2021年12月5日，由清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心發(fā)起的第六屆清華大學(xué)體育營(yíng)銷案例分析大賽圓滿落幕，其中，顧家家居品牌營(yíng)銷作為決賽題目，成為大賽研究課題，引發(fā)創(chuàng)意無(wú)限。
清華大學(xué)體育營(yíng)銷案例分析大賽自2016年起如今已舉辦至第六屆，為了挖掘和總結(jié)體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的經(jīng)典案例，更深刻剖析和理解體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，為廣大從業(yè)者和未來(lái)的管理者提供更為開闊的思路和全新的視角，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心聯(lián)合英邁傳媒集團(tuán)，以提升能力、整合資源、激蕩思想、促進(jìn)交流為辦賽宗旨，為企業(yè)實(shí)踐和理論研究提供交融的舞臺(tái)，為案例企業(yè)提供營(yíng)銷分析和決策的參考，為體育產(chǎn)業(yè)廣大從業(yè)者搭建溝通的橋梁。
據(jù)悉，自10月初大賽發(fā)起以來(lái)，已集結(jié)了129支參賽隊(duì)伍、近800位參賽隊(duì)員，并經(jīng)過(guò)激烈的初賽角逐出12支隊(duì)伍進(jìn)入最終的決賽環(huán)節(jié)。來(lái)自國(guó)內(nèi)外各大高校和企業(yè)的各位參賽者們集思廣益，紛紛在保證策劃案的系統(tǒng)性、完整性和合理性的基礎(chǔ)上展示著自己隊(duì)伍的營(yíng)銷策劃思路及亮點(diǎn)，盡情展示著年輕人的創(chuàng)意想法。
此次顧家家居的品牌營(yíng)銷——《顧家床墊：如何借勢(shì)亞運(yùn)會(huì)官方獨(dú)家供應(yīng)商身份，打造深睡床墊品牌，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化》也作為研究課題出現(xiàn)在決賽的題目中。據(jù)了解，為幫助各參賽隊(duì)更好地完成此次大賽案例報(bào)告的準(zhǔn)備工作，大賽主辦方和協(xié)辦單位邀請(qǐng)了顧家家居股份有限公司企業(yè)代表與參賽隊(duì)伍通過(guò)線上會(huì)議進(jìn)行了深度的交流，企業(yè)代表針對(duì)參賽同學(xué)的提問(wèn)給出了專業(yè)而詳細(xì)的回答，也為同學(xué)們提供了豐富而寶貴的一手資料。
通過(guò)一陣腦洞大開的頭腦風(fēng)暴，最終由兩個(gè)賽隊(duì)進(jìn)入決賽，水木同舟隊(duì)由清華大學(xué)和同濟(jì)大學(xué)的同學(xué)聯(lián)合組隊(duì)，他們的專業(yè)覆蓋體育人文社會(huì)學(xué)、體育管理、運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)、智慧體育與大數(shù)據(jù)、足球管理與經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域；聚焦年輕人的流行熱點(diǎn)，涵蓋元宇宙和虛擬代言人，策劃一系列新奇有趣的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。
夜夜望塵閛由北京體育大學(xué)的學(xué)生組隊(duì)，他們來(lái)自數(shù)字經(jīng)管方向班、經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)。以可愛(ài)的深睡守護(hù)者顧小貘IP為顧家床墊賦能，并配合一系列趣味的用戶體驗(yàn)活動(dòng)，強(qiáng)化顧家床墊深睡品牌記憶，占領(lǐng)更多消費(fèi)者的心智。
兩個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的精彩表現(xiàn)令人嘆服，最后，經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委的慎重選擇，夜夜望塵閛以其出其不意的營(yíng)銷亮點(diǎn)和完整合理的策劃方案從一眾參賽者中脫穎而出，拔得頭籌。
顧家家居作為享譽(yù)全球的家居品牌此次作為一項(xiàng)研究課題參與進(jìn)大賽中，更是謀定而后動(dòng)。以用戶為中心，顧家家居一直探索如何與年輕消費(fèi)者玩在一起的新型營(yíng)銷方式，本次大賽就是顧家家居走近國(guó)內(nèi)知名高校，接納年輕人新點(diǎn)子、新事物的契機(jī)。同時(shí)，也為了迎接即將到來(lái)的2022年杭州亞運(yùn)會(huì)，顧家家居需要更多新型營(yíng)銷溝通策略來(lái)面對(duì)即將到來(lái)的種種挑戰(zhàn)，借勢(shì)亞運(yùn)會(huì)，激活獨(dú)家供應(yīng)商身份，將贊助權(quán)益價(jià)值最大化的同時(shí)，打造深睡床墊品牌，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，贏得更多露出機(jī)會(huì)，在年輕消費(fèi)群體中狠狠“刷一把臉”。
顧家家居與體育淵源頗深，“拼搏進(jìn)取”、“你強(qiáng)我更強(qiáng)”的體育精神一直是顧家家居企業(yè)文化的一部分。秉持讓更多人了解體育知識(shí)、注重健康睡眠的初心，顧家家居借助此次營(yíng)銷案例分析大賽，希望可以從廣大高校參賽者天馬行空的創(chuàng)造力中尋求啟發(fā)，以更廣闊的視角、更開放的姿態(tài)與大家一起碰撞出更多的創(chuàng)新火花，在2022年杭州亞運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上與體育健兒們一同展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)采，同時(shí)在國(guó)際賽事中展現(xiàn)中國(guó)家居的品質(zhì)和中國(guó)智造的風(fēng)采，為提升國(guó)家形象貢獻(xiàn)力量。
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