海報(bào)新聞記者 秦文 報(bào)道
11月14日，蘋果與日本時(shí)尚品牌三宅一生聯(lián)名推出的iPhone Pocket正式登陸大中華區(qū)市場，短款1299元、長款1899元的定價(jià)剛一公布便引發(fā)全網(wǎng)熱議。這款被網(wǎng)友戲稱為“針織手機(jī)袋”的配件，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和雙品牌光環(huán)，開售僅半小時(shí)，蘋果官網(wǎng)線上售價(jià)1899元的iPhone Pocket均已售罄，二級市場更是迅速出現(xiàn)溢價(jià)。
【資料圖】
得物App數(shù)據(jù)顯示，長款市場價(jià)已飆升至2399元，短款漲至1699元，最高溢價(jià)達(dá)500元。一邊是粉絲爭相搶購的熱潮，一邊是網(wǎng)友對“高價(jià)布袋子”的吐槽，這場圍繞設(shè)計(jì)價(jià)值與實(shí)用主義的爭論，讓iPhone Pocket成為當(dāng)下最具話題性的潮流單品。
3D針織工藝和雙品牌基因，粉絲能為“美學(xué)溢價(jià)”買單嗎？
“搶到了！肉桂色長款質(zhì)感絕了，掛在身上就是行走的時(shí)尚單品。”14日上午，有網(wǎng)友發(fā)帖表示，自己在北京三里屯蘋果零售店購買到了iPhone Pocket。記者注意到，在網(wǎng)絡(luò)上的評論中，不少消費(fèi)者表示，該產(chǎn)品采用無縫線的3D針織一體結(jié)構(gòu)，表面帶有三宅一生標(biāo)志性的褶皺紋理，摸起來柔軟且富有彈性，38克的輕量化設(shè)計(jì)幾乎讓人感覺不到重量。
據(jù)蘋果官方介紹，iPhone Pocket的設(shè)計(jì)靈感源自三宅一生經(jīng)典的“一塊布（A-POC）”哲學(xué)，旨在為用戶增加一個(gè)可隨身穿戴的“額外口袋”。其棱紋開放式結(jié)構(gòu)暗藏巧思，拉伸時(shí)能含蓄展示內(nèi)部物件，用戶無需取出即可查看手機(jī)通知，同時(shí)具備良好的延展性，可收納AirPods、鑰匙、銀行卡等隨身小物，且能適配全系列iPhone機(jī)型，包括大屏Pro Max。在攜帶方式上，短款可手持或系于包側(cè)，長款則支持斜挎、腰包等多種模式，官方直接將其定義為“可穿戴的時(shí)尚單品”。
色彩選擇上，這款聯(lián)名配件也頗具誠意：短款提供檸檬色、柑橘色、孔雀綠等8種鮮活配色，長款則推出寶石藍(lán)、肉桂色、黑色3種沉穩(wěn)選項(xiàng)，每一種顏色都能與iPhone現(xiàn)役機(jī)型形成搭配，精準(zhǔn)擊中年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
實(shí)用主義者吐槽“信仰稅”
新品開售后第一時(shí)間也引起討論。記者在得物社區(qū)發(fā)現(xiàn)，蘋果官宣后，iPhone Pocket 話題迅速登上得物社區(qū)熱榜。
價(jià)格值不值成為網(wǎng)友的熱議點(diǎn)。有網(wǎng)友認(rèn)為設(shè)計(jì)酷似“長筒襪”，認(rèn)為一片布不值2000元，還有網(wǎng)友算了一筆賬，市面上普通的針織手機(jī)袋不到30元，iPhone Pocket的價(jià)格是它們的60多倍。“買坨毛線自己回家織一個(gè)不香嗎？”
也有蘋果粉絲不吝對該產(chǎn)品的偏愛，認(rèn)為設(shè)計(jì)很獨(dú)特，“能當(dāng)穿搭又能放手機(jī)，一直想買一個(gè)這種的”。獨(dú)特設(shè)計(jì)還引發(fā)不少年輕用戶的創(chuàng)意。得物社區(qū)用戶曬出了用毛絨手套、毛絨襪子爆改“定制版iPhone Pocket”的教程，神奇腦洞獲得了網(wǎng)友點(diǎn)贊。
與粉絲的狂熱形成鮮明對比的是，大量網(wǎng)友對iPhone Pocket的定價(jià)提出質(zhì)疑，“智商稅”“割韭菜”等評價(jià)在社交平臺持續(xù)發(fā)酵。“這不就是剪碎的長筒襪嗎？市面上普通針織手機(jī)袋不到30元，蘋果賣1299元，價(jià)格翻了40多倍。”網(wǎng)友“科技吐槽君”的評論獲得上萬點(diǎn)贊。
記者在淘寶、拼多多等電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，功能類似的針織手機(jī)收納袋價(jià)格集中在9.9元至198元之間，材質(zhì)多為尼龍、聚酯纖維，與iPhone Pocket的14%尼龍+85%聚酯纖維+1%聚氨酯成分相近。有行業(yè)人士分析，即便算上3D針織一體工藝成本，iPhone Pocket的單件生產(chǎn)成本很難突破百元，售價(jià)中絕大部分是品牌溢價(jià)和設(shè)計(jì)溢價(jià)。
此前，蘋果推出了多款周邊產(chǎn)品。2004年蘋果推出了保護(hù)iPod的彩色針織“襪子”iPod Socks，這款產(chǎn)品被譽(yù)為是ipod版iPhone Pocket，發(fā)售價(jià)近200元，在2012年停產(chǎn)后，該產(chǎn)品很快成為果粉的收藏品，在國外市場價(jià)一度爆漲到600元；今年9月，蘋果推出iPhone 17系列斜挎掛繩，售價(jià)479元，橙色斜挎掛繩被消費(fèi)者哄搶；2024年，蘋果和愛馬仕推出Apple Watch聯(lián)名表帶Tricot Single Tour， 2699元的售價(jià)依舊擋不住消費(fèi)者的熱情，讓不少消費(fèi)者大呼又是一次“雙強(qiáng)聯(lián)名”。目前，該產(chǎn)品仍有較大的熱度，得物App數(shù)據(jù)顯示，橙色表帶款銷量最高，但價(jià)格降價(jià)了16%，卡其色表帶款價(jià)格有所增長，溢價(jià)33%。
業(yè)內(nèi)人士指出，iPhone Pocket的爭議本質(zhì)是不同消費(fèi)理念的碰撞：對于追求個(gè)性表達(dá)和品牌調(diào)性的用戶，其設(shè)計(jì)價(jià)值和稀缺性足以支撐溢價(jià)；而對實(shí)用主義者而言，性價(jià)比才是核心考量。隨著消費(fèi)升級，數(shù)碼產(chǎn)品的“美學(xué)價(jià)值”正被越來越多年輕人重視，但如何平衡設(shè)計(jì)感與實(shí)用性，仍是品牌需要探索的課題。目前，iPhone Pocket的熱門顏色在官方渠道仍處于售罄狀態(tài)，二級市場溢價(jià)能否持續(xù)，還需接受市場的進(jìn)一步檢驗(yàn)。
