)格意義來說并不完全合規(guī)。他表示，目前NMN類產(chǎn)品在國內(nèi)聲稱自己是藥或保健品其實(shí)都不完全合規(guī)。即使在美國、日本，它也只是被歸類為國外的一種膳食補(bǔ)充劑。
值得注意的是，膳食補(bǔ)充劑這一說法也是個(gè)舶來品。美國食藥監(jiān)局公布了《膳食補(bǔ)充劑健康與教育法》，對膳食補(bǔ)充劑作出規(guī)定，它可能含有一種或多種膳食成分，是一種用以增加每日總攝入量來補(bǔ)充膳食的食物成分。換言之，其更接近于食物。而我國在此方面規(guī)定尚不足夠明確。
“一些企業(yè)想將NMN用于膳食補(bǔ)充劑或保健食品，就會將NMN原料出口，在國外制造為成品后，再通過跨境電商渠道，回流國內(nèi)市場。”徐華鋒說。
記者也注意到，近期上市公司廈門金達(dá)威集團(tuán)股份有限公司在回復(fù)深交所關(guān)注函的公告中披露，其美國子公司DRB上架銷售了β-煙酰胺單核苷酸產(chǎn)品，但DRB并未對該產(chǎn)品實(shí)際效用進(jìn)行明確承諾，且已明確提示該產(chǎn)品不用于診斷、治療、治愈或預(yù)防任何疾病。
北京工商大學(xué)食品與健康學(xué)院教授李健向記者表示，β-煙酰胺單核苷酸只是一種具有潛在價(jià)值可以延緩衰老的物質(zhì)，相關(guān)藥品、保健品未正式得到我國監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，消費(fèi)者選擇時(shí)務(wù)必多加注意。
?揭露 “諾獎(jiǎng)成果”是營銷手段
榮獲諾貝爾獎(jiǎng)的約翰·伯特蘭·格登、漢斯·馮奧伊勒、奧托沃伯格……在各種“長壽藥”鋪天蓋地的廣告中，這些諾獎(jiǎng)得主都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是都曾因針對β-煙酰胺單核苷酸或NAD等相關(guān)研究獲獎(jiǎng)，而他們竟然也都成了“長壽藥”的“代言人”。
然而記者也發(fā)現(xiàn)，漢斯·馮奧伊勒獲得的是1929年諾貝爾生物學(xué)，奧托沃伯格則是在1931年獲得的諾貝爾獎(jiǎng)，與現(xiàn)在的長壽藥顯然沒有直接聯(lián)系。而相對年輕的約翰·伯特蘭·格登，記者并未查到其與某些具體長壽藥品牌簽約代言或授權(quán)使用相關(guān)研究成果的記錄。
一家名為基因港的NMN生產(chǎn)商自稱，公司生產(chǎn)的該產(chǎn)品已被哈佛實(shí)驗(yàn)室選用為研究原料，其與哈佛大學(xué)教授辛克萊也展開合作，并采用了哈佛大學(xué)的相關(guān)技術(shù)。
記者就此向該公司客服求證，工作人員回應(yīng)，具體涉及哈佛哪個(gè)實(shí)驗(yàn)室以及與哈佛方面和辛克萊教授的具體簽約內(nèi)容都屬于該公司隱私，不能予以提供。
而在哈佛大學(xué)官網(wǎng)，雖然有辛克萊教授的詳細(xì)介紹，但資料中提及的他參與投資的企業(yè)，并無基因港這家香港公司。
基因港官網(wǎng)上還自稱，在最近的京東營養(yǎng)保健品“雙12”銷售中，其NMN產(chǎn)品銷量排名第一。
不過京東方面回應(yīng)稱，這一排名只是保健品店鋪整體銷量排名，其中包括各類相關(guān)產(chǎn)品。京東從未就NMN產(chǎn)品銷量做過單獨(dú)統(tǒng)計(jì)，所謂其再奪NMN行業(yè)第一的說法有蹭“雙12”熱點(diǎn)之嫌。
?整治 部分“長壽藥”已經(jīng)從電商下架
“無論國外是否已批準(zhǔn)了NMN的相關(guān)產(chǎn)品，其在國內(nèi)銷售和發(fā)布廣告時(shí)，必須遵守我國的法律。”中國政法大學(xué)法商管理研究中心主任孫選中向記者說，“NMN相關(guān)產(chǎn)品在國內(nèi)銷售時(shí)采用‘長壽基因藥’等帶有藥物含義的說法，或借此進(jìn)行誘導(dǎo)性宣傳，無疑是不合規(guī)的做法。”
記者隨后致電天貓與京東方面相關(guān)負(fù)責(zé)人，兩家電商平臺對此問題非常重視，并立即進(jìn)行了整改。
天貓方面有關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，接到相關(guān)反饋后，該平臺第一時(shí)間進(jìn)行排查，發(fā)現(xiàn)確有個(gè)別商家涉嫌違規(guī)。目前，該平臺已根據(jù)相關(guān)規(guī)則對其予以處罰。對于此類違規(guī)行為，該平臺今后將發(fā)現(xiàn)一例處理一例絕不容情。同時(shí)，天貓也鼓勵(lì)消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)這類違規(guī)商品時(shí)，積極向該平臺進(jìn)行舉報(bào)。
京東方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該平臺第一時(shí)間進(jìn)行了全面排查，發(fā)現(xiàn)確有個(gè)別商家涉嫌違規(guī)。目前，京東已依據(jù)相關(guān)規(guī)則對商家進(jìn)行了嚴(yán)重警告，同時(shí)屏蔽了相關(guān)涉嫌夸大宣傳的搜索詞。后續(xù)該平臺將針對此類情況繼續(xù)加大監(jiān)管力度，堅(jiān)決杜絕虛假或夸大宣傳現(xiàn)象發(fā)生。一旦發(fā)現(xiàn)，都將一律按照該平臺相關(guān)規(guī)則進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。
目前，在天貓與京東上搜索“長壽藥”這一關(guān)鍵詞，已無法搜索出任何NMN相關(guān)產(chǎn)品。在通過具體某些品牌名稱搜索到的NMN相關(guān)產(chǎn)品，其基本也都去掉了涉及“藥”字的相關(guān)描述。
值得注意的是，記者在與一家“長壽藥”經(jīng)銷商“聚歐品海外旗艦店”客服對話時(shí)，對于長壽藥是否經(jīng)過我國相關(guān)政府部門審批的問題，其表示暫時(shí)只經(jīng)過了報(bào)關(guān)審核。
隨后記者也從多個(gè)相關(guān)部門獲悉，目前針對“長壽藥”有關(guān)產(chǎn)品，國內(nèi)尚未展開專項(xiàng)檢查。不僅如此，國外的膳食補(bǔ)充劑進(jìn)入國內(nèi)市場后，暫時(shí)也并沒有納入到我國保健品的監(jiān)管范圍。顯然，面對熱度不斷提升的“長壽藥”產(chǎn)品，相關(guān)監(jiān)管力度仍有待提升。
