中國面膜市場正迎來新的拐點，面膜品類在中國美妝消費者中的品類滲透率已達95%，全民面膜時代已至，品牌內(nèi)卷之下，面膜功效化、高端化趨勢將會引領(lǐng)新一輪的發(fā)展。作為面膜品類的領(lǐng)航者，諾斯貝爾在12月8日的2021中國化妝品年會上，由諾斯貝爾副總裁(研發(fā))邱曉鋒先生帶來了《膜力升級的創(chuàng)新路徑》主題演講。
圖：諾斯貝爾副總裁(研發(fā))邱曉鋒先生演講《膜力升級的創(chuàng)新路徑》
知己知彼，百戰(zhàn)不殆。在談及面膜市場的發(fā)展趨勢時，諾斯貝爾副總裁(研發(fā))邱曉鋒先生引用了兩個行業(yè)數(shù)據(jù)——2021年全球面膜市場規(guī)模將突破95.4億美元，而中國面膜市場正以10.5%的年均復合增長率保持增長，預計2025年銷售額將達到546億元。
圖：諾斯貝爾副總裁(研發(fā))邱曉鋒先生演講《膜力升級的創(chuàng)新路徑》
因此，無論是致力于“出海”的頭部國貨品牌，還是聚焦于中國市場的新銳品牌，面膜品類都是必爭之地。基于當前的面膜市場趨勢和特點，擁有更高階護膚功效的中高端面膜或?qū)⒊蔀檫@一品類的突破口。諾斯貝爾副總裁(研發(fā))邱曉鋒先生也指出：天然、安全、綠色、健康正成為當下消費者追崇的理念，尤其年輕消費者對含有天然護膚成分的產(chǎn)品關(guān)注和消費都在不斷上漲。
圖：諾斯貝爾《膜力升級的創(chuàng)新路徑》
諾斯貝爾近期備受關(guān)注的中高端面膜新品臻貴水系列，充分體現(xiàn)了“天然、安全、綠色、健康”的研發(fā)理念。臻貴水系列面膜采用Clean Beauty配方，真實天然來源含量達到了85%，并創(chuàng)新性地用高純度高濃度的臻貴水替代水，搭配空氣感天絲膜布使用，給予肌膚功效與膚感雙重提升的愉悅體驗。
圖：諾斯貝爾《膜力升級的創(chuàng)新路徑》
而對于天然原材料在面膜創(chuàng)新中的應用，諾斯貝爾副總裁(研發(fā))邱曉鋒先生也分享了諾斯貝爾的產(chǎn)品開發(fā)思路，包括原料的創(chuàng)新應用，以及技術(shù)和工藝的創(chuàng)新。以諾斯貝爾最新推出的雙腔鮮顏系列為例，諾斯貝爾通過研發(fā)專利“精準定位技術(shù)”以及“溫控氣流循環(huán)科技”，解決了面膜活性成分易失活的問題。精準定位技術(shù)能將濃縮精粹溶注在特定位置并形成創(chuàng)意外觀，使激活時活性成分均勻擴散，避免出現(xiàn)局部高濃刺激現(xiàn)象。而溫控氣流循環(huán)技術(shù)可模擬自然風干，低溫鮮干膜布，排除膜布95%~99%的水份。將活性成分封存膜布中，遇水瞬間即釋放精華能量，讓失活概率降到最低。
圖：諾斯貝爾《膜力升級的創(chuàng)新路徑》
在新品創(chuàng)新性膜布系列（創(chuàng)新膜材系列）中，同樣體現(xiàn)了諾斯貝爾的創(chuàng)新精神。為了滿足功效黨需求，加乘膜力，諾斯貝爾創(chuàng)研反重力V彈面膜，通過添加創(chuàng)新纖維搭配獲得專利認證的立體交叉蓄水提花工藝，打造立體的多孔網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，緊鎖精華、高能儲水的同時能牢牢扒住肌膚，幫助提拉緊致面部肌膚。
作為連續(xù)四年登頂中國化妝品制造商TOP10榜首的優(yōu)質(zhì)制造商，諾斯貝爾的研發(fā)與制造實力在業(yè)內(nèi)有口皆碑。從諾斯貝爾身上，我們可以看到，想要把握面膜品類的中高端化趨勢，需要以研發(fā)做支撐，真正做到高功效、好體驗，這樣才能真正占據(jù)消費者心智，形成核心競爭力。在這一點上，諾斯貝爾無疑走在了行業(yè)的前列。
全民面膜時代已至，中高端面膜市場未來可期，諾斯貝爾以創(chuàng)新引領(lǐng)膜力升級，以技術(shù)驅(qū)動完成面膜功效升級。未來，讓我們一起期待諾斯貝爾帶來更多結(jié)合天然原料與創(chuàng)新技術(shù)的前沿新品，引領(lǐng)中國面膜產(chǎn)業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展之路。
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