2015年貓王音響正式誕生，當(dāng)初誰也沒想到，一個由60歲老人創(chuàng)立的國貨品牌竟能將已經(jīng)式微的“收音機(jī)”市場激活。從年銷售幾百臺到破百萬臺，貓王音響只用了幾年時間。這對同行業(yè)的品牌來說，是一個十分驚人的增長速度。
然而貓王音響的野心并不止于此。2021年 9 月 8 日，貓王音響官宣成立全新子品牌“XOG”，產(chǎn)品定位科技性能潮玩，致力于成為大男孩的聲音性能潮玩好物。XOG一名取自 X Of Galaxy 的首字母縮寫，意為未知星際，象征著貓王對未來新領(lǐng)域的探索野心。
XOG 以功能和設(shè)計出發(fā)，融合“Z世代”喜愛的社交娛樂場景，將產(chǎn)品定位為科技、潮酷的賽博?響，旨在為酷愛科技、新潮單品且注重?活品質(zhì)的青年打造「沉浸式」的視聽體驗。
今年9月，XOG 在國內(nèi)發(fā)布了首款便攜式藍(lán)牙音箱“機(jī)械光域Cube”，這款產(chǎn)品以“未來科技美學(xué)”為靈感，提取太空飛船元素進(jìn)行設(shè)計，音箱由硬核金屬機(jī)身搭配氛圍燈和指尖陀螺，是男性用戶愛不釋手的掌心玩物，加之可懸浮其中的透明包裝艙，每一個觸點都讓用戶感受到了賽博的味道，一經(jīng)推出便收獲眾多科技愛好者和媒體的好評。
XOG發(fā)布的另一款旗艦級新品“機(jī)械光域Shell”，堪稱千元級音箱中兼具機(jī)械美學(xué)、硬核音效、RGB流光的實力派賽博音箱，充滿未來機(jī)械感的結(jié)構(gòu)設(shè)計，可切換3種氛圍燈效，搭配2個48mm全頻發(fā)聲單元，TWS模式還可以實現(xiàn)兩臺音箱主從配對，實現(xiàn)空間?體聲效果。
早在8月，“機(jī)械光域Shell”在進(jìn)入國內(nèi)市場前，率先在海外知名眾籌平臺Indiegogo進(jìn)行眾籌，短短30天即獲得超過800位用戶的支持，遍及全球37個國家與地區(qū)，項目籌集超百萬人民幣，收到海外眾多數(shù)碼達(dá)人和眾籌者的追捧。
不得不說，過去5年貓王音響非常擅長抓住主流年輕消費者的心理。而子品牌XOG的兩款新品在國內(nèi)正式上線后，也迅速收割了大批年輕用戶的關(guān)注。獲得了國際電子娛樂品牌EXIT和潮流網(wǎng)購社區(qū)得物平臺的邀約，9月24日在長沙聯(lián)合舉辦了一場三方聯(lián)名聲勢浩大的電音節(jié)活動，活動邀請中國電子音樂領(lǐng)軍人物ARYUE、先鋒音樂人物IVAN.C等各類音樂大咖網(wǎng)紅達(dá)人云集一堂為其造勢。同時XOG品牌又與百事最強(qiáng)音合作，成功進(jìn)入大學(xué)校園，搶占年輕市場。
近年來，藍(lán)牙音箱市場逐漸呈現(xiàn)供給過剩的局面，發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，尤其在以“Z世代”消費者越來越占據(jù)的主力市場中，各類消費標(biāo)簽不斷細(xì)分，追求個性化與定制化的內(nèi)容也比“千禧一代”更強(qiáng)。
毫無疑問，XOG對貓王音響來說具有十分重要的戰(zhàn)略意義。年輕人是全球消費品市場的主力，消費品牌都在向年輕化市場進(jìn)軍，作為新國貨品牌中的一員貓王音響也不例外。XOG的品牌靈感便與“Z世代”中迅速崛起的個性潮流?化緊密相關(guān)，它既是貓王音響在現(xiàn)有市場挑戰(zhàn)下的自我突破，也是為了應(yīng)對當(dāng)下新消費場景的變化而做出的大膽嘗試。從貓王音響的居家生活美學(xué)，到 XOG 的賽博機(jī)械美學(xué)，品牌勇于突破自我的創(chuàng)新膽識值得敬佩。
XOG精準(zhǔn)切中了“Z世代”消費者的消費痛點，結(jié)合社交、電音、電競等潮流文化要素進(jìn)行全平臺傳播和目標(biāo)用戶種草，目前XOG的產(chǎn)品上市受到了不同領(lǐng)域用戶和合作伙伴的認(rèn)可，未來XOG 能否跟貓王音響品牌一樣創(chuàng)造一個品類市場的奇跡?我們可以期待一下!
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