如今的年輕一代越來越愛熬夜了？有的人覺得只有夜深人靜的時候，那才是屬于自己的時間，用來睡覺太浪費了；有的人一到晚上綜藝煲劇，看小說打游戲，時間就在不知不覺中流逝了；有的人白天沒忙完的工作，到了晚上繼續加著班；有的人只是單純的睡不著，就算躺在床上聽聽歌也是很愜意的放松……對于熬夜的人來講，晚上可以睡但是自己卻不想睡，對于另外一群人，是想睡但是沒辦法睡。不管是怎樣的原因，晚睡失眠正在年輕一代中發生著。

根據《中國睡眠研究報告（2022）》顯示，過去10年國人的入睡時間晚了兩個多小時，睡眠平均時長從2012年的8.5小時縮減到2021年的7.06小時，睡眠時長減少1.5小時，僅35%國人睡夠8小時。長期的睡眠不足勢必會對身體造成一定傷害。那該怎么辦呢？3月份的天貓國際全球開眼日正巧碰上了世界睡眠日，這一次，天貓國際給廣大網友們開了一份助眠指南，創意滿滿，熱度持續攀升。

這一次，天貓國際以“失眠抓個啥”為主題，在全網進行話題營銷，收獲了無數網友的喜愛。在天貓國際上，以“失眠抓個relax”“失眠抓個cozy”等小主題向年輕人呈現了一些助眠好物，針對relax，天貓國際給大家推薦了無火香薰、熱敷巾等讓人能夠在睡前放松心情的好物。針對cozy，天貓國際給大家推薦了各種非常好睡的產品，比如乳膠枕、乳膠雪糕店等好物，能夠讓大家在睡覺的時候有舒適的睡眠體驗感。這些睡眠好物產品通過天貓國際這樣切合年輕人喜歡的方式呈現了出來，不得不說趣味十足，網感滿滿。

同時，天貓國際全球開眼日還與網易云音樂聯手策劃了“失眠抓個beat”的H5玩法，在這個年輕人聚集的音樂社區里，以“睡不著，我想聽什么音樂”的答題方式合成每個人個性化的BEAT，答題的最后一項，用戶需要pick自己的beat樂隊成員，有包括JACE涼席鼓手、DUNLOPILLO床墊吉他手、TAIPATEX乳膠枕中提琴、Yolog敷臉巾貝斯手，cocodor香薰鋼琴等在內的8個成員可供選擇，合成后，啟動販售機開關，掉落一件天貓國際睡眠日好物，并生成海報。失眠抓個beat的玩法，既是一項好玩的探索，帶給了用戶不一樣的音樂體驗，同時將助眠產品非常和諧地融入其中，不失為一個好的創意。

除此以外，天貓國際全球開眼日還在微博以天貓國際官微+品牌官微+微博達人組成的傳播組合，以#你有多久沒一覺睡到天亮了#為氛圍話題進行沖榜，登上微博熱搜榜TOP7及熱議榜TOP3，并通過商家物料承接熱度，配合站內的商家直播，吸引更多人將視線聚焦于此次活動。在小紅書上，天貓國際全球開眼日主打睡眠好物測評，聚焦目標受眾原創圖文種草，進一步促進銷量轉化和爆發。

天貓國際的全球開眼日IP活動一向以趣味感、開眼感、進口感呈現在大眾面前，以頗具網感的創意形式來安利主題之下的各種好物，種草體驗感也非常舒適，無形間也深化了用戶對天貓國際全球開眼日的認知。

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