一頂帳篷，幾把折疊椅，天幕下的木桌擺滿餐食，三兩好友圍坐暢聊未來······當(dāng)下，露營正在從小眾愛好圈逐漸走向大眾視野，成為這屆年輕人休閑娛樂的方式之一。作為現(xiàn)象級烤魚品牌，探魚洞察到用戶對戶外場景的市場需求，于8月23日在廣州舉辦以“探魚野可以 一起趣露營”為主題的露營品鑒會，與現(xiàn)場眾多媒體以及探魚粉絲，共同開啟探魚戶外露營新體驗。
解鎖露營新玩法，拓寬用戶場景體驗
在此次探魚品鑒會中，探魚根據(jù)露營場景的便捷用餐需求，精心準(zhǔn)備了招牌烤魚、美味小吃、人氣飲品等各類產(chǎn)品，以全密封外賣+現(xiàn)場點火復(fù)熱的形式將堂食吃烤魚的體驗原樣搬到戶外。同時還設(shè)置了冰粉DIY專區(qū)，讓到場嘉賓在廣州海珠湖公園湖濱風(fēng)景的圍繞下，沉浸式體驗戶外美食品鑒的樂趣。活動現(xiàn)場，多樣化的美食體驗受到了觀眾們的一致喜愛，許多KOL在現(xiàn)場拍照打卡，紛紛種草“美味又出片”的探魚露營外賣套餐。
據(jù)探魚廣州區(qū)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場介紹，在近期的品牌升級中，探魚產(chǎn)品聚焦于當(dāng)下新生代消費群體的用餐愛好，做了革命性的調(diào)整：在保留經(jīng)典招牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，加入了許多創(chuàng)新性的融合類餐品、以及互動性的創(chuàng)意產(chǎn)品。截止目前，探魚廣佛四十多家門店已經(jīng)全部完成了升級，均可體驗到更創(chuàng)新、更釋放的用餐體驗。除了品牌體驗全面升級，探魚也在通過不斷拓寬用餐場景，以更立體的渠道觸達(dá)更多消費者，此次舉辦露營品鑒活動正是探魚打造多元化就餐場景的有力實踐之一。
活動中，探魚還邀請歌手與樂隊現(xiàn)場演奏助興，用音樂點燃現(xiàn)場氣氛，全方位營造高品質(zhì)露營氛圍，調(diào)動現(xiàn)場觀眾的感官；同時借助有趣的互動問答和游戲形式，進(jìn)一步拉近與品牌用戶的距離，向美食愛好者們傳遞出“極致釋放”的品牌能量。
借助露營新潮，穩(wěn)抓年輕化營銷
隨著露營風(fēng)走熱，這項戶外活動逐漸成為品牌進(jìn)軍年輕化社群的絕佳契機(jī)，然而只有瞄準(zhǔn)年輕群體的痛點，結(jié)合品牌特色，將更多的靈感玩法融入露營場景體驗當(dāng)中，才能與用戶創(chuàng)造有價值的聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)真正的品牌營銷“破圈”。此次探魚重磅打造的露營品鑒會便是以此為基準(zhǔn)，通過烤魚和露營的創(chuàng)意搭配，將露營場景打造成擴(kuò)大品牌影響力、增強(qiáng)年輕用戶粘性的理想載體。
得益于前期在外賣上的不斷探索，探魚早就打磨出了一套行業(yè)領(lǐng)先的外賣產(chǎn)品及配套包裝，從全密封的錫紙盒，到可以持續(xù)燃燒40分鐘以上為烤魚復(fù)熱的酒精爐，再到應(yīng)有盡有的餐具包，讓消費者能夠真正做到拎上就走，在哪里都能享受一餐媲美餐廳堂食的美味烤魚，也為露營中的美食體驗創(chuàng)造了更多可能性。
在打通用戶的露營體驗路徑上，探魚的動作不止于此。此前探魚攜手艾克體育推出“春日魚樂計劃”，聯(lián)合打造“探魚×艾克飛天小魚盤”，巧妙地將品牌內(nèi)容融入年輕用戶的日常生活方式之中；同時探魚針對露營新手，量身定做探魚春日野餐墊，以吸睛的設(shè)計和便捷易用用的產(chǎn)品特色，贏得了眾多消費者的一致好評。
在消費升級時代下，年輕人的消費習(xí)慣與觀念正在主導(dǎo)著餐飲行業(yè)的發(fā)展趨勢。探魚以露營場景作為切入點，與年輕人嗨玩共創(chuàng)，不僅成功構(gòu)建起獨有的“探魚+露營”潮流生態(tài)模式，同時也進(jìn)一步拓寬了品牌的社交屬性與感知空間。可以預(yù)見的是，未來探魚將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮，持續(xù)為消費者解鎖更多樣化的場景體驗。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
