伴隨著一波春潮回暖,中國消費市場迎來一個草長鶯飛、生機無限的全新發展周期。
在當下,國貨消費已經成為國內消費市場的主流趨勢。新生代消費者民族文化自信大漲,對國貨的好感度及購買意愿也極大提升,在消費政策的利好導向與電商平臺的攜手力推下,一批又一批的中國消費品牌正在續寫國潮復興的新篇章。
適逢2023年“中國品牌日”到來之際,抖音電商將聯合中央廣播電臺央視網于5月4日至5月15日期間推出「中國品牌消費節·510國貨品牌大賞」專場活動。
通過線上線下結合的創新營銷方式,「中國品牌消費節·510國貨品牌大賞」致力于助推優質國貨品牌的出圈,提振消費市場信心及中國品牌形象,探索全域興趣電商模式下國貨品牌的長效經營之道。
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央視著名主持人坐鎮專場直播,為優質國貨實力打CALL
數十年間,“Made in China”的含義早已發生天翻地覆的變化。中國制造朝向中國創造進階,中國產品也向著中國品牌不斷升級。
從國家戰略層面來看,中國品牌建設被提升到新的歷史高度。自2017年起國務院批準將每年的5月10日設立為“中國品牌日”,至今已有6年之久,成為一年一度的消費行業盛事。
2023年第七個“中國品牌日”將在上海舉行,活動由國家發改委聯合多部委舉辦,主題為品牌新力量,品質新生活。作為中國品牌日系列活動之一,由中央廣播電視總臺上海總站、央視網共同舉辦,抖音電商承辦的2023年中國品牌消費節將同步舉行,線上線下組織開展一系列品牌推廣活動營造品牌消費氛圍,釋放品牌消費潛力,推動我國品牌更高質量發展,幫助更多的中國品牌提升社會影響力與美譽度。
為了讓更多的寶藏國貨被潛在用戶所認知和體驗,抖音電商「中國品牌消費節·510國貨品牌大賞」將于5月10日-5月11日期間重磅推出國貨專場直播活動。
此次專場直播特別邀請了央視總臺知名主持人、“國民級段子手”朱廣權和電商頭部主播達人琦兒Leo做客抖音電商官方直播間,與國貨品牌高層面對面展開深度對話、與廣大用戶互動暢聊,引領更多的消費者領略國貨風采,感知中國品牌的實力創新與形象升級,滿足他們對更健康、更便捷、更舒適的國產好物的新需求。
而作為本次活動的發起方,央視網還將同步上線專題頁面,以視頻、資訊等形式系統記錄下「中國品牌消費節·510國貨品牌大賞」期間亮點,為活動的傳播聲量持續加碼。
除了線上玩法,央視主持人和抖音電商作者還將親自走入線下中國品牌消費節的現場,借助“線上直播+線上探展”的形式探訪企業展區,解讀國貨消費的新趨勢。
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#全民花式力挺國貨,站內活動高能來襲!
文化覺醒時代,“力挺國貨”不再是一句口號,而是被越來越多的消費者付諸實踐。《2021新青年國貨消費研究報告》顯示,在日常消費中,有70%的90后以及近80%的00后消費者以購買國貨品牌為主。
本次「中國品牌消費節·510國貨品牌大賞」活動,抖音電商為平臺用戶籌備了花式參與玩法,并調動全域資源為國貨品牌商家提供多元化資源支持,幫助他們抓住中國品牌日熱點下的增長契機。
而作為新一代中國品牌的代表,此次五大國貨品牌將亮相活動專場,分別是硬核抗老大師「夸迪」、國民羽絨行家「鴨鴨」、運動皮鞋開創者「奧康」、深耕于高端襯衫的「襯衫老羅」,與專注抗菌科技的內衣品牌「禾素時代」,為消費者帶來各自的熱賣爆款和新品好物。
抖音電商為此次活動重磅推出了「510國貨直播盛典」,5月10號星期三晚上19:00,鎖定抖音電商官方直播間,總臺央視主持人朱廣權與抖音電商主播琦兒將“琦心協力 廣羅好物”,攜手為平臺用戶優選品質國貨,引領品質消費。烈日驕陽必備的UPF500+防曬服、當季新款老爹鞋直接5折優惠、3A級抑菌防臭船襪,晚睡黨可以囤貨的熬夜面膜、涼爽透氣的桑蠶絲POLO衫10個顏色任君挑選!
參與「中國品牌消費節·510國貨品牌大賞」活動,平臺用戶不但可以收獲多元化、跨品類的國貨正品,更有可以媲美雙11的優惠價格,直播間還有眾多休閑小食9塊9秒殺福利,大家準備好網速~
與此同時,抖音站內將5月10日上線 #全民花式力挺國貨 話題活動,激勵抖音電商達人與平臺用戶踴躍參與,以優質內容點燃消費者對國貨品牌的熱情和興趣,帶動2023年度的國潮復興新浪潮,為品牌商家贏得更多的生意機會。面向廣大國貨品牌,此次專場活動將推出好物直播間扶持、增量任務賽、千川增量排位賽三大核心玩法,助力商家豐富內容和貨架場景,拉動訂單增長,促成新品爆發。
結合#全民花式力挺國貨 站內活動,品牌商家還可以對主動搜、看后搜等搜索場景進行針對性布局,以精準承接興趣內容帶來的購物心智,縮短用戶決策和下單轉化的路徑。在“中國品牌日”這一重磅節點上,央視網與抖音電商強強聯手打造「中國品牌消費節·510國貨品牌大賞」,意圖為2023年的國貨賽道奠定品質消費升級的基調,同時也為消費者提供了一個重新認知國貨魅力的新場景。
基于全域興趣電商模式,抖音電商為國貨品牌構建出內容與貨架協同共振的增長通路,打造出一個可持續經營的生意陣地。于消費者而言,繁榮的供應生態帶來海量寶藏國貨,也讓中國品牌的形象得以煥然一新,進一步增強文化自信。在未來,依托于全域場景,抖音電商還將提供更多的活動資源和經營方法論支持,幫助國貨商家抓住新消費周期下的增長機遇,提升中國企業的生意力和品牌力。(編輯:楊玉英)
